盛大文学近日通过私募融资1.1亿美元，将用于提高作者收益和对移动端的重组布局。今年以来，国内网络文学市场频频传来此类重磅消息——5月底，由起点中文网原创业与骨干团队成立的创世中文网正式上线，并宣布与腾讯达成战略合作，入驻腾讯文学开放平台。新浪网将读书频道、移动阅读内容以及网络文学公司整合到一起，成立单独的事业部；4月底，百度多酷文学站低调上线，在手机阅读、手机音乐等方面与版权方、内容提供方建立合作，面向用户提供收费服务，与版权方收益分成。种种迹象表明，网络文学正拉开“群雄逐鹿”的序幕。

　　移动终端催化市场竞争

　　此番多家互联网巨头对网络文学市场的争夺，体现了资本市场对文化产业上游的重视，而移动阅读正成为网络文学市场的新战场。据不完全统计，目前移动读书类APP至少在50个以上，除了盛大文学的众多子品牌、三大电信公司的移动阅读基地、亚马逊等巨头，还有京东lebook、当当多看、91熊猫看书等加入战团，豆瓣阅读、亿部书城、鲜果读书等应用也在圈定自己的读者群。

　　新介入的网络文学力量均采取多方手段以期迅速抢占市场。据新浪读书频道的一位编辑透露，虽然新浪的签约作品并不多，但签下的每一本书，都会保证其推广，除了在新浪的推荐和微博加V等基础待遇，优秀者还可以得到新浪全站推广和量身定做的微访谈。百度多酷则将收入的8成给作者，“百度文库数字版权开放平台”承诺3年内“零分成”，任何版权机构或个人都可以申请加入，作品的定价权和收益归版权方所有。

　　其实，网络文学并不是零和游戏，只要行业进一步发展，对每一个参与竞争者而言都将是全新的机遇。起点中文网原内容运营副总监、现任创世中文网总编辑杨晨表示，创世的战略目标并不是重新分割现有市场，而是要和行业一起寻求更大的空间和发展。据悉，创世中文网上线以来，日均用户访问量突破50万，日均更新超过3500部，打赏互动超过1.5万次，无论是用户、作家、社区互动都体现出强劲态势。

　　渠道介入内容影响市场格局

　　如今网络文学市场主要存在两大力量：一是内容提供商，二是渠道。像起点中文和中文在线旗下的17K小说网这样垂直的文学网站，本质上仍然是内容提供商。

　　起点中文网常务副总编辑廖俊华表示，网络文学不仅仅是一个传统文学行业的延伸，而是具有特殊性的一种文化现象——积极利用新媒体，研究和满足用户的文化需求。占据内容领域的上游，就能占据内容领域最大份额的利润。“内容领域靠的是积累，如果靠关系靠资金来抢占市场，是没有意义的”，对于新的竞争者，廖俊华认为“他们只有两个选择：做更细分的内容市场，或者有破坏性的创新。仅仅是简单粗暴地抢夺市场，最终除了暂时搅乱行业发展制造泡沫之外，没有其他好处”。17K小说网目前每年入库作者数达15万以上，单月新增作者峰值已达1.8万人。

　　有业内人士表示，互联网巨头并不能在短时间内改变盛大文学一家独大的行业地位，原因在于其“大神级”作者的签约年限都比较长，一般为3~5年，或者要写满几百万字甚至千万字才能离开，不然要支付大笔违约金。

　　但渠道商反向切入内容，一定会对内容生产平台造成影响和波动，这是任何行业都会遇到的事情。创世中文网就是做内容与渠道的深入结合，让两者的优势都能得到最大化的体现。杨晨表示，腾讯被公认拥有强势渠道及庞大的用户群体，基本覆盖了整个网络文学阅读群体和潜在用户，加之有效的推送策略和推广资源，看书人群的基础已经具备。而这个人群是否驻留，关键还是看作品。他希望借助腾讯的优势平台，将更多的新用户引入网络文学的产业圈。

　　而17K网总编辑血酬认为，一些互联网巨头拥有强大的渠道能力，但内容生产平台其实门槛是很高的，需要至少经历三年两拨作者才能真正建立。

　　位列“2012年中国网络作家富豪榜”榜首的唐家三少版税收入高达3300万元，但并非每个网络作家都能达到如此“大神”级别。廖俊华透露，起点将更多的精力放在中低层写手身上，让他们通过创作获得愉悦和收益，近期的措施还有众多的福利与作者培训课程。创世方面，除了常规的作家培训和指导，还推出了作家等级体系，量化而非人工评定，任何作者都可以清楚地知道自己在“大神”之路上的发展进度；在解决用户群固化问题的基础上，创世将利用腾讯全产品体系的优势，避免纯门户型展示，加强细分、精确的推送，投放给各种不同需求的读者阅读将成为可能，而这也意味着那些原本相对冷门的题材类型，也能有其生存的空间。17k小说网启动“新人成神”计划，建立了四大编辑体系和作者成长体系，打造出了骁骑校、失落叶、纯银耳坠等“大神”级作者。

　　版权为王创造市场机会

　　传统出版传媒集团近年来对于网络文学的重视也在不断加强，纷纷开始试水数字阅读市场。杨晨告诉记者，互联网信息量极其庞大，但实际上能直接作为内容产品的并不多，网络文学正是极少数的天然产品之一，有关注、有需求，无论是从流量还是商业开发来说，性价比极高。这对于互联网资本实现内容自生产来说，意义重大，尤其是在文化产业振兴、版权环境不断转好的现在。

　　值得一提的是，在百度多酷公布全新策略的同时，盛大文学等传统网络文学站也纷纷改变策略，起点目前开始放宽“版权把控”，给予作者充分的自由，而6月亮相的盛大文学新管理团队中有不少成员出身技术，盛大文学开始从编辑为主导的内容模式逐渐向大数据模式转变。多酷原创文学网无疑只是百度走进文学领域的开端，其旗下多酷书城是目前多酷文学网最早的蓝本，拥有28万种、500亿字的图书资源，成为百度布局移动文学市场强有力的先锋产品及渠道。目前，多酷文学仍处在版权积累的阶段，其优势资源必将吸引众多的二、三线写手的加盟，而最终百度模式是否能够逆转盛大文学，还有待时间的考验。

　　在众多网络文学的新生力量加入后，作者群体无疑能获得更高的价值体现，更重要的是他们多了一些选择面，也多了创作的自由，而各家的政策也将相互影响，比如创世提出让作者创作自由，不对其来去进行限制，不通过扣押作者福利稿费的形式对其进行捆绑，这对作者而言无疑是利好消息。在获得1.1亿美元的融资后，盛大文学将旗下起点中文网作为开放平台，让作者自主上架销售，包括自主决定上架、自主站内站外促销并同样享有分成和奖励，同时承诺提高作者收益，从8月起，作者在起点中文网连载订阅产生的商业收益100%返回给作家。

　　不管市场如何变化，读者的阅读重点永远是符合他们心理预期、阅读期待的好故事。一旦出现这样的好故事，往往能掀起一个类型的风潮，这个题材的人气情况反而不是最重要的了，这在网络文学发展历程中屡见不鲜，比如灵异的盗墓探险、科幻的无限流类别等等。杨晨表示，中短期内长篇连载小说依然会是数字阅读的主流。因此，对于网站内容策略而言，重要的不是为跟风而跟风，而是如何发掘和引导好故事的诞生。对于当前的热门类型，创世将更多地考虑未来如何促进和升级，而对于当前可能小众的个性作品，则会将重点放在扶持和鼓励上，促进他们迸发出更好的创意。

　　廖俊华则认为，随着网络文学进入大军团作战，网络文学市场将逐渐走向主流化，盛大文学的裂变势必导致的网络文学内容分流，在这之后一批核心作家和内容将以何种方式与盛大文学之外新的强大渠道对接，以及这些内容将在整个文学产业链条上如何以不同于盛大文学的方式演变。这种新的竞争关系将给整个互联网乃至社会带来深远影响，影响数亿人未来消费文学内容的方式。血酬表示，这对阅读者来说是个尝鲜的机会，因为竞争带来动力，对内容生产商来说，最好的时代来临了，“如果你有好作品，那么渠道就早已经为你做好了准备”。

来源：《中国图书商报》2013-7-16