暑期、开学，随着今年一个又一个童书热销季，益智类童书成为今年颇为热销的童书类别，不久前刚刚结束的第21届北京国际图书博览会上，新增的儿童益智区吸引了众多孩子“围观”，边玩边学体验这些益智图书及相关产品。

　　引进与原创均富畅销潜质

　　益智类童书在市场上更加受到家长青睐，因其在引导孩子阅读的同时还能开发智力，做到“玩中学”。例如，二十一世纪出版社最畅销的益智类童书是从日本引进出版的极富挑战性的知识解密绘本“迷路大冒险”系列丛书，作者香川元太郎是日本非常有名的历史考据家，也是日本著名画家。该书在益智游戏、科普知识与绘本三大类型图书中寻找出最佳契合点，集迷宫游戏、画中画、知识谜题于一体，形式新颖。据二十一世纪出版社副社长、北京天下童书总经理林平介绍，目前该系列在全球的销量已超过200万册。

　　接力出版社市场表现不俗的益智类童书包括“ISPY视觉大发现”系列、“小玻系列翻翻书”、“第一次发现丛书”系列、“香蕉火箭图画书”系列等。其中，“ISPY视觉大发现”系列发行量达到490万册，发货码洋达到6800万；“小玻系列翻翻书”发行量达到215万册，发货码洋达到2900万。接力社表现最突出的是“第一次发现”系列，该品种是法国国宝级儿童科普经典，获得多项国际大奖，受到全世界儿童的喜爱。它采用独特的胶片印刷工艺，分为“透视眼系列”（72种）、“手电筒系列”（20种）、“放大镜系列”（10种）。自接力社引进出版以来，发行量达到737万册，发货码洋达到1.3亿。除了每年不断策划新的图书品种出版，在宣传推广上，接力社每年都会进入幼儿园、绘本馆进行科普阅读活动，或者组织幼儿园院长进行研讨会，持续扩大该系列影响力。2014年，接力社还研发了“第一次发现幼教包”，专门用于幼儿园科学教学。

　　益智游戏类图书一直是江苏少儿出版社的特色常规品种，例如结合著名卡通形象开发的益智游戏类图书品种“HelloKitty益智游戏智慧集”，该系列目前已经出版18册，在市面上销售业绩良好，多次加印。该社新近开发的“mymelody左右脑开发”，也受到读者关注。苏少社善于利用孩子喜欢的卡通形象，设计成孩子喜闻乐见的游戏益智图书，内容涵盖迷宫、找不同、大搜索、词语接龙、连线、贴纸、手工、数学思维、左右脑开发、手眼协调等方面，深受家长和孩子们的喜欢。此外，苏少社还有结合著名动画片开发的益智游戏类图书，如“铠甲勇士拿瓦”、“高斯奥特曼”、“果宝特攻”等益智游戏类图书。这一类益智游戏产品用小孩子耳熟能详的英雄形象，结合每个英雄人物的特点，以及动画片的剧情，设计出拼图、迷宫、大搜索等益智游戏图书，取得了上佳的销售业绩。“铠甲勇士”系列从今年5月份开始连续3月在公开分类畅销排行榜上名列前茅，整个书系的销量更是在今年上半年就突破了200万册大关。

　　浙江少儿出版社一位少儿编辑表示，如今富有中国特色的一些传统益智游戏书如脑筋急转弯、谜语、成语接龙等容易出畅销书，虽然该类书同质化较为严重，但是只要确立作者找名家、版式新颖、插图要夸张幽默的原则，定可脱颖而出。而诸如数学游戏绘本、视觉游戏、科学游戏以及手工游戏之类在国外已经有着多年发展历史发展成熟的品种，走引进路线会更容易畅销且省力。基于此，该社推出了《金牌数独》、《小学生趣味游戏》、《优秀小学生的智力挑战书》、《脑筋急转弯》等一系列品种均取得了上佳销量。

　　细节引发畅销质变

　　益智类童书，主要是以玩、游戏的方式进行阅读，玩中学，学中乐，通过动手动脑来激发对孩子的各种能力的培养，在游戏的过程中，体验开心，同时又能培养各种能力。可以说，益智类童书是在所有类型童书中最让孩子放松的图书。贴纸书也有类似的功能，通过贴纸的过程，不仅培养观察力，而且对思维力和判断力的提高，也很有好处，还有各种类型的游戏书，例如手工类的，通过折纸、拼装成各种模型和造型，充分提供孩子动手能力，创造力和想象力。安徽少儿出版社最畅销的益智类童书有《愤怒的小鸟游戏书》（共4册：玩贴纸、找不同、迷宫、涂色），该社第四编辑室主任白利峰介绍，该套书自2013年4月上市，在不到2个月的时间里连续印刷3次，每次重印时间间隔不到一个月。至今已印刷6次，销售共4.6万套18.4万册，并稳居益智类图书排行榜前100名内。其中，《愤怒的小鸟游戏书·玩贴纸》从上市至今，在游戏益智类图书排行榜内一直名列前茅。

　　在图书设计细节上，益智类童书的挑选者和使用者，往往会不同。通常是家长为孩子挑选、购买，这就要求在选题理念上，更多地考虑家长的想法。明天出版社低幼中心编辑张富华告诉记者，以明天社《潜能开发第一书》为例，该书传递给童书挑选者的一个理念是“6岁之前的启智教育决定孩子的一生”。重视孩子潜能开发和脑力发育的家长，则更重视该书的作用。此外，益智类童书的各项训练目标和训练主题，都不能脱离儿童智能发育规则。0岁的孩子的智能发育和1岁的孩子是不同的，给这两个年龄段孩子看的益智书，也要体现出明显的不同，这也是益智童书大多都以年龄段分册的原因。《潜能开发第一书》所开发的潜能领域就随孩子年龄增长在增加、拓宽，由知觉智能慢慢向思维智能过渡。

　　还有一种情况是，有的家长是喜欢一页一页地跟孩子一起进行智能开发题的解答的，但大多数的家长没有时间和精力这样做。所以，一本让家长少投入精力来弄懂题意的益智童书，相对来说更受欢迎。例如《思维激发360题》（明天出版社），每一道题的内容和形式都非常简单，孩子可以独立作答，同时达到开发智能的作用，家长只需要检验一下对错就可以了。这样的书，家长更乐于为孩子购买。张富华发现，更多家长愿意为孩子购买内容较多、形式丰富多样、价格大众的益智童书。因为这类书不像故事书那样可以反复阅读，孩子完成了某项智能的挑战，大多不会再去做第二次。所以，性价比成了家长购买时一个重要的衡量因素。《思维激发360题》360道思维题，定价为15.9元，性价比一目了然，所以容易形成购买。

　　原创发力不可小觑

　　林云认为，原创的益智类童书，有着第一手的资源，本来应该比引进图书更有优势，但由于缺乏新颖的设计、高质量的绘画，导致销量逊于外版图书。而且家长们对外版书情有独钟，因为一些外版的益智类童书在设计环节上比原创品种更具创意。例如《迷路大冒险·魔镜版》（二十一世纪社）中，它可以让小朋友一边游戏、一边解谜，一边学习数学、自然生物知识；画中还隐藏着很多谜题，由浅入深。白利峰告诉记者，畅销的益智类童书品种通常具备以下特点：一是品牌与游戏益智内容相结合。如安少社的《愤怒的小鸟游戏书》、中少社的《植物大战僵尸游戏书》等。二是新颖、独特的游戏设计。例如近几年销售一直不错的有关“视觉大发现”类题材的益智类童书，因为独特的游戏和呈现方式而被小读者和家长所喜欢。同时，游戏的设置是否科学合理、场景是否安排得当、整个构思是否有逻辑性，直接影响益智童书的品相。

　　张富华认为，以往的情况是益智童书的畅销作品几乎被引进版独占，但引进版益智童书往往形式优于内容，理念和思维方式相对来说地域化比较明显。在经过一段时期的市场检验之后，会呈现出低落的形式。而原创版益智童书在稳扎内容之根的同时，正在寻求更好的形优、更专业的理念和更适合本国儿童使用的思维模式。从长远来看，原创版益智童书有一定的畅销潜力。

来源：《中国出版传媒商报》2014年09月16日