编者按  自2004年创办以来，上海书展始终坚持打造中国“最美书展”的文化追求，十年书香之旅，上海书展不断探索创新、超越自我，成为书香中国的上海实践样本。上海出版以海纳百川的开放、包容成就了上海书展，忠实地履行着中国出版强国梦中的上海出版责任。2013年上海书展即将召开之际，本报与上海书展组委会办公室一同策划推出“上海书展十年之旅”系列报道，以上海书展十年发展脉络为主线，连续推出八期专题。

　　最值得记忆的书展

　　■俞晓群（海豚出版社社长）

  　世界上图书展会很多，如果让我排一个顺序，全世界排在前三位的是：第一，德国法兰克福书展，那是国际版权交易第一盛会，无论历史或现实成就，都无人能敌。第二，英国伦敦书展，它更像一个全世界书商的沙龙，以浓浓的西方文化气息，营造出多元文化的魅力。第三，美国书展，它是北美洲出版文化的聚集地，更是新派西方文化的中心。

  　回到国内，各个地方的书展不少。排在前三位的是谁呢？在我心中，第一，北京国际图书博览会。第二，上海书展。第三呢？深圳读书月虽不是书展，却安排许多有趣的活动，有作家讲座，有大众阅读，有签售活动，有好书评选。在一座青年人聚集的城市中，有这样一个读书月存在，实在是天大的好事情。

  　不过，如果让我说出一个最值得记忆的书展，我一定会说，是上海书展。早年的记忆是文汇书展，后来就是正宗的上海书展了。近十余年来，点数行程，我来上海参加书展的次数最多，见的人最多，谈的事情最多。

　　透过书展，我认识这个城市的文化个性，得到的结论是：其一，上海是一个爱书的城市，去书展的人之多，男女老幼，全家出动，像过节一样。其二，上海是一个懂书的城市，比如签售，并非只有《盗墓笔记》有人排着长队签售；2011年，沈昌文先生《八十溯往》出版，他曾任生活·读书·新知三联书店总经理，是文化建设的幕后人物。但在上海书展上，也有那么多人站着长排等待签售，也有那么多人跑过来打招呼。这样的情景，在其他城市很难见到。其三，上海是一个会卖书的城市，整个书展，没有官气，不清场；没有俗气，不歌舞升平；没有狭隘的地方气息，大步向国际化迈进。

　　当然，我爱上海书展，也源于我与这座城市的渊源。从上世纪八十年代我来上海组稿，我经手的许多出版项目都是在上海完成的。1987年，我在辽宁教育出版社编“当代大学书林”，在上海开发布会，有汪道涵先生参加。1990年代以降，策划出版“新世纪万有文库”、“万象书坊”和《万象》，在上海拜见柯灵、王元化、陆灏、陈子善等，连我曾任主编的《万象》杂志，它的编辑部都设在上海，由陆灏主持。2000年代初，我与台湾出版人郝明义先生发布《几米绘本》登陆大陆，与我国台湾大块、墨色国际联合召开发布会，发布反盗版宣言，都是在上海书展期间进行的。那些年，我还代表辽宁出版集团，在书展期间与德国贝塔斯曼相关人员潘燕、黄育海等召开重要会议，研讨合资成立辽宁贝塔斯曼发行公司的事情。这一切都像昨天一样，历历在目。

　　2009年我来到北京，来到中国外文局海豚出版社工作，希望接续当年“新世纪万有文库”工作，再做一些事情。为此我向沈昌文先生请教，他马上说：“做这样的事情，还是要去上海，去找陆灏他们那些人。”此时沈先生已经79岁了，一般不再离开北京，但他对我说：“只有上海，我还愿意去。”就这样，在沈昌文和陆灏组织下，依靠上海学者陈子善、葛兆光、陆谷孙、孙甘露、傅杰，还有香港董桥先生，推出文库版“海豚书馆”，不到三年时间，已经出版六十多本好看的小书。

　　有这样丰富的背景，我们参加上海书展更积极了。近三年，我们在书展上重点做两件事情：一是发布新书，推出优秀作者、优秀作品。2011年，沈昌文先生签售《八十溯往》；2012年，熊召政先生签售《历史的驴友》，祝勇先生签售《大师的伤口》；今年，江晓原先生拟签售《性学五章》，孙郁先生拟签售《写作的叛徒》。二是召开一场有趣的聚会，即所谓“两海文库联谊会”。此事由王为松先生创意，其中“一海”是上海书店出版社出版的“海上文库”，另“一海”是海豚出版社出版的“海豚书馆”，这两套文库本都是小精装，都偏重海派文化、海派学人的成果。组织者都是陆灏和他周围的朋友。2011年，“两海”首次在上海书展上会师，两方出版者与作者欢聚一堂，到会者有沈昌文、陆谷孙、葛兆光、梁文道、小宝、沈宏非、孙甘露、沈双等；2012年书展期间，第二届“两海文库”在上海世纪出版集团举行，朋友们再聚首，参加者有沈昌文、巢峰、陈昕、贺圣遂、郑培凯、傅月庵、李长声、陈子善、梁由之……

　　上海书展，听来就感到亲切的名字，是读书人的节日，是出版人的节日，更是一座城市的文化节日！

书展最值期待   上海书展五问（一）

　　采访人：潘启雯  任志茜（商报记者）

　　受访人：王为松（上海人民出版社总编辑）

              吴建中（上海图书馆馆长）

              那   多（作家）

　　一问：一句话或几个关键词来形容上海书展，是什么？为什么？

　　王为松：上海书展不仅是图书的展销，她已经成为上海的一个文化节日，和电影节、音乐节、旅游节一样，是上海市民文化生活的一个重要部分，无论烈日当头，还是暴雨如注，丝毫不会影响上海市民匆匆赶往上海书展的脚步。作为一个出版人，也越来越感觉，阅读使上海更美好。

　　吴建中：上海书展是读书人的节日。读者在这里不仅可以了解到最新的书市信息，还能见到知名作家和编辑，更重要的是能感受书的世界给予的灵感和激励。因此，每年这个时候读书人都会满怀某种期待走进书展。

　　那多：繁盛。十年前第一届书展的时候境况和现在不太一样，当时图书市场刚开始受到电商网站和数字阅读的冲击，以分销商订货为主要功能的书展有没落的趋势。但是定位市民书展的上海书展在十年的时间里一年红火过一年，乃至今天的盛况，俨然上海夏日的一大文化盛事，真让人高兴。

　　二问：参加上海书展的经历中，您印象最深的一件事是什么？

　　王为松：印象最深的就是雨天书展遇沈公。有一年书展开幕，天降暴雨，到傍晚仍不见小。我在场馆里遇到了裤脚管卷到膝盖的沈昌文先生。沈公那年应是刚做了手术，剃着光头，远远地看见他略显摇摆地走来。我赶紧上前说，这么大的雨您怎么还来，别转了，等会我们一起去吃晚饭吧。他举着两个马甲袋的书说，下雨出去吃饭太麻烦了，我还有两个馆没转完，等会我就直接走了，今天晚上就回北京了。当时我就想，回去写日记的话，就三个关键词：书展，下雨，沈公。

　　吴建中：书展常常会举办一些作者与读者的见面会和报告会，我发现作者们都乐于在这样的场合与读者交流。但由于场地紧张，会场的间隔距离都很小。有一次我穿过一道走廊时，看见两边正在举办报告会，一边是大牌演员在表演，一边是知名作家在演讲，环境很嘈杂，有点像集市，更有点像唱对台戏，也许换了我在台上，我一定会对主办方抱怨，要么耍点小脾气，要么匆匆结束演讲，但讲台上的人依然那么认真、那么投入，丝毫没有受到嘈杂环境的影响，也许这就是作者对读者、演员对观众的某种敬畏吧。

　　那多：不是一件事，而是一个波折。记得有两年上海书展搬到了上海世贸商城，总是觉得哪里不对，后来搬回到上海展览中心，感觉就又对了。建筑的宏大华美，更有知识殿堂的感觉，恰该是书展举办的地方。

　　三问：您认为往届的上海书展在哪些方面有所缺憾？如何改进？

　　王为松：如果跟香港书展比，就是辅助场地太小，读者逛了大半天没地方好好吃顿午饭。但如果以地段换场地的话，那我宁肯还是场地小一点，而且多年来也已经习惯了。记得是从去年开始，书展提供现场快递，读者买了书可以立马快递回家，继续轻松逛书展。

　　吴建中：我觉得历届上海书展总体上都是很成功的，要说不足的话，主要是布展策划的创意不够，在布局上过于传统，把书展看作是书店的延伸，太注重卖书的功能，而忽略了作者与读者的互动和展示方式的创新。希望书展要多思考除了卖书，还能做些什么。假如我们真的把书展看作是一种节庆活动的话，那么我们的思路就会有新的突破和超越。

　　那多：其实都很好了，一定要挑刺的话，两个方面：一是门口验票的保安人员略凶、脸略臭，大夏天人那么多是容易烦躁，或许多一些志愿者会更好？另一个方面，书展不应该收门票，或者门票作为控制人数的一个手段，每天各种渠道免费领取一定数量，剩下的额度售卖，结合一下也许比较好。

　　四问：您认为上海书展在哪些方面值得称道？如何做得更好？

　　王为松：上海书展不仅是新书的展销，每年出版社都会组织大量的活动，请来国内外一流的作家学者，既有高层论坛，探讨读者关心的大命题大关怀，也有读者见面会，真正形成一种编读往来的阅读氛围。

　　吴建中：上海书展的报告会组织得很好，读者可以各取所需，找到自己心仪的作者。但缺点是太分散，活动之间缺乏主线和关联，建议加强主题策划。上海世博会之所以办得成功就是因为事先有很好的主题策划，所有的活动都能有机地串联起来。

　　那多：希望更多的文化活动、主题讲座，可以是由主办方来邀请、组织而不是绝大多数由参展机构为了新书宣传做的活动，这样可以把书展做得更大气。

　　五问：您认为相关各方在推进全民阅读中应如何作为？

　　王为松：推进全民阅读最要紧的是出好书，这是出版人最应首先考虑的事情。我们每年的出书品种已经显示出版大国的规模，但对于读者来说，读什么才是最关键的。上海世纪出版集团每年都会在上海书展上向读者推荐十本好书，既有人文关怀，兼具大众热点，引领市场，提升阅读。

　　吴建中：图书馆在全民阅读中始终扮演着核心的角色。最近上海图书馆有一些创新项目引起读者极大的兴趣和关注，如与市文创办共建的创意阅览室——“创·新空间”。图书馆不再仅仅是一个阅览空间，而且成为可以学习、浏览、集体讨论以及DIY动手制作的创意空间。我们希望通过这样的尝试，让更多的人能够亲身体验“学习的革命”，在新的阅读方式和学习方式不断兴起的今天，图书馆要善于预见未来，引领阅读，在全民阅读中唱好主角。

　　暗自欢喜的期盼

　　■袁楠（译林出版社副总编辑）

　　每年8月，都是值得期待的日子。这期待，不知是源于上海展览中心满目新书的墨香，还是近乎爆棚的读者的热忱，又或者，是译林出版社曾在那里办过的诸种活动，从传世名著《追忆似水年华》，到霍金名篇《宇宙的起源与归宿》，到成长经典《布鲁克林有棵树》。好书，笑意，友情，夏日里拂来清凉的风。上海书展，就这样成为一种暗自欢喜的期盼。直到2011年上海书展。

　　那年夏天，我们购下我国台湾著名导演吴念真作品《这些人，那些事》版权，经过紧张的编辑加工出版，又经过一波三折的邮件电话，终于请到吴念真导演本人来大陆数城做新书活动，其中重要一站自然是大陆人气最旺、零售最多的书展之一——上海书展。彼时颇有惶惑之心：译林社向来多出外国文学作品，试水台湾图书几乎是首次；吴导因《恋恋风尘》、《悲情城市》在大陆文艺读者中负有盛名，又被称为“台湾最会说故事的人”，但其作品毕竟首次在大陆出版……凡此种种忐忑在那个下午都慢慢消弭。且不说工作人员的细致，活动现场的整洁，单是热情万分又秩序井然的读者就令人惊喜。更何况，在排长队签名时，他们捧着新书，捧着台版书，捧着吴导以前的剧作，甚至捧着剧照和碟片，书上沉淀了岁月的颜色，有的一签就是高高一摞，吴导耐心地一本本签名，认真地跟读者们说话，有些惊奇于彼此在大陆的相遇。高规格的展览，懂得书的读者，两者相得益彰，让上海书展独具一格。下午的活动，被认为是那届上海书展最为热门的活动之一，让作者和出版社都感到莫大的安慰。

　　次年夏天，又是上海书展，我们要出吴念真导演的新书《台湾念真情》。之前彭伦联系我说，书展开幕时要举办“上海国际文学周”论坛，以“影像时代的文学写作”为主题，探讨文学、电影、写作对现代生活和人类精神世界的影响，想请吴念真导演参加。跟吴导说了主办方的想法，他欣然同意，再次在酷热的暑期来到上海。论坛现场，主席台上坐着吴念真、大卫·米切尔、莫言、苏童、孙甘露、阿刀田高等嘉宾，毛尖老师主持。下面的座位很满了，我进去时便站在后面，听见吴导操着风味独特的闽南语娓娓道来，看见他放松地倒在椅子里和苏童说话，时而朗声大笑，时而沉默不语。此次书展上的签售，因为吴导在某种程度上已经成为文艺读者的偶像，自然更是人如潮涌，吴导连额头的细汗都来不及拭去，桌上的矿泉水也无暇喝一口，我们劝他停下来休息片刻，他说，怎么可以，你看那么多人都在排队。

　　离开上海的时候，吴导凝视着窗外的城市，丢下手中的烟头，沉吟片刻忽然说，这里的书展很有意思。这种记忆，伴随他又走过了多个城市，也深刻地印在我的脑海里。本来就喜欢这个书展，自从吴导的两次活动，渐渐觉得跟它有了某种特别的必要的联系。一到开年，就会想到今年该邀请些什么样的作家，到那热气腾腾的上海书展上做些什么活动。

　　不得不叹服上海书展越做越精彩，既国际化又接地气。我想这得益于书展组织者的眼光和视野。从书展的布置，读者的参与，嘉宾的邀请，都可以看出他们的精深考虑与良苦用心。而“上海国际文学周”，是尤为出彩的一笔。今年，译林社意欲邀请英国著名作家朱利安·巴恩斯来中国，著名的“您会看”先生于百忙中亲自打电话问我，巴恩斯答应邀请了吗？大概什么时候来？可惜矜持的英国先生还没有答复。但是，从每一次密切的询问中，都可以看见书展组织者的激情和信念，以及那种恒久宝贵的对于书、对于出版的爱。

　　很期待这个书展的未来。感谢和它的某种缘分，就像吴导曾经说的那样，都不知道是什么因缘际会，让我们连结成一个独特的小宇宙。希望遥远的巴恩斯先生，也听到了这里热切的声音。

　　书展最全十年纪    2004上海书展

　　2004上海书展于7月28日至8月2日在上海展览中心举行，这是一次面向公众零售、业内订货的书展。在2万多平方米的展览场地内，全国近500家参展单位参展，吸引了20多万人次入场，举办了170余场文化导读活动，实现零售码洋1300万的佳绩。同时举行的上海图书交易会吸引了全国24个省市130余家出版社参展，创下6.18亿元的订货佳绩。

　　2004上海书展得到了原新闻出版总署和上海市市委、市政府及市委宣传部的大力支持和关心。原新闻出版总署副署长于永湛和上海市有关领导出席书展开幕式。

　　第一届书展实现诸多“零”的突破：

　　1.被誉为上海有史以来最大规模的图书文化盛会，定位了书展的基本格局。

　　2.以订货、零售为书展双翼。此后，订货功能被逐渐弱化，零售、文化功能等被强化。

　　3.确立“立足上海、面向华东、服务全国”的宗旨，对外地出版社实行零租金招展、零距离进入的优惠措施，把展馆最好的中心场地提供给各地出版社，突出了上海书展的“全国”概念。

　　4.书展实现图书、期刊、音像制品、电子出版物、动漫、网络游戏、进口图书以及印刷设备、书籍装帧艺术等板块的销售和展示，全方位体现出版业态。

　　5.书展在中心展台以4幅油画展示张元济、邹韬奋、鲁迅、巴金等出版巨擘的丰采，辅之以出版博物专馆，展示出版界沧桑岁月和文化积淀。

　　6.书展的设计布展公开招标，17家专业设计公司参与竞标。请专业人做专业事，事半功倍。

　　7.在订货与销售撑起的一片天空下，新书发布、签名售书、名家访谈、研讨论坛、讲座比赛、义卖咨询、木版水印现场表演等文化营销活动使书展成为文化的盛会，读书人的节日。

　　8.书展实行的“门票10元一张、主会场所有图书八折销售”做法沿袭至今。

　　9.现场举行“上海书展读者满意度大调查”，该调查选择书展举行期间的中间5天，每天在现场随机发放100份问卷，结果显示，读者满意度为82％。

　　10.书展组委会办公室推出了多项便民措施，每个读者都可以领到“读者指南”，展馆入口处设置“参观导引图”，场馆内广播传送“现在播报”，辟有餐饮摊位，使读者每走100步就会有一处休憩场所。 （王雪明）

来源：《中国图书商报》2013-7-12