8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，作出了具体部署。《意见》的出台，对传媒界影响深远，成为了指导传统媒体向互联网媒体等新兴媒体转型的纲领性文件，也对传统出版界产生了巨大的影响，因为传统传媒界也正面临着转型升级、融合发展的生存性问题。

    我们先来盘点一下传统媒体与新兴媒体在发展过程中的交集与冲突。互联网对传统媒体的冲击是首当其冲，也是最大的。在国内，新浪、搜狐、网易是传统的互联网三大门户，这三家门户网站从一出生就具备了媒体的特征。互联网发展初期，网络媒体只是一个平台，一个渠道，没有原创的新闻，主要以转载传统媒体的新闻为主。

    门户网站是 1.0时代，传统媒体与网络媒体的初次交锋，传统媒体完胜。那还是内容为王的时代。但互联网很快发展到1.5时代，有了自己的原创内容，比如留言、跟帖和回帖。读者通过留言，与网络媒体进行互动，这是传统媒体很难做到的。传统媒体当然也有读者来信，但很少有读者来信能够见报。在这个时代，传统媒体困惑、彷徨与观望。

    很快，博客来了，标志着互联网进入了 2.0时代。博客算是最早的自媒体，读者免费使用网站提供的空间，打造了一个具有自身特色的平台，这个平台可以自己设计，可以发布消息，当然，这些消息必须经过网站管理员的审核。

    从门户到博客经过了一个比较长的发展时期，在博客大行其道的时候，传统媒体仍然选择了观望，绝大多数媒体并没有利用主流网站建立自己的官方博客，而是选择在自己的官网上开通博客的功能，比如人民网的博客。由于网站本身的流量所限，这些博客多是鸡肋，吸引的读者比较少。

    很快，微博来了，火了。微博是自媒体发展的一个里程碑，一个微博大V动辄几十上百万粉丝，而这些自媒体的互相传播中，传播的速度和广度在某种程度上已经将传统媒体远远地落在后面，对传统媒体而言，可谓是狼来了，传统媒体第一次感觉到了生存的危机。

    为了应对自媒体的冲击，传统媒体迅速跟进，短短几个月时间，几乎所有的传统媒体都在新浪上迅速开通了官方微博。还是以人民网为例，“王立军事件”通过微博发酵，让公众无所适从，人民网官方微博正本溯源，及时地为公众带来第一手的消息，传播了正能量。

    在传统媒体艰难应对微博的时候，微信又强势崛起。说到底，微博是基于PC机的自媒体，虽然开通了 APP客户端，但基因还是PC机的。而微信从一开始就是一个基于手机、 PAD等移动互联网的自媒体。微信极大地降低了自媒体的门槛，让自媒体变得更加草根而无序，传统媒体遭遇到了空前的生存压力，转型与融合成为必然。而由中央全面深化改革领导小组出台融合发展的意见，一方面充分说明传统媒体是喉舌，党和政府高度重视；另一方面也暴露出了传统媒体的生存危机，危机之大震动了中央；当然更表明了，传统媒体迎来了良好的转型发展的机遇。

    《意见》指出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措。通过融合发展，使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。

    这段话总结了传统媒体和新媒体融合发展的时代背景，更好地传播党和政府的声音，更好地满足人民群众的信息需求。《国语·周语上》说：“防民之口，甚于防川，川壅而溃，伤人必多，民亦如之。是故为川者，决之使导；为民者，宣之使言。”意思是说，阻止人民进行批评的危害，比堵塞河川引起的水患还要严重。指不让人民说话，必有大害。《资治通鉴·唐太宗贞观二年》说：“上（唐太宗）问魏徵曰：‘人主何为而明，何为而暗？’对曰：‘兼听则明，偏信则暗。’”

    可见，自媒体的发展只能是疏导，而不能刻意打压。传统媒体完全可以借助自媒体发出自己的声音，让人民群众多听多看，去辨别是非，而不仅仅是道听途说。

    《意见》提出，推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑。

    《意见》进一步强调，推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用、新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

    无疑，技术建设和内容建设同等重要，这是一个全新的提法。过去，传统媒体言必提内容为王，认为内容比渠道更加重要，只要有内容在手，就能立于不败之地。但其实内容为王的时代早就一去不复返了。曾几何时，新闻记者都是出去跑新闻，新闻线索、素材的获取有赖于通讯员和特约记者，而现在，网上寻找新闻线索，利用网上素材攒新闻成为常态。互联网的渠道优势秒杀传统媒体。虽然，国家尚没有承认互联网是媒体，但绝大多数互联网门户都有新闻采编人员。

    《意见》指出，推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展始终沿着正确的方向推进。

    这个说的就是融合发展的目标了。一定要建设属于自己的新兴媒体的平台，一家传统媒体的影响和实力不够，可以几家联合。这个平台可以是微博、微信的平台，更重要的是要建设完全属于自己的平台。

    传统媒体在新浪微博和微信的平台，即便发展得再好，成绩也是新浪和腾讯的，总归要受制于人，而新闻客户端的形式则能够解决这一问题。前一段时间，新闻客户端“今日头条”的事件闹得沸沸扬扬，不是其市场价值不大，传播不广，恰恰相反，正是因为其传播广泛，市场价值巨大，版权问题才凸显出来。

    当前，新闻客户端正进入跑马圈地的时代，搜狐、网易等互联网门户，在新浪微博和微信的打压之下，变成了传统门户，不得不发力新闻客户端。7月23日搜狐启动了搜狐新闻客户端政务平台，国务院办公厅、最高检、最高法、公安部等三十多家政府单位入驻搜狐新闻客户端，有专家指出，这意味着“两微一端”时代的到来。

    8月 7日，网易新闻客户端发布了4.0版本，新版本强化了本地化服务功能，其目的在于打造定制化及服务化的产品。

    传统媒体方面， 6月 11日，“新华社发布”客户端上线。新闻和资讯，迎来新的体验。这是新华社在推进传统媒体与新兴媒体融合发展方面迈出的一步。新华社三千多名记者，足迹遍布全球一百八十多个国家和地区，在新闻现场、第一时间为读者播报全世界。

    “新华社发布”客户端是这样宣传自己的：我们的重点不是给你转载新闻，而是为你采写新闻。“新华社发布”推送给你的新闻资讯，将让你时刻感觉“快、多、准、牛”。新闻事件的现场，不论国内还是国外，新华社记者将通过“现场”栏目为你提供文字、图片、视频的实时滚动报道。你的关注、你的疑问，就是我们现场记者的关注和疑问，并据此给你提供第一时间、第一丰富、第一权威的呈现和解答。

    7月 23日，随着苹果版移动客户端上线，“澎湃新闻”（The  Paper）正式宣告全面上线。作为上海报业集团成立后的一个重大战略项目，“澎湃新闻”将努力打造成国内聚合新闻与思想内容的最大平台之一。

    “澎湃新闻”历经半年筹备，是植根于中国上海的时政思想类互联网平台，将以最活跃的原创新闻与最冷静的思想分析为两翼，实现互联网技术创新与新闻价值传承的结合，致力于问答式新闻与新闻追踪功能的实践。

    除了新闻客户端之外，传统媒体与新兴媒体融合还有很多其他的途径，随着融合的进一步深入，必将带来巨大的变化。相对来说，在融合发展上，传统媒体比传统出版先行一步，随着《意见》的出台和推进，传统出版也加紧了融合发展的研讨、布局与实践。

    以中国出版集团公司为例，近两年，集团整合旗下优质出版资源，结合互联网思维，将传统纸质出版业与数字出版资源媒介平台等交互融合，立体构架全方位出版传媒。包括有：大型高端学术著作《中国大百科全书（第三版）》项目、中译“译云”项目、中图“易阅通”项目等。“译云”项目是新一代语言服务智慧应用和便捷工具平台，代表着语言服务业未来发展的趋势。“易阅通”项目是技术领先的国际数字内容交易与服务平台，目前已聚合国内外一百三十多万种电子书和六千多种数字期刊。上线一年以来，“译云”项目收入达3500万元，“易阅通”项目收入达4亿元，均收益显著。

    8月 16日上午，南国书香节的重点活动“首届粤台港澳出版论坛”在广州琶洲国际会展中心 1号会议室举行，本次论坛主题为“媒体融合时代的出版合作与创新”，热议媒体融合。如中国出版集团副总裁李岩在会上称，“随着信息产业和新媒体技术的发展，传统出版企业受到数字化浪潮冲击的同时，也面临着升级、融合、创新的历史机遇，海内外出版实体都在积极探索传统出版和新媒体融合发展之路。”

来源：《图书馆报》2014年08月29日