科普读物是科技类图书的一个重要类别，需要把复杂的科学理论用最简明的语言加以说明，使一般读者能够大体明白其中的道理，做到深入浅出，因此也是科技类图书中最通俗易懂的一类作品。其中，少儿科普图书的市场关注度一直较高，相较于儿童文学，家长更希望孩子多阅读一些科普图书，因此综合市场情况，科普读物并不缺乏阅读群体。

    但从近几年的图书销售市场来看，科普读物市场整体趋冷，一方面越来越多的科普电视栏目出现，读者能够从电视、网络等公共传播媒体中获取科普知识，也更加直观、生动、形象，与科普图书比较更具优势。另一方面，目前科普图书的出版现状也存在较大问题，同质化明显、可读性差等情况较多，优质作品难觅。但与此同时，近几年的市场上也出现少数的科普图书十分畅销，这种冷热同期的现象非常值得关注。

    由此，阅读行为调查中心将对2013年科普图书出版市场进行分析，透过选题分布、出版社参与度、引进版情况等多方面因素，了解科普图书出版的现状、问题以及畅销作品的优势所在。
  
    参与出版社众多品种规模较接近
  
    根据核心数据库数据统计，2013年全国共出版科普读物 1812个品种，包括少儿科普图书，占全年新书全品种的不足1%，整体比重较小。科普图书的零售市场份额多年来维持在0 .4 %左右，与新书品种的市场份额相当。从表面上看，科普图书的品种效益能够达到市场的平均水平，但如果剔除十种左右的超级畅销书，则科普图书的市场表现整体是令人担忧的。如果完全依赖零售，大部分科普图书是不能保本的。

    从出版社参与情况来看， 2013年新出版科普读物共来自于255家出版社，占比接近于全国所有出版社的一半。可见涉足科普图书出版的出版社众多，其中包括各地科技社、少儿社、教育社以及部分大学出版社和人民出版社，由此可见出版社对于科普读物出版市场的关注度还是比较高的。

    在出版社品种规模排名上，位居前三位的电子工业出版社、黄山书社、人民邮电出版社在出版品种占比上有一定优势，占比均在 4%以上，形成第一梯队。三家出版社之间的品种差距较小，竞争也比较激烈，其中电子工业出版社、人民邮电出版社均为专业社，从整体排名上也可以看到，相对而言专业社占据较为明显的资源优势。此外，虽然少儿科普在科普读物整体市场中占比非常高，也是主要出版品种，但少儿社在科普图书出版品种占比中却没有明显优势，排名前50位的出版社中，少儿社仅有5家，可见少儿社所出版的少儿书中科普图书的占比非常之小，并不是主要的选题方向。

    值得关注的是，除前三甲出版社外，其他出版科普图书的各家出版社之间，品种数量差距较小，各家出版社对于科普图书市场的介入都比较平均，也从侧面反映出真正依赖于科普图书出版产生经济效益的出版社很少。除少数畅销书之外，科普图书的印数大都在3000册至5000册之间，印数相对于其他类别图书偏低，这就使得出版社难以从科普图书出版里得到较多的经济利益，也就必然会影响其出版科普图书的积极性。因此，可以看到目前涉足科普图书出版的出版社，大多数并不过多专注于出版科普图书，对通过出版科普图书获取经济效益则普遍信心不足。同样，小读者往往更喜爱阅读儿童文学图书，因此少儿社对于少儿科普图书的出版关注度也偏低。

    在出版社产品线分布情况方面，电子工业出版社和黄山书社均主要以百科知识类科普图书为主，其中电子工业出版社的自然科学普及读物的品种数量也相对较多。而排名第三位的人民邮电出版社的出版品种主要集中在三类，分别为生物科学普及读物、天文学普及读物及科学世界读物。从各出版社整体产品线分布来看，多数出版社出版的科普图书都以百科知识类别为主，其次为生物科学普及读物，其他类别品种偏少，产品线重合较明显，存在一定竞争态势。（见表一）

表一　出版社品种规模排名TOP50排名

排名	出版社	品种占比
1	电子工业出版社	4.80%
2	黄山书社	4.36%
3	人民邮电出版社	4.03%
4	上海科学普及出版社	3.26%
5	科学普及出版社	2.98%
6	中国华侨出版社	2.76%
6	北京联合出版公司	2.76%
8	现代出版社	2.48%
9	吉林美术出版社	2.37%
10	湖北科学技术出版社	1.93%
11	化学工业出版社	1.55%
12	企业管理出版社	1.49%
13	华夏出版社	1.43%
13	武汉大学出版社	1.43%
15	外文出版社	1.32%
16	上海科技教育出版社	1.27%
16	湖南科学技术出版社	1.27%
18	吉林出版集团	1.16%
19	新世纪出版社	1.10%
20	北方妇女儿童出版社	0.99%
21	山东科学技术出版社	0.94%
21	中国水利水电出版社	0.94%
21	北京理工大学出版社	0.94%
24	清华大学出版社	0.88%
25	中国科学技术出版社	0.83%
25	河北科学技术出版社	0.83%
25	天津科学技术出版社	0.83%
26	新华出版社	0.72%
26	中国大百科全书出版社	0.72%
26	安徽文艺出版社	0.72%
29	安徽科学技术出版社	0.66%
29	中国地图出版社	0.66%
29	中国农业出版社	0.66%
29	二十一世纪出版社	0.66%
33	上海科学技术文献出版社	0.61%
33	北京师范大学出版社	0.61%
33	黄河水利出版社	0.61%
33	山东大学出版社	0.61%
33	安徽少年儿童出版社	0.61%
33	百花洲文艺出版社	0.61%
33	中国社会出版社	0.61%
40	湖南少年儿童出版社	0.55%
40	机械工业出版社	0.55%
40	知识出版社	0.55%
40	吉林文史出版社	0.55%
40	辽宁少年儿童出版社	0.55%
40	江苏科学技术出版社	0.55%
40	中国画报出版社	0.55%
40	广东科技出版社	0.55%
40	湖南文艺出版社	0.55%

　　选题同质化明显生态环境引关注
  
    2013年出版的科普图书的选题趋势方面，百科知识题材的品种占比最高，达到51.43%，超过科普图书总数的一半以上，也是科普图书选题中最为普遍、最为基础性的一类选题，由于此类题材内容主要为简单的科学知识，编写的门槛较低，而该类题材也是少儿读者几乎人手一套的科普图书，因此多数出版社都以百科知识类别科普书为主要选题类别。但值得关注的是，此类选题图书也突出反映出科普图书同质化严重的问题，像《十万个为什么》目前市场上就有上千个品种，而其他各类少儿科普、百科图书品种更是层出不穷,像《中国儿童百科全书》《21世纪少年儿童百科》《中国少年儿童百科全书》等。这些图书的内容都大同小异，知识范围并没有太大的差别。

    生物科学普及读物、自然科学普及读物、生态环境三类选题的科普图书品种数量占比比较接近，均达到10%以上，其中生物科学普及读物是非常受到小读者青睐的一类选题，尤其是关于各种动物的详细介绍的图书。生态环境问题已经成为全球范围内都十分关注的话题，尤其是关于雾霾、环境污染等现象，因此近几年生态环境题材图书品种也逐渐提升，像《霾城北京PM2 . 5解析》《科普热点：应对危机：高科技与防灾》《气候大爆炸：时空之旅带你探索248个气候秘密》等都是以相关热门话题作为选题的科普图书。同时，像“美丽中国”系列图书，大部分作品也是关于生态环境、环境保护的选题方向。从未来发展趋势来看，环保会越来越受到公众的关注，生态环境选题的科普图书的需求量也仍然会持续提升，市场发展空间较大。

    在其他选题中，科学世界、天文学普及读物的图书品种占比也相对较高。而人类故事、医学普及读物、地球科学普及读物等选题类别的科普图书数量非常匮乏，这些选题内容编写的专业性较高，因此准入门槛较高。

    从科普图书选题整体分布来看，目前市场上的科普图书存在一些问题，首先是选题重复雷同、同质化现象凸显。二是内容过于晦涩不够普及，虽然大多数的科普作家专业知识功底深厚，但是不能明确自己的写作对象，在写作内容上专业术语堆积，语言晦涩难懂。三是内容表达过于程式化，多采用一问一答的填鸭式方法向读者灌输知识，缺少与读者思考过程中的互动环节，不能引导读者去独立思考。四是编排形式过于死板，文字往往多于图片，文图样式较为固定，即使少儿科普书，其设计也并非全部图文并茂、生动活泼，有的甚至不符合孩子的阅读心理，难以吸引他们的目光。值得关注的是来自于韩国的一套引进版科普图书“我的第一本科学漫画书”系列，该系列图书自出版后就受到了广泛关注，也经常出现在各类畅销榜单之中，这也反映出这种漫画与科普题材相结合的形式非常受到小读者的青睐，在策划科普图书选题时可以进行一定借鉴。（见表二）

表二　科普图书选题趋势

选题类别	品种占比
地球科学普及读物	0.17%
各国百科全书	0.17%
航空/航天	0.06%
科学世界	9.66%
人类故事	0.99%
生态环境	10.21%
生物科学普及读物	10.87%
天文学普及读物	5.96%
医学普及读物	0.11%
百科知识	51.43%
自然科学普及读物	10.38%

　　多成系列出版作者是关键因素
 
    百科全书由于涵盖内容非常广泛，通常以套系形式出版，而这一特点也延伸到了整个科普图书类别中。在2013年出版的科普图书中，有多个系列作品出版，套系中作品超过8种的就有11个系列。其中“小小牛顿”系列作品数量最多，达到40个品种，像《海底世界真奇妙》《洞洞真奇妙》等。读者在购买时也经常会一次性购买整个系列，在图书的销量情况方面也有明显的提升作用。

    在各套系中，“马小跳爱科学”系列也是在市场中非常受到关注的作品，该系列作品作者是儿童文学知名作家杨红樱，马小跳是其作品中的主人公，借由文学作品的超高人气，该系列的科普图书也得以畅销，由此可见作者的市场影响力对于科普图书作品也是至关重要的。国外已经形成了科学家、科普作家、自由撰稿人、科技记者组成的庞大的创作梯队，而我国没有形成这样一个梯队，从事科普写作的人数量也很少，也没有专门的培养文理通才的科学传播者的教育机构，真正从事创作的优秀科普作家越来越少。进行科普创作，不仅要求作者精通某一领域的科学知识，而且在写作上还要深入浅出，具有扎实的文字表达功底。符合这些条件的老一辈优秀科普作者大部分年事已高，新一代中青年科研工作者，要么没有时间，要么精力有限，要么因科普作品不算科研成果而不愿从事科普作品的创作。优质科普作者资源的匮乏，从根本上制约了科普出版的发展。

    而在系列科普图书中，“果壳阅读”也成为了一个特别的系列科普图书品牌，2013年“果壳阅读”再次推出5本新作品，分别为《科学碰撞“性”》《太空将来时》《鼻子知道什么》《植物名字的故事》《人类尸体的奇异生活》。借助于果壳网积累的客户群体和人气，其也推出“果壳阅读”的阅读品牌专门负责科普类图书的编辑，迅速抢占图书市场，成为成人科普图书中的超级畅销品种。对比其他科普图书，“果壳阅读”的品牌优势非常明显，首先是完整的创作团队保证了图书的可读性，其次是果壳网在影响力上的带动作用，而作品本身的内容也是科学与娱乐相结合，因此成为目前科普图书中的优质作品。（见表三）

表三 2013年科普图书系列作品分布

　

系列	品种
小小牛顿	40
我的第一套十万个为什么	20
小牛顿科普馆	20
青少年科普知识读本	15
当代中国科普精品书系	11
科学传奇丛书	9
少儿科普书系	9
波波鸭乐趣翻翻书	9
日知文库	9
马小跳爱科学	8
青少年科学探索文库	8

　　引进版比重高获市场青睐
  
    引进版在全品种科普类图书中不容忽视，2013年引进版科普图书品种达到472种，占比达到26.05%，相较于其他类别图书或是整体图书市场，科普类图书中引进版占比是非常高的。引进版科普书的内容丰富严谨、形式生动活泼、定位明确合理，所以大多取得了不俗的销售业绩，因此出版社都十分关注于国外的科普图书作品。以霍金的《时间简史》为例，该书自1988年问世以来，被译成三十多种语言，全球销售超过千万册，全世界平均 900人就拥有1本《时间简史》，堪称有史以来最为成功的科普图书。此外，还有像本年度出版的《昆虫记》《发现之旅》等都是国外引进版科普图书中的经典之作。

    从国别（地区）分布来看，2013年引进版科普图书中，以英国、美国、台湾、韩国四个国家和地区的图书作品为主，其中英国占比最高，超过引进版全品种的五分之一。台湾的主要品种来自于“小小牛顿”系列作品，基本均为少儿科普图书，韩国引进版品种同样均为少儿科普。综合来看，引进版科普图书中少儿科普的比重较大，足见国外科普书在寓教于乐方面要远远超过本土原创作品。（见表四）

　表四　引进版科普图书国别（地区）分布

国别（地区）	品种占比
英国	25.85%
美国	19.07%
台湾	17.16%
韩国	11.86%
日本	7.63%
俄罗斯	5.30%
法国	4.45%
德国	4.03%
加拿大	1.48%
意大利	1.27%
澳大利亚	0.42%
西班牙	0.42%
荷兰	0.42%
印度	0.21%
瑞士	0.21%
泰国	0.21%

　　引进版科普图书的出版社品种规模占比方面，与整体市场有一定差异，电子工业出版社未能进入榜单，而黄山书社、人民邮电出版社分列前两位，延续了整体品种上的优势，占比领先于其他出版社较多。从榜单分布来看，各地科技社在引进版品种上占据较为明显的资源优势，上海科技教育出版社、湖南科学技术出版社均排名靠前，其中湖南科学技术出版社是出版引进版科普图书非常超前的出版社之一，该社引进版科普书无论是从品种还是品质上都处于领先位置。（见表五）

表五　引进版科普图书出版社规模排名

排名	出版社	品种占比
1	黄山书社	15.63%
2	人民邮电出版社	11.62%
3	科学普及出版社	7.01%
4	上海科技教育出版社	4.21%
5	湖南科学技术出版社	3.41%
6	华夏出版社	3.21%
6	上海科学普及出版社	3.21%
8	北京理工大学出版社	2.00%
8	吉林文史出版社	2.00%
8	中国农业出版社	2.00%

来源：《新华书目报》2014年09月11日