对于数字出版来说，它似乎度过了“危机重重”的一年。过去数字出版企业大张旗鼓的宣传很少再见到，电子书还是走低价线路，进入图书销售领域的电商数量不断增加，盗版问题依然严重……虽然问题不少，但让人欣慰的事情也有不少，比如有很多出版单位加强了对数字出版的重视，纷纷成立数字出版中心或相关公司，有些已经初见成效；读者的付费意愿得到培养，数字出版盈利模式逐渐清晰。在2013年的数字出版中，传统出版单位可能在哪些地方寻找到商机呢？

    移动阅读是数字出版中最让人看好的领域。其中，手机出版绝对算是一个“宠儿”，而且在盈利模式不确定的情况下，它也是能让人看见“银子进入口袋”的一个数字出版新业态。从终端上考虑，据市场调查机构IDC预计，在中国内地电信业者定制700元人民币以下超低价机型的带动下，2013年中国内地智能手机出货量将达到3亿部，比2012年增长44%。在运营商合约机模式的推动下，诸如联想、中兴等终端厂家强势杀入，其通过与手机应用厂商的合作，也极大推动了智能机的普及和使用。智能机更好地释放了手机阅读的需求，而诸如掌阅爱读、i悦读、Viva手机杂志、天翼阅读等拥有渠道和内置资源的产品获得了先机，同时阅读应用程序品种的增多，也在从侧面刺激着对内容资源的需求。另外，使用平板电脑阅读越来越受到中高端人群的追捧。电子阅读器的风光已成过去，随着平板电脑价格的不断走低，与单一功能的电子阅读器相比，功能更加强大和多元的平板电脑抢占了更大的市场。曾经的硅谷天才、网景公司的缔造者马克·安德森预测：2013年科技领域第一大趋势就是平板电脑统治全球。在移动阅读领域，有越来越多的人开始愿意掏钱去订购电子书或期刊类数字阅读产品。从内容上来说，以文学、经营、社科为主的内容，更适合在手机和平板电脑上阅读，相关图书的出版单位应该重视这一市场，开发适合的内容。

    儿童数字阅读是一个新的发展方向。尽管不断有人提出iPad等平板电脑会危害儿童视力，但这一直没有降低它在家庭中的普及率。特别是平板电脑上提供了大量的学习类App后，更是为孩子使用平板电脑提供了一个好借口。在海外市场，苹果、巴诺书店和亚马逊拥有成千上万种儿童电子书产品；而在国内市场，淘米首推的6套儿童互动电子书全部进入AppStore免费总榜前10名，其中《拉仔的秘密》《悄悄话树洞》分别排名第4和第5位。传统出版单位也对这个领域日渐重视，比如接力出版社在推出“第一次发现丛书”《瓢虫》和《森林》的富媒体互动体验版电子书后，新近又将推出少儿文学“我是夏蛋蛋系列”的APP电子书。现在我们也能发现，儿童数字阅读的产品五花八门，由于儿童对阅读有更多的要求，所以无论是内容资源的选择还是阅读呈现的方式，都要求产品具有独创性。目前，主要是技术商驱动这一市场，随着传统出版单位的加入，相信会有更多优质产品出现。

    现在人们对数字教育的关注前所未有，这一领域无疑是一块“肥肉”，未来会催生不少商业机会。这在2012年就有体现，江苏凤凰出版传媒集团董事长陈海燕表示，他们的数字出版赢利了，其中利润率较高的《数字课堂》光盘卖出了1500万张。另外，义务教育阶段的数字教育也值得重视，在这方面，人民教育出版社和新华文轩出版传媒股份有限公司已经走在前列，针对中小学的数字教育领域，他们分别推出了人教数字校园和新华文轩数字图书馆，目前正在试点省区推广使用。近日，教育部与中国电信签约，共促教育信息化提速，相信随着带宽加大、视频越发普及，也会推动在线教育的发展，这对于教材的出版单位来说会是一个新领域。

    农家书屋是不能忽视的板块。《关于促进数字出版产业发展的意见》提出建设一批数字公共服务项目，满足人民群众的精神文化需求，支持农家书屋向数字化方向发展；要依托农家书屋的覆盖体系，加快建设数字农家书屋，定制一批服务农民、农村、农业发展的数字化出版产品，并充分调动各种社会力量参与数字出版产品推广。这给传统出版单位提供了机会，在提供纸质图书的同时也可以将内容进行数字化开发，推向这一市场。

    新时代就要使用新工具，二维码是出版市场应用的新玩意儿，在2013年北京图书订货会上可以发现不少出版单位使用二维码，图书、书架上都能看见它的身影，甚至它成了展位特装的组成部分，读者可以通过扫描二维码进入，获得更多的图书推荐内容或是直达网上书店销售页面。现在二维码已与电子商务完美结合，成了网络浏览、下载、网上购物、网上支付等的入口。随着二维码技术的不断升级，会有新的内容和形式出现，出版单位对这一技术的应用也应进一步扩展，从中发现新的商业机会。

    此外，诸如电视阅读、有声读物等都会在2013年有所表现。前几年，电视阅读主要针对农家书屋领域，不过随着数字电视牌照的发放，将会刺激电视阅读的发展，在儿童阅读、亲子阅读、老人阅读等细分市场具备相当的市场空间，传统出版单位也可就这些领域加以关注。

来源：《社科新书目》2013年1月31日