面对市场经济的自发作用以及读者群体阅读动机的多样化，出版机构也逐渐和各种媒介形成了一种竞争的态势，并相互影响着。以专业类出版社而论，除却坚守传统的专业学术化的出版战略，另一面，也在积极地探索大众化、娱乐化、新闻化的出版模式，跟紧市场需求的步伐。因此，一些专业类出版人开始将目光投射在文化热点、社会焦点、新闻事件和娱乐人物之上，借助其本身的轰动效应进而开辟图书市场。

    瞄准文化热点落脚专业突破

    在当前的出版业，大众化、娱乐化、新闻化的出版模式似乎成为了图书市场中的重要组成部分。这背后也有着出版产业化过程中经济压力与严酷竞争等现实因素，而从另一方面来看，这样的出版模式也在相当程度上透露出当代社会与文化构成的形式和格局，为读者提供了“必要”的精神消费，与其他媒介方式一道参与了对社会与文化的成功建构。专业类出版社如何在市场化的浪潮中爆发出亮点，在“角力”中得以生存，将出版道路扩宽，不失为一种值得尝试的方法。这期间，也有专业类出版社历经多年的耕耘摸索出了不少经验。

    经济科学出版社编辑马晓娜向记者介绍说，《香奈儿——收藏与创新》是“我们根据市场运作，进军时尚类市场、筹划奢侈品类图书的第一枪”。谈及策划思路时，她介绍，香奈儿作为世界最具号召力的时尚品牌之一，在时尚类与奢侈品文化都具有较为广泛的信赖群体，其中不免会衍生出一部分的发烧友读者或图书收藏者。特别是2012年还正值“香奈儿文化”在中国进行巡展。经济科学出版社认为在此时机推出一本关于香奈儿公司以及香奈儿本人的书籍是最合适不过的，便抓住“香奈儿”这一文化热点，顺利引进该书并于2012年12月正式出版，定价198元的图书至今销量1400余册。马晓娜坦言，面对这一市场表现还是比较乐观的，2013年是香奈儿创立品牌的百年庆典，或将再次引导读者参与到阅读与购买的过程中。

    将文化热点与专业需求进行衔接的还有人民邮电出版社。“开源软件无论在软件开发者行列还是计算机用户领域，都可谓是诠释了创新2．0的网络文化热点”，《善用佳软：高效能往往变得臃肿、繁杂，其提供的功能十之八九被束之高阁。开源概念在近年的普及，使得实用、小巧的开源软件备受普通用户与商业用户的瞩目，因此才将文化热点与专业需求相融合进行了这样的策划。

    在采访过程中，不少受访者都承认，专业类出版社策划出的畅销书，一定是因为暗合了某种文化热点或社会焦点，符合大众的接受心理，“畅销书或许不是策划出来的，而是畅销书的内容刚好与社会话题形成了共振”。机械工业出版社的《单车圣经》即是一个紧跟热点文化并成功预估市场的策划案例，责任编辑张建告诉记者，该书在2013年5月正式上市，在半个月的时间即销售5000余册。作为同是骑行爱好者的编辑，他在策划前夕评估了国内300万的骑行群体的市场需求。在挖掘这一潜在的销售群体时，机工社又低碳环保、绿色出行等文化热点，并与出版社传统的机电车专业产生联系，体现专业优势，容易获取读者的信赖。

    克服速率短板把握市场先机

　　专业类出版社如何提升把握文化热点和社会焦点的速率，成为了有意在这一领域深耕细作的出版人思考的又一话题。机械工业出版社技能教育分社社长张敬柱承认，在保证质量的前提下加快出版进度。专业类出版社的出版流程一般更规范，决策和出版的时间也更长，这在开发热点类选题时是一个很大的短板。

    以“绘本”与“幼教”——当前少儿类出版的两大热点主题为例。如何将绘画教养融入家庭教育，针对不会画画的父母，如何轻松辅导孩子学画，这样策划创意在市场中还是比较鲜见，广西科技出版社营销编辑栗伟介绍说，在考量了这样的市场需求之后，“我们结合作者李钊20多年从事绘画教育的实践经验，策划出《和孩子一起涂鸦》一书。”据称，该书2013年4月出版以来，在亚马逊新品排行榜获得了位居第6的成绩，随时“六一”和暑期的来临，或将迎来新一轮的销售热潮。

    广西科技出版社这样的选题创意，或许在专业类出版社中算是佼佼者。然而，在调查中记者发现，漓江出版社曾在2010年引进过日本儿童美术教育家鸟居昭美的《培养孩子从画画开始》，原版书更有20余年的历史。相较之下，专业类出版社是否可以精准地解读市场需求，先人一步接触到优质的选题，还值得出版同仁的深思，这或许是在专业类出版社在图书市场中出奇制胜的关键。对此，栗版布局之中。

    在一般的情形下，专业类出版社为此类选题的“更新“提速，或许还需要和市场充分的磨合。然而在特殊时期，则另当别论。譬如，近一段时间，在我国部分地区陆续发生了人感染H7N9禽流感疫情。人民卫生出版社在短短的几日之内就迅速作出反应，进行了防治人感染H7N9禽流感的宣传出版工作。该社卫生科普编辑中心副主任沈承玲告诉记者，人民卫生出版社在4月1日召开会议展开了专题研究，紧急启动针对防控H7N9禽流感疫情的宣传出版工作，与4月11日正式出版《人感染禽流感防治知识问答》，并同步出版其电子书。随后在5月16日出版发行面向基层医务人员用书《人感染禽流感防治手册》，以指导专业人员开展防治工作，“之所以《防治手册》会在稍晚时候推出，也是鉴于H7N9禽流感的防治在病例和研究等方面，都需要一定的积累”。从这一角度不难发现，专业类出版社在把握某些社会焦点的选题的出版速率时，还是具有颇为鲜明的优势的。

    当然，记者在采访过程中，也有受访者明确提到，专业类出版社追赶文化热点切忌盲目，“确定方向、量力而行”。文化热点的选题类型多、变化快，部署一个或几个文化出版方向，主动寻找甚至培育热点的方式都值得借鉴。特别是文化热点、社会焦点容易受到出版机构的集体关注，追逐热点提升速率之余，也应当避免将选题操作为批量生产的工业品，使得出版社成为一个单纯的产品流水线。

来源：《中国图书商报》2013年6月7日