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打造专业特色，树立品牌形象－－访北京邮电大学出版社社长严潮斌

2004-10-18 15:03:03 来源：

　北京邮电大学出版社作为国内信息通信领域的专业科技大学出版社，依托北京邮电大学等院校的知名专家学者和一批领先水平的科研机构，经过近二十年的积累和发展，以信息通信技术类图书为品牌，着力打造计算机与网络类图书精品，开拓文教社科类普及图书。
　近两年来，北京邮电大学出版社的生产经营状况稳步提高，各项经济指标持续上升，年实现利润总额和利润率较之以前都有很大的提高。所出版的信息通信、计算机等学术精品图书及教材、教辅图书都形成了自己的特色和品牌。为探寻北京邮电大学出版社在图书开发、销售方面取得突出成效的经验，笔者采访了严潮斌社长。

　采访者：回首过去，北京邮电大学出版社已经走过了多年的风雨历程。面对书业市场日益激烈的竞争，出版社如何求得生存，并不断发展，这是众多大学出版社都关心的事情。您认为大学出版社应当如何应对市场的竞争？
　严社长：随着中国加入WTO，越来越多的国外大型传媒集团也把发展的目光瞄准了中国教育出版这个巨大的市场。面对国内外的激烈竞争，我们的压力是非常大的，机遇稍纵即逝，未来两三年更是北京邮电大学出版社战略发展的关键时期。只有抓住机遇，做大做强，才能积极面对来自国内外的种种竞争，增强北京邮电大学出版社抵御风险的能力。另外，北京邮电大学出版社作为全国邮电高校的唯一出版社，有责任成为邮电高校间教学与教材横向合作与交流的桥梁，有责任整合各邮电院校的资源，出版信息通信特色的教材，为各高校的教学建设提供更好的服务。这样才能赢得市场，赢得读者，达到出版社经济效益和社会效益的双收。

　采访者：那么在如此激烈的竞争环境中，北京邮电大学出版社是如何突出自己的图书特色，打造北邮社特有的图书品牌的？
　严社长：北京邮电大学素来有着我国“通信领域的黄埔军校”的美称，在计算机、信息、电子、通信等学科专业处于国内高校领先水平。北京邮电大学出版社以北京邮电大学强大的信息通信、电子、控制等专业师资力量为依托，这是国内其他出版社不可比拟的优势。北京邮电大学出版社出版的信息通信等专业教材及技术类书籍的作者多为国内该领域一流的专家学者，反映了信息化时代的最新成果，涉及内容也都是当前技术发展的热点，处于当前通信技术前沿核心。自出版社成立以来，我社出版了很多优秀的通信类教材，远有叶敏教授编写的《程控数字交换与交换网》，近有周炯槃教授主编的《通信原理》、杨义先教授编写的《网络安全》等信息通信经典教材，在业内均享有极高的声誉，图书出版后也赢得了广泛的好评。

　采访者：那么北京邮电大学出版社这些优秀的图书是如何赢得市场的?北京邮电大学出版社图书促销手段有什么独到之处？
　严社长：我社的做法首先就是要及时了解技术发展和市场状况，找到最佳切入点，在较短的时间内让大家对即将出版或刚刚出版的图书有一个了解，以便及时占领市场。我们对于《通信原理》等经典教材，采取持续不断宣传的方法。而最近推出的一套《信息安全系列丛书》，就在相关的行业媒体上进行了大量的前期宣传，同时在我社的网站和网上书店上也推出了一些配套的咨询介绍和购书服务。最为独特的地方，我认为是我们提供图书增值服务的意识比较强。我社推出这套《信息安全系列丛书》的时候，就考虑到信息安全专业在我国仍是一门新兴学科，我社与北京邮电大学信息安全中心合作，联合举办“信息安全专业”的教师培训。此次培训由信息安全中心主任杨义先教授挂帅，组织了一个由跨学科、跨院系的富有经验的教师组成的教师团，为推广、普及这套教材起到了非常积极的作用。

　采访者：2004年以来科技图书出版平稳地发展，涌现出较以往不同的市场热点和亮点。那么，在新的一年里，北京邮电大学出版社科技图书能否继续辉煌？新的热点将出现在哪里？
　严社长：目前，信息通信已成为最具活力、发展最快的高新技术领域，带动了相关产业的发展。相应地，信息通信类图书也获得了巨大的发展机遇。随着信息通信技术的不断发展以及高校扩招，通信计算机等专业的陆续设立，对专业图书的需求将不断加大，这就为以通信、计算机图书为出版特色的北京邮电大学出版社提供了更为广泛的发展空间。北京邮电大学出版社会把握时代前进脉搏，团结合作，强化管理，不断提高服务营销质量。

　采访者：那您认为信息通信专业图书的具体走势会是怎样?请您预测一下未来的发展方向?
　严社长：对于具体走势，我认为在2004年下半年，通信图书还将以专业图书出版为主，其中我最看好的是三个方面：新一代网络技术、宽带技术和3G增值业务。基于这种判断，我社出版的信息通信系列丛书将会继续畅销，我们也会进一步开发最新的技术图书。

　采访者：目前市场上高职高专等行业培训书籍也是热点之一，对此您有什么看法？
　严社长：随着原来的许多中专学校升格为高职高专院校，而高职高专院校自身招生规模的不断扩大，加上本科院校内相关二级学院，全国现有高职高专院校数量超过1600所，在校生人数应在400万人左右，已超过了本科生在校人数，如果按每人一年教材费用为300元、教学辅导书费用也为300元，一共将有24亿元的巨大蛋糕搁在那里，其强劲的教材需求无疑吸引了众多出版商的目光。目前，已有近300家出版社参与竞争，多的如高等教育出版社就有近500种，一般的也有100至200种不等，少的有三四十种，因此抢占这一市场的营销竞争也变得更为激烈，各出版社也为此争相开展营销工作，卯着劲地比试各自的推广力度。

　采访者：那么北京邮电大学出版社在此领域有什么应对的举措呢？
　严社长：如果看着自己手中的金饭碗去抢别人的饭吃，无疑是自己砸掉自己的饭碗，我社今年出版了10多种高职教材，明年还将推出30多种，剩下的则在今后根据课程设置来进行拾遗补缺，在推广上则还是以邮电类院校为根据地，即立足邮电系统内部的11所职业技术学院，以共同编写共同使用为主要宗旨，由各学校报单上来确定印量，然后再以编辑和业务人员上门服务进行公关活动等形式向其他院校进行推广。就像今年暑假所推由中央教科所和北京联合大学共同组织编写的高职基础课教材，就是采用这种方式来进行推广的，至今已有4万册的销量。

　采访者：最后请严社长谈一下对北京邮电大学出版社未来的展望?
　严社长：借这次机会，我首先想衷心感谢我们优秀的作者和广大读者对我们出版社的支持和厚爱，我们将进一步用更多的精品图书来回报社会，回报每一位读者。北京邮电大学出版社将进一步承继专业出版特色，积极引进人才，大力发展通信、计算机专业图书，树立北京邮电大学出版社信息通信的品牌形象，为中国信息产业的发展添砖加瓦。

本版责编：江蕾

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