聚焦玩具书　

　　“儿童的智力取决于良好的阅读能力”，阅读能力形成得越早，对孩子的综合发展效果越好，如今的家长对孩子的阅读能力越来越重视。为了提高孩子们的阅读兴趣，各种有趣的类型书层出不穷。玩具书在欧美已经流行一百多年，而在中国是才引进数年的童书新品种。玩具书能够引发孩子无限想象的阅读兴趣。翻开玩具书，从书页里面突然弹跳出来的手工形象，或发出的音乐、声响，或翻开折页意想不到的创意，引发了孩子们眼中闪烁的惊喜，他们情不自禁从嘴里发出阵阵“哇”的声音，似乎一切购书花销此刻都值了。

　　玩具书，从字面上可以看出是一种既可以看又可以玩的书，它既有书的形态或功能，又有玩具的属性，也可以看作是一类特殊的益智玩具。因其可以培养儿童良好的阅读习惯，提高自主阅读能力，使儿童热爱读书活动，热爱书籍，而越来越多地受到家长和儿童的喜爱。

　　玩具书：儿童阅读第一步

　　几乎所有的宝宝都喜欢书，但是他们喜欢书的方式却不见得就是我们成人能够认可的方式。在宝宝的心目中，书首先是一个玩具，既然是个玩具，他自然就可以随心所欲地玩耍。如果满足他这种玩的需求，他对书的兴趣就会被保留下来，进而找到更多玩书的乐趣，最终步入阅读的正轨。针对宝宝的这一特性，和宝宝一起玩书，当然也是“引诱”宝宝爱上阅读的非常好的方式。因此，在宝宝接触图书的最初阶段，选择玩具书相对于普通的少儿读物比较随心所欲，只要能够帮助宝宝从书本中找到乐趣，这书就可以称之为一本好书。

　　玩具书的形态不同于普通图画书，其造型奇特，可翻转掀拉，挖洞拼贴；有轮子可转动，按键可发声，触摸可发光；还可以加上声、光、电装置，能立体再现故事场景。因其能和儿童互动，充分满足儿童的好奇心理、探索精神，可谓是最佳的智力开发玩具。比如洗澡书，是专门为宝宝们洗澡时能够玩耍而设计的，不会伤害宝宝的皮肤，而且质地爽滑细腻，柔韧性极强，宝宝再怎么撕咬、抓捏都不会轻易坏掉；洞洞书，根据故事情节把书中的人物、景色、动物用镂空的形式展现，宝宝可以用手触摸不同的形状，达到对大脑的刺激；立体书，在国外称为 POP-UP BOOK，它拥有图书的内容和形式，同时兼具玩具的趣味和功能，打开立体玩具书，一跃而出的多变会动的立体造型，丰富绚烂的色彩和趣味盎然的图形文字，将给宝宝带来不同于平面书和玩具的巨大惊喜体验。

　　玩具书形式的多种多样，可以让宝宝发现，图书里面也有很多好玩的事物，并且阅读是与妈妈一起游戏的方式，从而可以获得很多的快乐体验，孩子一旦对书产生兴趣，那么阅读这件事对孩子来说就是一件值得期待的事情。

　　中国学前教育研究会游戏与玩具专委会主任、华东师范大学教授华爱华曾经说，“大多数家长把早期阅读看成是提前识字，识字当然非常重要，但问题是，如果把识字、计算变成儿童被动学习的过程，即使能获得效果，也是一种即时效应，不一定有长远效应。”相反，如果在游戏过程中，比如在玩积木过程当中，幼儿会获得大量数学经验，因为是在游戏过程当中自然而然获得的，反而会有“后效应”。

　　对低幼儿童来说，图书和玩具比较起来，年龄越小越倾向于玩具，越会把书当成玩具，孩子不会看书的时候，给他书他也不看，他撕书，扔书，或者拿着一本书假装看书，他不是在看书，而是模仿，模仿也是一种游戏。年龄越小，越是喜欢玩书，所以，不可能给低幼孩子真正的书，否则，他会做出在成人看来是破坏的行为。从这个角度来说，玩具书是一种很好的创意。

　　由此可见，玩具书是让孩子“动手”阅读的书。在动手的过程中伴随着肌肉、神经、手、眼睛、大脑等各种感官的刺激，可以更好地促进孩子的发育；激发孩子的探索欲、求知欲；培养幼儿对书的亲近感，有利于孩子从小养成爱书的习惯以及对事物的理解能力。

　　市场发展潜力大

　　当您看到一本书让孩子在打开时会眼前发亮，忍不住伸手去抓时，那么这个伴随着孩子主动和非常愉快的心理体验的过程，就是一次惊喜的阅读体验，于是他会对下一本书有更多的期待，会主动地再去翻看下一本，而且容易对阅读产生更好的记忆。那么作为家长，我们应该如何选择玩具书呢？最重要的一点是，不要盲目追求越贵越好，追求高定价，一定要买最适合的，要讲究“精”。这个“精”，体现在图书品相的精良、创意的精巧、做工的精细。

　　二十一世纪出版社的《噼哩啪啦立体玩具书》、未来出版社的《快乐动物》《欢乐圣诞》、河北少儿出版社的《我的小火车》、陕西旅游出版社出版的《忙碌的虫子神奇立体书系列》《游戏时间———精美立体书》等立体书和翻翻书都很受家长和孩子们的喜爱。由于立体书和翻翻书超越了纸面的二维限制，能够以三维立体的方式刺激和引发孩子们的兴趣，对于孩子们早期的智力开发有很大的助益。

　　除立体书占据玩具书里较大份额外，洞洞书也同样被市场所接受。安徽少年儿童出版社的《洞洞书》、未来出版社的《奇妙洞洞书》、河北少儿出版社的《全方位思考洞洞书》、河北教育出版社的《洞洞书系列》、南海出版社的《有个老婆婆吞了一只苍蝇》等等，这些好玩的各种形状的洞洞能激发小宝宝用小手戳戳，用小嘴数数，让孩子与书进行游戏般的互动，培养宝宝触觉神经的发育并丰富孩子对数字、字母、事物、动物的多方位认知。另外，像未来出版社的《亮丽精美触摸书》、宁夏少年儿童出版社的《大自然之旅神奇触摸书》、二十一世纪出版社的《我的第一本触摸游戏书》都是比较热销的触摸书。

　　虽然我国的玩具书市场上大多是并不新鲜的立体书和洞洞书，但也有一些创意新颖的“异类”。例如《乔比洗澡书系列》就是一本专门为孩子洗澡时设计的书，这本书采用国际先进的环保塑料，具有无毒、柔软、可长时间泡在水里等特性，不仅能让宝宝安全无忧地玩，而且丰富的内容和精美的图片更能吸引宝宝进入美丽的阅读世界。《摇摆的虫子》是一本手偶书，毛绒绒有趣的指偶造型，让孩子的阅读过程充满了惊喜与新鲜。《迪士尼公主宫廷演奏会》是一本键盘音乐书，在阅读的同时按下键盘可以演奏迪士尼公主动画中的乐曲，和喜欢的公主们一起放声歌唱。《玩具乐翻天———毛绒玩具发声书》每页中小宝宝都要配合故事内容摇摇发声的毛绒耳朵或帽子，找找藏在图画里的小主人公，锻炼孩子的观察寻找能力，也培养了孩子的注意力。

　　普及玩具书尚需过程

　　细数了这些玩具书，家长和孩子的选择范围很广。但据资料显示，欧美低龄儿童阅读的图书品种玩具书占了一半以上，而我国此种图书所占比例还不到10%，现在还是主要以绘本、故事书等传统图书为主。玩具书是性价比较高的儿童读物，但是在我国，并没有受到广泛的欢迎。然而，有业内专家表示，玩具书的普及只是一个时间问题，就像图画书一样，刚刚进入国内的时候，如果没有阅读推广，消费者往往因为价格比较高，反响也不是很热烈。但是，经过数年的发展，图画书已经成为出版界的一个畅销品种，而玩具书的发展也必然会经历这样的过程。

　　玩具书的市场是要经过培育的，市场的培育，即是消费者需求的开拓和引导。玩具书能否成功开拓图书市场的空白点，关键点在于是否符合孩子身心发展的规律，与图书、玩具相比，玩具书是否具有独特价值，以及玩具书如何进入家长的视野，包括玩具书的销售渠道是否通畅等问题。“图书玩具化，玩具图书化”是玩具书市场发展的引领思想。

　　可以说，玩具书是打通孩子认知的游戏，可以多方位调动孩子视觉、触觉、听觉等能力，加强孩子动脑、动手、动口的能力。而从产业层面上看，玩具与出版虽是两个行业，但完全可以结合起来，只不过出版还处在一个融合的阶段，如果有一个整体的设计思路、构架体系，如果参照国外的玩具书发展趋势来看，我国的玩具书市场将是一块诱人的蛋糕。

来源：《新华书目报》2013年06月13日