日前凤凰联动官方微博以“医生长微博”的标签，发出一条长微博，介绍由江苏人民出版社出版的新书《只有医生知道》。通过这种长微博的方式，这本书在微博上一炮而红，并取得了当当网两天预售七百余本的好成绩。

    据了解，该条微博中节选出如下“吸引眼球”的文字：“子宫有生之年，她每月定期排出的卵子执着等待，每来一次月经，子宫就失望一次，默默流淌鲜红的眼泪……”“女人到了育龄期就该结婚生子，用一对乳房哺乳幼儿，完全顺应女性身体的自然规律”“子宫这东西不生孩子就生肌瘤”……这条微博在短短4天内即被转发万次，评论上千余条，其中不乏马伊琍等名人。该微博积累的大量人气为该书的销售带来了不菲的成绩。这一成绩似乎与3年前通过微博营销的《我们台湾这些年》上市一个月即售罄30万册、蝉联畅销榜榜首、被业内人士称为“国内微博图书营销第一例”的营销方式有着异曲同工之处。这也引起了业界人士的关注，长微博营销或成为“微时代”又一种新兴的图书网络营销新宠？

    长期以来，图书微博营销的方式多为新书推介、文段选发、媒体宣传、读者与编辑微博互动等。发布的内容既要充实又要精练，如果分数条刊发又影响了连贯性，这不禁让微博的营销人员费尽心思。不受字数限制的长微博的出现，解决了这一问题。营销人员将超过140个的文字转换成图片，转换后的内容文字清晰，然后以图片的形式发表，以此突破了字数的限制。事实上，长微博的出现已久，但多是出现在一些励志类、故事类的微博当中，在图书微博营销领域实属首次尝试。然而，如今和《只有医生知道》一样，通过长微博营销的书籍越来越多，但却再达不到这样的效果。就连同为凤凰联动官方微博通过这一方式推荐的新书《洗脑术》《遇见我的前世今生》等相关的长微博，也收效甚微。

    的确，长微博的图书营销方式打破了传统的图书营销方式，也是微博营销图书的一次突破。但是长微博图书营销并不适用于任何一本书。举个例子来说，《只有医生知道》之所以可以一炮走红，在于长微博中节选的文字不仅达到了吸引人的作用，而且迎合了微博用户的阅读需求，并且节选的内容是独立的，与整本书的内容没有前后的联系，而有些图书则不适合这种图书的营销方式。

    对此，业界人士也普遍表示，谁也无法预测到长微博营销的最终效果。长微博其实是一个更丰富的展示图书的方式，是否能取得成功，关键还是看发布出的内容。另外，长微博营销是否成功也与具体操作者有关。长微博的图书营销方式究竟是昙花一现，还是能成为图书营销方式的新宠，还需要业内人士的策划和时间的检验。

来源：《社科新书目》2013年2月28日