摘要：转企改制后的大学出版社，在企业化经营中既要追求文化价值，坚守学术文化出版使命，也要利用好市场手段，努力追求经济价值。处理好二者关系的办法就是在社会主义核心价值观指导下，运用唯物辩证法原理，用市场统一文化价值与经济价值的追求。
　　关键词：转企改制  大学出版社  文化价值  经济价值

    我国的大学出版社已经基本完成转企改制，按照企业模式进行经营和探索，正在向改革的纵深不断推进。在全面迎接市场挑战的过程中，大学出版社的价值追求必然发生变化，坚守学术出版使命与追求市场利益的矛盾，正在困扰着大学出版人。生存的压力必然使大学出版社对赢利的追求愈发迫切，而在残酷的市场竞争中，更应努力探索与非大学出
版社有所区别的办社规律，进行学术出版的创新，实现大学出版社自身的终极价值，用市场来统一文化价值与经济价值的追求，本文力图对这一问题进行探讨。

　　一、高举追求经济价值的鲜明大旗

  “在坚持社会效益第一的前提下，实现社会效益和经济效益的统一。”这一提法我们非常熟悉，并成为长期以来中国出版人坚守的行为准则。“社会效益与经济效益统一”的提法最早出现在1988年中宣部、新闻出版署《关于当前出版社改革的若干意见》中，以后的关于出版工作的各种规定以及一系列出版理论的论述，始终将这一提法作为前提。该《意见》中指出图书是精神产品，同时又是商品，精神产品的社会效益要通过商品交换才能实现，要坚持按社会主义商品经济规律办事，也就是今天我们所说的按市场规律办事。

    出版工作具有较强的意识形态特点，即使是在当下深化文化体制改革的大背景下，社会效益第一仍然必须坚持。但在现实中我们往往将社会效益与经济效益作为一对矛盾来理解，这是不全面的甚至有失偏颇。首先，经济效益是社会效益的一部分，而不是并行对立的两面。出版过程中，提供就业岗位的人力资源的使用，促进流通与转换的物质资源的使用，以及依法纳税促进社会再分配等等，都是直接或者间接地产生社会效益的过程。其次，经济效益是实现社会效益的保证。出版的具体过程(不涉及内容)是人力与物质资源消耗的过程，没有盈利，没有一定的经济支撑，一切学术出版的创新、文化软实力的打造都是空谈。再次，社会效益涉及的是整个行业的整体社会表现，而经济效益却是这个行业中个体(出版社)的具体运作状况。我们花了很多精力讨论的这一对所谓矛盾，实际上是局部与全局、个体与整体的关系，这就要求我们不能只顾局部利益而忽视整体利益，更不能以牺牲全体利益为代价获取局部利益。

    基于上述的讨论，转企改制后的大学出版社高举追求经济价值的大旗不存在学理上的障碍。大学出版社存在的价值，就是要肩负学术文化传承的使命。学术文化使命与经济价值如何有机结合?追求经济价值必须通过市场化过程，所以问题的本质在于大学出版社如何利用市场商业模式做好学术文化的出版，这才是需要深入探讨的。

    第一，市场化运作是手段和方法，不是目的，它是为学术文化出版服务的，而不是削弱学术文化出版的理由。学术文化出版的意义在于传播、保存与创新，依赖市场过程更能使之接近大众，进一步促进学术文化的发展与创新。过去事业体制下的政策保护，并没有真正起到繁荣学术出版的作用，过多的政策依赖反而使很多出版人丧失了选题策划与创新的能力，阻碍了大学出版社的发展。

    第二，过去出现过的学术文化出版难的现象并不完全是出版社企业化运作的结果，而是出版业市场机制不健全而出现对市场化的误用，以及整个社会没有建立起完善的学术文化出版机制所导致的。随着出版业改革的深入，学术文化出版不但不会被边缘化，还会不断提升内容品质，丰富出版物种类。现在各级政府主导并逐步完善的出版基金资助与奖励制度、农家书屋工程等正是专门针对学术文化出版、公益出版设立的有效机制，正在发挥重要的导向作用。

    第三，市场化运作对于多数大学出版社来说并不是完全陌生的，实际上，大学出版社早就实行“事业单位企业化管理”，自负盈亏，向学校上缴利润以及向国家缴税，已经具有一定的市场化程度。大学出版社的管理者和员工大都熟悉出版市场运作过程，许多大学出版社在企业化经营中壮大了自己，积累资金后反哺学术文化出版，实现了学术文化和出版事业的共同繁荣。

　　二、坚守文化价值追求的终极目标
　　
    文化价值是一个被广泛使用却又缺乏严格定义的概念。简单地理解，文化价值就是对人的存在与发展所具有的意义。其价值对象就是规范和优化人的生命存在，形成“好”的特质，如美好与善良、文雅与文明。所以文化价值的内涵具有超越现实、优于流行、远离世俗、高于既定生活境界等特点，是具有理想性的一种意向，也是具有引导和驱动作用的。文化价值直接或间接地服务于人本身，就是提升生命存在的价值，真正实现人的自由，这也说明文化价值是价值体系的核心。

    文化产品是文化的客体存在方式，是固定、保存、积累文化的成果，体现了文化的累积性，这是文化产品的价值所在。出版物是重要的文化产品形态，承载先进文化的出版物在被人们消费中保持着文化的存在和发展，并被消费者吸收转化为能力与素质，在转化的过程中扬弃和再创造，这就是文化产品实现其价值的过程。

    在准确定义文化价值的概念，并厘清文化价值与文化产品的价值的关系基础上，我们不难理解，大学出版社身处对知识继承、传播与创新的高校，转企改制后要改变的东西很多，如管理体制、经营方式、经营理念等，但唯有追求出版的文化价值这一职责不能改变，并在当前推动我国文化大发展大繁荣的进程中做出更大的努力。

    首先，转企改制后的大学出版社应进一步加强阵地意识和责任意识。所谓阵地意识就是自觉坚持社会主义核心价值，弘扬社会主义先进文化，始终用中国特色社会主义理论指导大学出版事业的科学发展。所谓责任意识就是坚持学术出版定位，推动学术积累和创新。过去是在事业体制，之下做学术出版，现在则要求我们运用商业模式做好学术出版，只是体制和手段变化而已，其学术出版使命是没有变化的。在我国，那些商业化程度较高、规模比较大的出版社，其学术出版也做得很好。在世界学术出版领域居于领先地位的剑桥大学出版社其理念就是“以商业形式配合它至高无上的目标”。

    其次，借助转企改制创建科学的管理体制。过去的大学出版社其管理结构类似于大学的部、处设置，体制僵化，效率低下，不可能适应快速变化的市场。完成体制改革后的大学出版社，必须创建科学的管理机制，实施规范管理，建立适合自身特点的目标管理、财务管理、薪酬体系、绩效考核、质量监控等一系列完整的管理体系，在科学决策、执行、监督、激励、约束机制等规范的制度体系的保障下灵活经营。这是出版高品位和高质量文化产品、实现文化价值追求的保证。

    再次，当前出版业的发展从人们的阅读习惯到出版物载体形式、传播途径都在发生革命性的变化。特别是处在思想最为活跃的大学环境，面向对新知识、新技术最为敏感的读者群体，大学出版社出版模式的转型势在必然，必须由内容提供者向数字出版经营者转型，由出版服务向教学科研资源服务转型，如建立学术著作和科研学术成果内容数据库、学校课程教学资源数据库、网络开放式教学资源数据库等数字化资源。以资源服务为主要模式的内容创新和市场运作，既是大学出版社面对的严峻考验，也是发展机遇。

　　三、坚持用市场统一文化价值与经济价值的追求

    出版的文化价值与经济价值或者社会效益与经济效益的关系讨论，归纳起来比较典型的看法主要有两种：第一，矛盾关系，认为文化价值与经济价值或者社会效益与经济效益是一对天然的矛盾。在处理方法上又有服从关系和并重关系两种不同的理解，“服从论”认为后者必须服从前者，二者的矛盾有时不可调和，就只能放弃后者：“并重论”承认矛盾的客观存在，但不存在不可调和的对立，只要善于协调，就可以二者兼顾。第二，非矛盾关系，认为矛盾只是表象，二者本质上是一致的，社会效益是长远的经济效益，经济效益是实现社会效益必须具备的条件。

    上述几种观点都各有其道理，不同的客观条件产生不同的关系，也必须寻求不同的方法来解决。任何事物都是既相矛盾又相联系的对立统一体，这是唯物辩证法的观点。那么我们用什么来统一文化价值与经济价值的矛盾呢?笔者的思考是用市场统一文化价值与经济价值的追求。

    大学出版社转企改制后，要尽快主动抛弃过去的事业机制，按市场规律办事，构建现代企业制度，一方面深化内部机制改革，提高运作效率：一方面以资金为纽带实行跨地区、跨行业合作，做大做强，追求经济效益的最大化，提升核心竞争力。

    按市场经济规律经营出版社，要防止过度地被市场需求所“绑架”。市场经济从根本上讲是法制经济，遵纪守法、讲究出版职业道德是坚持社会效益、坚持文化价值最起码的要求。出版的意识形态特点也要求我们必须严守出版纪律，在党和国家的政策、方针指导下开展出版经营活动，树立起良好的社会形象，才有出版社的生存空间。大学出版社转企改制后，其所依存的大学是主要投资方，对出版社为学校教学科研服务的要求不会降低，大学的社会影响力也会为出版社的经营带来促进作用。因此从长远发展的角度看，表面上赔钱的学术出版实际上会为出版社的经营提供有效的支持，明白这一道理，出版社一定会更加努力地服务于学校的学术建设。另外，正在逐步建立和完善的国家及地方出版基金资助体系，也为大学出版社积极从事学术出版和公益出版提供了有力保障。

    在具体的经营活动中，还要注重几个方面：一是要积极探索学术出版的盈利模式，增强出版社自身“造血”功能。寻求经费支持固然重要，但还要努力挖掘学术图书的市场潜力，建立有效渠道，尽可能地将图书送到需要的读者手中。二是坚持内容创新和出版技术的创新。除满足读者对新知识的需求外，还要适应信息社会读者获取知识方式的改变、阅读习惯的改变，这就需要通过创造多元化的出版物形态满足不同需求的读者。三是坚持特色出版，根据自身的优势确立定位，在稀有甚至独有的资源上下功夫。对是否做好特色出版的判断，简单地讲，就是出版社是否清楚自己的图书卖到哪些读者手里，读者需要某方面内容的图书是否就会想到哪家出版社。

    参考文献
　　[1]吴培华．后改制时代出版业科学发展观的再思考[J]．出版发行研究，201l(1)：20—25．
　　[2]段维．转企改制背景下出版工作如何坚持社会主义核心价值观[J]．中国出版，2011(13)：29—31．
　　[3]张鸽盛，王海琼，孔霁．大学出版社学术出版市场化道路之必然性与对策[J]．编辑之友，2009(10)：14—16．
　　[4]周蔚华．出版物的价值和效益评价辨析——兼评“两个效益”重大命题[J]．中国人民大学学报，2009(4)：142—147．

来源：《出版发行研究》2013年第5期