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建筑类执业资格考试用书现状及对策

咸大庆

2004-09-07 11:26:59 来源：

　我国近年来陆续在各行各业试行执业资格考试制度，合格者方能注册准入，建筑行业是率先推行执业资格考试制度的行业之一。由于执业资格考试制度直接关系到广大工程技术人员的就业命运，同时也关系到建筑企业资质等级评定，所以注册考试用书已成为工程技术人员执业资格注册准入的金钥匙，其体现在图书市场上，给建筑类图书市场带来巨大的商机，迅速形成了一块独特而诱人的市场。
　那么，作为图书市场一隅，这块市场现状究竟如何?还存在哪些问题?针对存在的问题我们应该采取怎样的对策?了解和探讨这些对于规范和完善这一市场的健康发展至关重要。

　现状：大市场带来旺需求
　建筑行业是基础性行业，大到国家发展，小到百姓生活，无不与之息息相关，因而，其一个最显著特点是“大”，近4000万的建设大军既显现出行业规模，也生成了建筑类图书的潜在市场，而执业资格考试制度的推行更促成了注册考试用书与他们的亲密接触。
　市场的巨大必然带来需求的旺盛增长。据了解，目前在建筑行业现行约有20类执业资格考试，另据统计，2003年我国内地可供建筑执业资格考试用书200多种，销售总码洋1．5亿元，占整个建筑图书市场的六分之一；2004年，执业资格考试范围进一步扩大，考试用书已扩展到300余种，如注册结构工程师考试用书有33种，注册岩土工程师考试用书有35种，注册建造师考试用书有48种，注册建筑师考试用书有29种，据估计销售码洋将超过2个亿，占整个建筑图书销售码洋的五分之一。
　应该说，注册类考试用书已经在建筑图书市场上形成一大亮点。以中国建筑工业出版社为例，今年上半年发货品种3861种，发货码洋1．742亿元，从各类图书所占发货码洋份额看，考试用书以其快速增长排列第一，占到28．7％。像其中的全国一级建造师执业资格考试用书中，作为公共考试用书的《建设工程经济》、《建设工程法规及相关知识》、《建设工程法规选编》、《建设工程项目管理》发行达24万册，而报考人数较多的《一级建造师执业资格考试大纲》(房屋建筑工程专业)发行已达15万册。另外，中国计划出版社、中国知识产权出版社在监理工程师、造价工程师、咨询工程师的指定考试用书上也占相当份额，而这些考试用书的市场销售套数也均超10万套。

　问题：旺需求引来恶竞争
　市场需求的旺盛强力吸引着出版单位的大量介入，进而必然造成市场竞争的惨烈。据悉，为了争夺这个市场，分食这块诱人“蛋糕”，全国已有几十家出版社不仅跻身其中，而且已将其列为重点出版的图书板块，有的出版社甚至将出书的主要方向定位于此。还有一些出版社以及一些民间策划人虽然尚未介入，但也在摩拳擦掌，伺机进入。例如注册岩土工程师的考试用书，目前市场上有10家出版社的20余种图书；造价工程师的考试用书也有8家出版社的近20个品种。
　丰富的品种在满足不同层次考生需求的同时，也造成图书市场上注册考试图书的恶性竞争并产生突出问题：一是品种过多、过滥。反正是考试辅导用书，围绕大纲，你编，我编，大家编；你出，我出，大家出。其结果是，不仅大多内容重复，造成浪费，而且还使读者眼花缭乱，不知如何选择。二是抄袭侵权现象严重。一些书内容抄来抄去，同时为掩饰抄袭造成错漏百出。更有甚者，为赶在权威版本出来前抢占市场，不惜采用“剪刀+糨糊”的办法，内容陈旧，东拼西凑，严重损害读者利益。三是盗版猖獗。盗版注册考试图书如影随行，成为市场挥之不去的幽灵，与正版书争市场，抢读者，扰乱了正常的注册考试图书出版秩序。
　注册考试图书的恶性竞争，已经对这块市场造成损害，最直接的表现是目前虽然图书品种、码洋在增大，但单本印数却在逐步下降，在有的社，一些注册考试图书出现了库存积压，甚至有些节呈现亏损状态。最明显的是注册岩土工程师考试用书，全国第一次专业和基础考试只有4种图书，平均印数在2万册以上，第二年考试时，各家出版社看到这一商机，一拥而上，图书品种达33种，但平均印数只有3000册，而且出现下库存积压。

　对策：恶竞争呼唤创名牌
　注册考试用书作为图书市场新开拓的一个部分，需要规范、完善和精心培育，才能满足读者的需要，也才能把这块“蛋糕”进一步做大。笔者认为，打造注册考试用书品牌是未来市场制胜的惟一法宝，而要打造品牌，当前应着力从以下几个方面下功夫：
　第一，重视图书结构，形成拳头产品。因为现在有20多类建筑执业注册考试，哪个出版社也不可能面面俱到，全面开花，独占市场。所以各出版社要结合自身实际，发挥优势，在深入进行调研的基础上，重视图书结构调整，规划出自己的重点发展方向；再不能仅为增加品种，使内容重复，互相抵消，降低印数。
　第二，出书精益求精，打造权威品牌。各家出版社在出版建筑执业资格注册考试图书时，要根据考试《大纲》要求，认真研究，放眼长远，以品牌吸引读者，进而扩大市场份额。首要的是要选择好作者，同时，还要有专业性编辑。现有的实践已经证明了这一点。譬如注册结构工程师考试用书虽然也多达30多种，但中国建筑工业出版社出版的由施岚清教授编写的《一、二级注册结构工程师专业考试应试指南》每年销售量都在万册以上，不仅成了品牌图书，而且成了每位考生必备的考试用书，而作者则成为注册结构工程师专业考试方面的品牌作者，说白了，考生就认施岚清。再如，注册考试图书大家都在出，但无论品种还是码洋，中国建筑工业出版社都稳坐头把交椅，最主要原因就是建工社是专业社，它拥有专业编辑，这让读者放心。
　第三，出版社要建立快速反应机制，注重维护产品品牌。由于建筑执业注册类考试，每年的考试《大纲》都要做局部修订，所以出版社要密切注意《大纲》的变化，以及时应对变化，并通知作者，督促并协助作者按时修订，以占先机。考试用书，如果不关注变化，名牌将不再是名牌；如果注意到了变化，并在第一时间内上市，将对其发行量产生重大的影响。
　总之，建筑执业注册类考试用书将会不断地扩大，面对越来越激烈的市场竞争，准确定位，打造名牌，形成特色，将是各出版社面临的重大课题。

摘自：《中国新闻出版报》2004－08－27

本版责编：江蕾

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