近年来，普及性大型丛书成为出版社塑造品牌的重点产品，也是着力打造的盈利热点。有的出版社从中外交流入手，将学术著作汇成普及丛书；有的从传统入手，向外传播中华文化；有的系统梳理地方的非物质文化遗产，打造地域特色。记者采访了相关出版人。

    出版社品牌产品

    商印文津文化(北京)有限责任公司总编辑丁波介绍了“丝瓷之路博览丛书”的出版情况。商印文津与中国社会科学院历史研究所中外关系研究室建立了战略合作关系，和中国社会科学院荣誉学部委员、中外关系史专家余太山及历史研究所中外关系研究室主任李锦绣讨论“欧亚备要丛书”选题时，商务印书馆提出编写配套的普及读物，两位专家欣然受命，搭建起“丝瓷之路博览”编委会，向全国专家学者发送约稿函。因为作者全部是中外关系史研究领域的专业研究人员，学术性有充分保证，如何提高丛书的可读性成为难题。参编作者在遴选阶段，就初步预判，作者在大纲通过之后，递交一万字左右的样稿，审定后，方能继续创作，样稿达不到通俗易懂要求者，必须反复打磨，修改后再次由主编审定。经过余太山、李锦绣两位主编的努力，2011年4月“丝瓷之路博览丛书”启动，到2012年6月，就有20部书稿经过余太山、李锦绣两位主编的审定，交到出版社手里。单就丛书第一批确定的书名看，如《草原霸主》、《丝路烽烟》、《莲花上的狮子》等，已基本具备普及读物的各种特质了。

　  “广东非物质文化遗产丛书”是广东教育出版社系统地梳理广东的非物质文化遗产，挖掘展现岭南文化的深厚底蕴与优秀精华的尝试。责任编辑李木子介绍，这套书有助于促进岭南文化学术研究的进一步深入，带动广东出版内容生产，打造广东出版品牌。这套书从策划到出版50卷，圆满完成，历时5年多。作者队伍广泛，既有专家学者，也有非遗项目的传承人、民间工艺大师。由于编辑得力，使整套书不仅内容权威，而且也形成了统一的风格。从开始的版式风格，设计理念，到文字风格，配图等经过一系列磨合，终于形成了目前图文并茂，生动活泼的特色。

　  黄山书社社长任耕耘介绍了“中国红丛书”的出版情况。传统文化类图书是黄山书社主营板块，“走出去”项目中成果丰硕，所以想将传统文化与“走出去”结合起来，打造对内梳理中国文化精粹、向外传播中国优质传统文化的精品。选题策划完成后，“中国红”形成了100个专题，也就是100册，这套书涉及面广、环节多、流程严密。全部图书的出版用了两年的时间，对接的端口很多，如作者、翻译、图片库、设计、编辑、审读、印制、营销等。仅出版社的编辑团队就有近二十人。在编辑初期召开了多次编辑会议，对有争议的问题如年代起止时间、中英文的年代表示方式、图注方式等很多细部问题提出处理办法。

    口碑销售双丰收

    任耕耘介绍，“中国红丛书”获得了国家出版基金的资助，以此为基础策划的《中国美》(10册)入选国务院新闻办公室的翻译资助，安徽省新闻出版局、安徽出版集团在该重大项目的出版过程也给予多方面的支持和帮助。作为—套瞄准“走出去”策划的重大外宣图书，该书定位很准确：就是向海外全方位介绍中国的优秀传统文化，具有符号化和典型性的特点，图文俱佳，因为深受海外出版社和读者的喜爱，目前，该书版权已经输出到全球四大洲的五个国家：法国、波兰、巴西、埃塞俄比亚和越南。其他国家的版权输出工作也在洽谈之中。海外市场反响热烈。澳大利亚Atf出版社在与我社洽谈数字版权的海外推广事宜。

    谈到“中国红丛书”的国内市场，任耕耘介绍，该书上市以来，根据市民、中小学生和农民等不同的读者的需求，针对不同市场，不同渠道，先后开发了三个不同的版本，目前在市面上较为畅销，根据不完全统计，该套书目前销量已近70万册，希望能在未来一年内突破百万销量。

    李木子介绍，“广东非物质文化遗产丛书”得到了广东省委宣传部、广东省民间文艺家协会，以及全省各地的非遗保护机构、专家学者的支持与协助，也得到了相关领域的认可，有多册图书获得中南六省优秀读物一等奖、“广州文艺奖”一等奖、广东省民间文艺著作奖等多个奖项。图书出版后很受读者欢迎，特别是各地对反映本地非遗项目的书，在当地的销路都很好，有多种图书还一再加印。比如《瑶山起舞一瑶族盘王节与“耍歌堂”》一书，在盘王节上一天就销售了500册。

　　丁波介绍，“丝瓷之路博览丛书”目前已推出了7种：《原始思维化石》、《金桃的故乡》、《草原霸主》、《邱处机与成吉思汗》、《尼罗河的赠礼》、《莲花上的狮子》、《瓷话中国》，尚有13种在编辑印制中，《邱处机与成吉思汗》、《莲花上的狮子》等书的信息在商务印书馆文津公司官微上发布之后，引起广泛关注，销售形势一片大好。

来源：《出版商务周报》2014年5月25日