各行各业都有其掀起销售高潮的档期，图书行业也不例外。对于图书出版行业来说，这个档期有两个，一个是五六月份开始的“暑期档”，一个便是新年前后的“贺岁档”。出版社也大都选择在这个时期推出自己的新书，甚至有出版社近1/3的图书都会在每一年度的1月份和5月份推向市场。春节将至，图书行业又进入了所谓“贺岁档”图书的时节，一批专为春节和寒假准备的新书陆续上市。

    自2004年岁末上市的《中国年》和《天下有贼》这两部最早打出了贺岁品牌的图书开始，这些专为庆贺新年而出版的新书每年都经过精心的策划，力求分得图书市场的一杯羹。今年的“贺岁档”图书也有其特点。

    首先，今年不少“贺岁档”图书其实就是“贺岁电影”的落地书。例如福建少年儿童出版社的《洛克王国2圣龙的心愿》、人民邮电出版社的《巴啦啦小魔仙大电影：追寻星之钥匙》和《喜气羊羊过蛇年》等少儿类图书都是即将上映的同名卡通电影的落地书。再如长江文艺出版社的《温故一九四二》和中华书局的《1942：饥饿中国》则是紧跟冯小刚电影《一九四二》推出。而陕西师范大学出版社的《007谍海系列》更是借了近日上映的电影《007：大破天幕杀机》的东风。另外，由作家出版社出版的《新恋爱时代》也在同名电视剧播出前一两个月上市。

    据了解，今年从1月到3月的“贺岁档”图书中，少儿书和文艺类图书的销量将会占到全部贺岁档销量的60%以上，而在少儿书中，电影落地书更是唱起了主角。表面上看，“贺岁档”图书似乎在跟“贺岁档”电影的风，事实上，抛开电影不谈，这些图书依然受到了读者的好评。比如上文中提到的《温故一九四二》，该书作者刘震云用不同于电影的方式讲述了一个关于饥饿的故事，被公认为是中国当代文学的经典之作。

    其次，今年的美食类图书在“贺岁档”期间来势汹汹，在上演文化盛宴的同时为读者呈上一桌开年大餐。例如电子工业出版社的《耀扬的厨房》、北京科学技术出版社的《我爱用烤箱！》、中国妇女出版社的《我家的第一次宴客菜》、湖南美术出版社的《回家吃顿家常便饭》等美食类图书不仅抢占了“贺岁档”的先机，还大多是出版社为配合北京图书订货会而精心准备的重点图书。

    特别值得一提的是由光明日报出版社出版的《舌尖上的中国：团圆家宴用心做》。为了突出团圆节庆的气氛，书中的90道美味搭配成了“春节团圆家宴”“端午祥和家宴”和“中秋赏月家宴”三大节庆菜单，用美食铺就了一条温暖静谧的回家路。食物所开启的，绝不是味蕾的满足，而是内心的平静，以及对于生活的关注，对于家人的关爱。这类图书在“贺岁档”中让读者静下心来去感受，收获一份久违的平静与美好。

    另外，具有收藏价值的“贺岁档”图书的出版和销售在近两年崭露头角。例如中华书局将于近期推出的《史记：全本全注全译》，内配精美黑梓木镇纸，是适合现代人阅读而且具有收藏价值的读本。该类“贺岁档”图书也因其装帧精美，适合家庭收藏而逐渐走入人们的视角。

来源：《社科新书目》2013年1月31日