2013年上海书展即将召开之际，本报与上海书展组委会办公室一同策划推出“上海书展十年之旅”系列报道，以上海书展十年发展脉络为主线，连续推出八期专题。本期为第二期。（链接：《上海书展十年之旅（一）》）

　　○书展最美记忆：我眼中的上海书展（二）

创新无限意味长

　　■李岩（中国出版集团公司副总裁）

　　适值盛夏，无论北方还是南方，都将要渡过一段苦辛难捱的时节。而在上海，未及苦夏，便可以闻到缕缕沁人的书香，这便是书业界朋友们津津言道的上海书展了。

　　不经意间发现，由一个区域性的图书订货展会逐步成长为一个国家级的书业盛会和文化盛事，成为全国性大型阅读活动示范平台和重要的文化品牌，成为业界公认的与台北书展、香港书展并列的面向普通读者的三大华文书展之一，上海书展已然走过了十年历程。

　　作为书业中的一员，二十余年往来奔波于海内外各类书展，时时感受着书业界无穷变革的魅惑，品味着难以穷尽的书叶墨香，见证着新朋故旧人事往来的历历沧桑。当然，不同的书展、订货会与阅读活动都以不同的品格与个性长留记忆，让人时时品味、娓娓道来，而上海书展的确以其不断融入的思想和创意更令我难以忘怀，抒解着独特的记忆。

　　从“零租金招展、零距离进入”，倡导阅读改变生活，到以“书香中国”倡导全民阅读为口号；从主宾省主题馆概念引入，到“上海首发，全国畅销”形成独有的畅销书运作节点；从科学技术与人文艺术两大专题馆分立，到各类主题馆读书日活动频频升级；从上海书展官网到出版社老总微博荐书到“书评时代”主题论坛活动，评选十大名社、十大名编辑、十大好书；从“理想书房”到“实景版品牌实体书店空间”的创意；从中国书业馆配年会到上海国际文学周、上海国际童书嘉年华和“文史中国”专题展，可谓创意连连，新意迭出。上海书展几年便跃然为一场名家云集的文化盛会，一个大众喜爱的百姓节日 ，也是上海民众享受精美文化盛宴的体验地、感受场。九年来，谷超豪、丘成桐、莫言、勒克莱齐奥、渡边淳一、托宾、余华、王蒙、阎崇年、王安忆、易中天、于丹、苏童、吴念真、阎连科、钱文忠、刘震云、毕飞宇、王文娟等数千位文化名家、学者、影视明星的倾情支持参与，提升了上海海纳百川的独特文化魅力和提升全民精神品级、锻造民族人文精神方面的鲜活创新能力。

　　九年来，每次参加上海书展，都会惊奇惊喜于它所带给我们的创新体验和书业老友们相聚的快乐。让我们时时真切地感受到上海作为商务、中华等百年老字号创始地和中国出版业发源地的雄厚实力，感念于书展主办者劬劳勤勉的敬业与独擅胜场的专业，他们始终把“为读者着想，为业界服务”作为办好书展的宗旨，孜孜以求，不懈努力，苦索创新，追逐梦想。当你近距离观察和实际去体味到这些创意与思想正演变为行动，一步步地实现和实验时，心中更有无限的欣喜与感叹。真诚祝福我的这些书业挚友们，我为他们自豪，也为出版业有这样一批饱含出版理想和人文情怀的从业者而庆幸，因之我们也对上海书展十年甚至更长久的未来，满怀期待！

吴敬琏在上海书展

　　■高克勤（上海古籍出版社社长）

　　历年上海书展中，我印象最深的是2010年请著名经济学家吴敬琏先生来参加上海书展的活动。

　　2009年岁末，我从工作了二十多年的上海古籍出版社调至上海远东出版社主持工作。远东社是一家综合性的出版社，财经类图书是其品牌，尤以吴敬琏先生的著作在全国有很大的影响。自1999年吴先生在远东社出版了力作《当代中国经济改革：战略与实施》后，他的不少有影响的著作都交给远东社出版，如《中国增长模式抉择》等。我到任后不久，恰逢吴老八十寿诞，又值其《当代中国经济改革教程》在远东社出版，社里特制作了部分精装限量珍藏本为贺。我送了一部珍藏本给好友宁辉，他当时正负责上海书展的筹备工作。收到书后，他向我提出请吴老来参加上海书展活动的设想。2010年5月，吴老来上海中欧国际工商学院讲学，我去其在上海的寓所拜访，向他介绍了上海书展的概况，并转达了书展组委会的邀请。吴老欣然接受了邀请。

　　2010年8月11日，上海书展开幕。早上，我们把前日抵沪的吴老接到上海展览中心。吴老与2009年度国家最高科学技术奖获得者谷超豪、作家莫言、上海世博园区总规划师吴志强作为嘉宾出席了上午的开幕式，并发表了简短的关于读书的感想。吴老寄语读者：“现在网络发展很快，活跃了人们思想，也改变了阅读习惯——我们读书更要耐心。”吴老对新技术十分关注，他不但上网，也用电子阅读器。他的讲话引起全场读者热烈的响应。开幕式结束后，我陪吴老参观书展。一路上，吴老不时被争相采访的记者和索要签名的读者拦住，吴老尽量满足了他们的要求。紧接着，吴老做客上海书展新浪直播间，接受了半个小时的采访。

　　下午，吴老出席由远东社和《理财周刊》社承办的中国经济发展转型高峰论坛。论坛的地点设在上海展览中心友谊会堂。当日上海气温超37℃，但高温没能阻止读者的热情。《理财周刊》社发出了1000张入场劵，没想到来的读者还超过了这个数字，可容纳900人的二楼会堂座无虚席，只得又启用一楼分会场的视频直播来满足读者的需要。吴老作了题为“中国经济发展方式的转型”的演讲，他用经济学理论和现实生活中触手可感的事例，来讲解中国经济发展模式的转变。吴老一个多小时的演讲扣住当下，深入浅出。稍事休息后，他又与参加的其他几位经济学家进行了半小时的讨论。论坛结束后，吴老又接受了媒体的集体采访，回答了大家关心的经济热点问题。

　　晚上，上海世纪出版集团总裁陈昕宴请吴老夫妇。席间，吴老又纵谈经济和出版等方面的问题 。一天下来，年已八十的吴老略感疲惫，但仍思路清晰，他不仅对经济形势洞若观火，而且对数字出版也有浓厚兴趣。

　　陪同吴老参加上海书展整整一天的活动，不仅使我感受到吴老渊博的学识和他对现实的深切关怀，还发现吴老对读者和媒体是非常尊重的，这一点尤其使我感动。从吴老身上，我感受到了人格的魅力。

　○书展最全十年纪

　　2005上海书展

　　2005上海书展于8月6日至8月14日在上海展览中心举行。虽然开幕时遭受了台风“麦莎”的侵袭，但市民逛书展、看书买书的热情却没有受到影响。书展历时9天，全国近500家参展单位参展，共接待读者30万人次、零售额2500万元、170余项缤纷活动，打造出一张体现上海精神文明的漂亮名片，提升了市民的阅读潜力，营造了浓厚的书香环境。

　　书展期间，原新闻出版总署、上海市各级领导亲临书展。

　　同时举行的上海图书交易会订货码洋达2.02亿，其中全国各地出版社总订货码洋为8714万，上海的出版社总订货码洋为1.15亿。本次订货会专设图书馆专场，150家图书馆采购人员参会，实现团购码洋1750万。上海版权贸易洽谈会达成版权贸易意向200多项。

　　与首届相比，本届书展有如下重大突破：

　　1.确立了书展主题：“读书，让生活更和谐”。

　　2.将版权贸易洽谈、民营书业调剂会纳入，专设了版权贸易洽谈馆、民营书业馆，扩大了书展的功能。

　　3.充分发挥行业协会作用，运用社会资源办会。上海出版社经营管理协会、上海市书刊发行业协会、上海市印刷行业协会、上海市音像分销协会在书展的具体承办工作中发挥了重要的作用。其中，上海图书交易会由上海出版社经营管理协会承办，上海民营书业调剂会由上海市书刊发行业协会承办，印刷馆由上海市印刷行业协会承办，音像馆由上海市音像分销协会承办。

　　4.将上海展览中心列为协办单位，通过与上海展览中心签订友好合作备忘录，降低了上海书展的会务成本，提升了服务质量。

　　5.在赞助、广告上积极推进市场化动作，吸引多家赞助单位，共同打造书香品牌。

　　6.环保布展。经过招标，对10家设计单位的50份标书进行了评审，确定了15个展馆的设计方案。通过引进规范的操作程序，使本届书展的设计思路、材料使用、费用核算等方面都比以往有所进步，布展费用减少了30％。

　　7.本届书展在开馆时间上做了调整，实行“下午一点开馆、晚上九点闭馆”的开放办法，但并未取得预计中的效果。之后的各届书展仍然沿袭“早九晚六”的开馆时间。

　　2006上海书展

　　2006上海书展于8月5日至11日在上海展览中心举行。为期7天的书展吸引了20余万人次的读者入场，来自各地的500多家出版单位参展，10万种图书、200项文化活动、2800万元销售额，成功提升了上海市民的阅读潜力，营造了浓厚的书香环境，体现了上海这座城市的文化底蕴和文化魅力。

　　书展期间，原新闻出版总署副署长邬书林和上海市各级领导亲临书展。

　　作为上海书展的配套展会，上海图书交易会与书展同时不同地举行，订货码洋为2.1亿，200多家高校图书馆现场采购图书码洋3000万；上海版权贸易洽谈会吸引了50多家境外出版商前来洽商版权，达成版权贸易意向200多项。

　　与前两届相比，本届书展有如下重大突破：

　　1.确立了“政府搭台、企业唱戏、公司运作、以会养会”的办会机制，采取政府推动与市场运作相结合的方式，相继成立了以日常管理为主要形态的上海书展办公室、以会展经营为主要形态的上海联合书业会展有限公司，使书展运作更加专业化、规范化和市场化。

　　2.确立书展主题“我爱读书，我爱生活”；通过向全社会广泛征集，确定并启用了上海书展会标。确定“上海书展”四个字采用鲁迅手写体；票证设计制作运用市场化手段，提高档次和水平。通过以上举措，上海书展有了属于自己的个性化形象。

　　3.开幕式由作家王蒙、劳动模范包起帆、“感动中国十大年度人物”洪战辉三位嘉宾演绎书展主题。开幕式由室外移入室内，时间从1个半小时缩短为半小时，由受邀嘉宾作家分别作简短而生动的主题演讲，凸现书展“我爱读书，我爱生活”主题。

　　4.在展馆设计上，首次引入“主题馆”概念，分设主题馆、上海精品图书展示馆、鲁迅巴金生平展示馆、最美的书展示馆、中国出版馆、江苏出版馆、浙江出版馆、名社精品馆、世纪出版馆、文艺世家馆、新华传媒馆、古籍珍品馆、进口图书馆、港澳出版展示馆、民营书业馆、期刊展示馆、音像动漫馆、印刷展示馆、文教用品馆等22个展馆。

　　5.引进志愿者。设立10个志愿者服务点，35位来自上海市高校的志愿者随时为读者提供导购、咨询等服务。自此，志愿者成为一支书展人性化服务的常规队伍，在书展上发挥着更多的作用。

　　6.零售区域全场普及银行POS机，提供刷卡消费服务；为方便读者购书，配置200余辆手推车服务。 （王雪明）

　　○书展最值期待

上海书展五问（二）

　　采访人：潘启雯（商报记者）

　　受访人：孙建江（浙江少年儿童出版社编审、副总编辑）

　　傅小平（《文学报》记者编辑，评论部副主任）

　　王若虚（作家，上海作协云文学网总编辑助理，《零》杂志执行主编）

　　一问：用一句话或几个关键词来形容上海书展，是什么？为什么？

　　孙建江：书业大PARTY，贴近读者。

　　傅小平：立足上海、面向全国、放眼世界。在我的理解里，一个以特定城市命名的书展，首先必须得有自己鲜明的地方特点，然后又不失“海纳百川”的襟怀和气度。同时在一个全球化的时代里，如果没有一个相应的格局和视野，就难以致之博大和深远。事实上，兼顾了三者，才能让上海书展实现可持续性发展。当然这么说，并不表示上海书展已经达到了这样的高水准。但它至少把此作为目标，而且付出切实的行动,也部分达到了预期。

　　王若虚：拥挤，欣喜，热闹。因为看到还是有这么多爱读书的人，很开心。并且每年这个时候总是能见到很多作家和编辑、媒体的朋友。

　　二问：参加上海书展的经历中，您印象最深的一件事是什么？

　　孙建江：五年前那届上海书展，上海人美社将该社几十年前出版的64开简装古典名著连环画小册子，全新归类制作成若干套土蓝色封面、线装书连环画。但凡路过者，皆驻足停留，摩挲良久。

　　傅小平：印象最深的，未必是感觉最好的。我想到的是，“超女”李宇春有一年应邀参加上海书展，等候签售的队伍之长、人气之旺，令其他很多相关活动望尘莫及。参加近几年的书展，感觉明星少了，作家、学者多了。少了几分浮躁，多了几分沉静。如果说有什么印象深刻的细节，该是在书展闭幕后，书展组织者集体目送最后一个读者离场吧。不管上海书展组织者出于什么样的诉求，做出这样的举动，尊重阅读、尊重读者，就值得赞赏。

　　王若虚：记不清是去年还是前年书展，入场时除了出示门票还要被摄像机镜头拍一下，这太先进了！是为了反恐吗？

　　三问：您认为往届的上海书展在哪些方面有所缺憾？如何改进？

　　孙建江：现场标识路径不够清晰明了，有待主次分明。

　　傅小平：在上海展览中心这样一座有历史感的建筑里参加上海书展，能让你感受到一种庄重感。建筑与文化交相辉映、浑然一体，也让阅读多了一层深厚的意蕴。要我说这也是上海书展海派特色的体现吧。上海书展确有其不同凡响之处，但与历史更为悠久的香港书展乃至海外的法兰克福书展等相比，仍有一定的差距。试问，谁喜欢在看书选书或是听名家交流时，四周总是吵吵嚷嚷呢？谁喜欢进入展场前，总有一些黄牛紧追不舍跟着你问“要不要门票”呢？这些我不喜欢，也可能是你不喜欢的种种，或许正是上海书展需要改进的地方吧。

　　王若虚：会场选址颇值得商议。上海展览中心是门字形布局，还分上下两层，还有很多小厅。想从西面走到东面，要么头顶烈日横穿广场，要么就要绕很远的路走室内，一不小心还会走错楼层拐错弯。就这点上来说，上海书展是所有“路盲”、“方向盲”的噩梦。另一个问题是每年总有很多小出版社在偏僻位置搞“廉价倾销”，我觉得这是上海书展以后要解决的战略问题，因为走国际化大型书展的路线，就无法兼顾“廉价倾销”的市场；要兼顾的话，那么整个档次就会被拖后腿。能买到便宜书固然是好事，但每年就集中这几天“倾销”，还不如在书展之外常年搞一个旧书市场，大规模、超便宜那种，和8月的上海书展分隔开来——否则就感觉有办成奥斯卡的心却兼职干着录像厅通宵场的事儿。

　　四问：您认为上海书展在哪些方面值得称道？如何做得更好？

　　孙建江：现场卖书，邀世界各地知名作家与读者现场互动，值得称道。希望现场卖书的折扣力度再大些，受邀知名作家的地域更广些。

　　傅小平：我能想到的首先是秩序，上海书展在活动的安排上非常紧凑，但总能做到有条不紊、秩序井然。其次就是经济，相比其他书展的举办场所，上海展览中心空间其实并不算大，但它的利用率却很高，你很难找到被浪费、被闲置的地方；从另一方面看，上海书展也能合理有效地利用时间，你会发现每个重量级嘉宾的出场率都特别高，读者在不同场合都能听到他们的思想交锋。再次是细致，组织者通常对会议事先有严密的论证，会考虑到很多细节，对可能发生的突发事件也有比较充分的估计。最后是国际范，近年一些国际知名作家、学者云集上海书展，“上海国际文学周”的影响力在全国也可以说是首屈一指的。

　　王若虚：这几年邀请的作家越来越国际化和高质量化，希望能够更进一步，邀请更多的世界各国的纯文学、类型文学的大师们。

　　五问：您认为相关各方在推进全民阅读中应如何作为？

　　傅小平：在专业分工越来越细致的当下，只有首先做到在特定的领域里精耕细作，才有可能找到特定读者的兴奋点，从而激发他们对阅读的兴趣。以此观之，抓好分众阅读才是推进全民阅读的坚实的基础。我以为在尽力提高全民阅读热情的大的框架下，还要在如何激发不同读者群体的阅读兴趣上多下一些功夫。另一方面，在推进全民阅读中，也不能忽视有一部人在阅读，但只是在进行较低层次上的阅读的事实。从这个角度看，无论是出版社、图书馆，还是媒体都应起到一个引导、示范的作用。

　　○书展最“鲜”资讯

名人名家“行踪抢先报”（二）

　　2013上海国际文学周

　　托比·利希蒂希/英国

　　8月14日  19：30~21：00在思南公馆和伊恩·布鲁玛、诺曼·莱布雷希特就英国报刊书评传统三人对谈；20：30~21：00 嘉宾和现场观众提问交流

　　8月18日  19：00~21：00 在思南公馆与恺蒂对谈英国当代小说创作

　　彼得·汉德克/奥地利

　　8月14日  书展开幕式特邀嘉宾、媒体采访、“书评时代”主论坛主旨演讲等。

　　伊利亚·卡明斯基/美国

　　8月16日  15：00~17：00 在思南公馆举行“诗歌的未来与使命——《舞在敖德萨》新书发布与中外诗人对话”；8月16日 晚上 在思南公馆进行全球12时区文学互动；8月17日 晚上 参加外滩诗歌之夜——诗歌朗诵会；8月18日 15：45~16：45在书展中心活动区举行《舞在敖德萨》与读者见面暨签售会。

　　保罗·乔尔达诺/意大利

　　8月14日 15:00~17:00 思南公馆文学讲座“身体，有它自己的远见和智慧”；8月15日14：30~15：30 书展中心活动区《人体》发布暨签售会。

　　Sean Latham/美国

　　8月14~15日  参加詹姆斯·乔伊斯国际研讨会活动；8月15日 14：00~15：30第三活动区读者见面会。

　　注：本资讯仅供参考，以8月中旬最终发布的书展活动时间表为准。



来源：《中国图书商报》2013年7月19日