前不久，中国人民大学出版社“创意写作书系”再推出新品种——《写出心灵深处的故事——非虚构创作指南》（李华）和《创意写作教学——实用方法50例》（伊莱恩·沃尔克），累计品种达到了17本。其中，多个品种销量超过2万册，市场反响强烈。据责任编辑杜俊红介绍，“创意写作书系”之所以取得如此好的市场业绩，主要的原因就是找到了创意写作这一主要市场空白点和立足点，通过引入国外相关经典写作指导用书，不断细分种类，创新动销模式，实现了书系的规模效应。

　　“创意写作”本身就是该书系的最大亮点。在欧美地区，创意写作（包括虚构和非虚构写作）得到了学界的广泛认可，已经成为文学创作应用的主要教学模式，国人熟知的白先勇、严歌苓、哈金等大量中外知名作家都曾学习或者任教于这一项目。在中国，创意写作虽然正处于起步阶段，但是引起了多方关注。复旦大学等多所高校近年来开设了创意写作专业，北京大学在2014年首次招收创意写作专业硕士研究生。

　　据了解，“创意写作书系”的策划初衷就是要将国外有关创意写作的经典、畅销著作引入到国内，满足当下各类人群对创意写作的学习需求。“我们在市场调研中发现，有些年长人士开始尝试撰写自传或回忆录；很多文字工作者、写作爱好者都有提高自身写作素养的需求，甚至商务写作、旅行游记写作也成为热点；一些网络作家、专职写稿人从职业发展角度也迫切需要提升创作水准。”杜俊红对该书系的市场前景十分看好。

　　对创意写作的权威性、系统性的介绍，是该书系的特色之处。虽然目前市面上存在不少关于文学写作的图书，但是大多分散在各个出版社，没有形成相对完整的书系。策划人员告诉记者，从2010年开始，人大社开始着手策划“创意写作书系”，根据亚马逊网站相关写作图书的销售情况与市场反馈，精选了一批备受国外读者青睐的创意写作书。2011年，首批出版的《成为作家》、《开始写吧！——虚构文学创作》、《开始写吧！——非虚构文学创作》、《小说写作教程——虚构文学速成全攻略》4本书主要从写作的基础入手，内容涵盖了写作指导、写作练习以及比较系统的写作教程，搭建了“三个学习写作的阶梯”。此后，策划人员根据不同读者群体、不同题材的写作需求调整选题思路，如针对影视创作引入的《开始写吧！——影视剧本创作》、针对一般写作爱好者推出的《情节！情节！——通过人物、悬念与冲突赋予故事生命力》、针对院校写作课程推出的《创意写作教学：实用方法50例》、在非虚构写作方面进一步引进了被《纽约时报》誉为写作“圣经”的《写作法宝》。

　　目前，人大社已经与美国权威文学出版机构——《作家文摘》出版社签署了十几本书的版权合作协议，将继续增加书系品种。据悉，该书系在未来选题策划上将关注情节与人物等写作技巧以及科幻、恐怖悬疑写作等时下热门的图书，引进相关创作图书。

　　灵活的营销模式推动了该书系品牌效益显现。据了解，2011年引进出版的《小说写作教程》已经重印到第5次，销量累计超3万册。“在营销推广上，我们主要通过新书发布会、邀请国外作者来华讲座、开办创意写作坊等方式，收效颇佳。”杜俊红说。人大社分别于2012年和2013年邀请《小说写作教程》作者杰里·克利弗、《故事技巧——叙事性非虚构文学写作指南》作者杰克·哈特来华，在北京、上海多所高校举办写作指导讲座。为了创新营销方式，“创意写作书系”于2013年开始和《写出心灵深处的故事——非虚构创作指南》的作者李华合作建立创意写作坊，在推广写作方法的同时推广该书系的图书。李华2004年获美国南加州大学创意写作终端学位，回国任教于中国人民大学外国语学院英语系，先后开设英语非虚构创作、电影剧本创作、戏剧创作及表演等课程。这种参照美国创意写作工作室的方式进行的免费的写作培训活动，以小班授课的方式进行，吸引各年龄段的人士参与，赢得了不错的口碑。今年5月份，人大社策划关于创意写作的写作节活动，出版了创意写作书系的套装书，和当当、京东、卓越亚马逊等合作，在其天猫官方网站、微信、微博上进行推广，通过互动性的创作活动鼓励更多的人加入到创意写作当中，进一步提升了这套书系的品牌影响力。

来源：《中国出版传媒商报》2014年07月15日