今年以来，各地发行集团开展的跨行业、跨区域、跨所有制战略合作纷纷开花结果。如5月1日，由内蒙古新华发行集团兴安盟子公司引进的肯德基餐饮项目在乌兰浩特市开业，标志着兴安盟地区在引进外企方面有了突破；4月19日，在第四届北京国际电影节电影市场重点项目签约仪式上，山西新华书店集团董事长田文生代表该集团与保利影业投资有限公司签订战略合作协议书，正式开启了山西新华书店跨行业经营电影院线业务的首创之旅；4月8日，安徽新华发行（集团）控股有限公司与江苏大千投资发展有限公司、大千生态景观股份有限公司签订战略合作协议，使得安徽新华发行集团转型与提升有了新的着力点……新华书店跨界经营的步伐迈得更快、更大。

　　文化部文化产业司司长刘玉珠在近日的《上海证券报》上谈到“文化产业的跨界融合”时指出，跨界融合不仅是产业发展的实际需要，也是时代发展的趋势。在发展过程中，市场需求、消费需求、企业需求、资本需求、跨界需求都推动着文化产业与相关产业的融合。

　　企业需求是新华书店和相关产业融合发展的动力。广西新华书店集团在制订 2014年工作规划时，将“积极探索物流、旅游、酒店业务，拓展超市商场业务”作为其发展辅业、寻求新的经济增长点的重要抓手；河北省新华书店有限责任公司将“稳步推进多元化经营”作为其今年的十大重点工作之一。无论是进一步加强对比亚迪 4S店和江淮 4S店的运营管理，不断扩大汽车贸易板块规模；还是在做好粮食贸易的基础上，积极开拓附加值高的粮食深加工产品市场，提高企业盈利水平都是其开展多元化经营的目的。多元化项目也是该公司重要的销售增长点。

　　文化消费的市场需求对产业融合有巨大的推动作用。 3月，山西新华现代传媒股份有限公司与重庆保利万和电影院线有限责任公司北京分公司签订加盟合作协议，山西新华书店系统今年即将上线的汾阳、襄汾和朔州三家影城项目由此拉开建设序幕。而与保利影业投资有限公司签订战略合作协议，为山西新华书店集团经营影视院线项目注入了更多的生命力。

　　有关的市场调查结果显示，新华书店介入影院经营业务正当其时。目前，随着生活节奏的加快，人们对精神生活的追求越来越普遍，电影院逐渐成为人们享受生活、释放压力的场所。而国内影院的建设情况，只有在北上广深一线城市相对饱和，但在很多二线城市及中小城市，电影还属于少数人的东西，电影文化尚未普及，有很多地方甚至没有电影院。以一组数据来看中国电影市场的发展空间：在美国，每8600人拥有一块银幕；在韩国，每4万人拥有一块银幕；而在中国，目前是每12万人拥有一块银幕。可见，中国的电影院投资领域才刚刚处于发展阶段，市场远未饱和，投资影院建设的市场终端需求缺口还很大。

　　当前在市面上能看到的影院经营大多是与购物中心相结合，影院对购物中心起到的作用是复合性的，是现代购物中心重要的商业组成部分。如果将院线经营与新华传统卖场相结合，它带来的综合效应也是巨大的。首先，这是两种文化板块的良性互动与互补，能给消费者带来非同一般的文化感受；其次，能够使书店传统卖场提高客流量与顾客停留时间，给卖场其他业态增加更多的消费机会；第三，能够提升新华门店卖场在当地消费市场产生的社会效应和品牌价值，提升门店形象。因此，将影视院线业务引进书店卖场，是一种对大文化产品经营思路、对卖场有大格局布控的理念的体现。

　　跨界融合是时代发展的趋势。但如果还是按照以前的行政区划来发展产业，那肯定做不起来，也做不大。能否打破行政区划和部门格局，把它放在完整的产业链当中去考虑，是融合能否顺畅进行的关键。在新华书店跨界融合的项目中，政府的支持发挥着重要作用。如内蒙古新华兴安盟子公司在项目招商协调期间，得到了来自地方政府、社会资源以及内蒙古新华发行集团公司领导的大力帮助，所以可以进一步盘活资产，顺利拓展多元经营。　（邰长虹对本文亦有贡献）

来源：《新华书目报》2014年05月12日