近年来，随着经济的持续增长和政府加大对科研的投入，人文、社科等细分领域的出版机遇以及市场前景更为开阔。但如何选择最佳发展方向以及适机投资成为一个难题。此外，读者知识更新频率加快，如何满足消费者不断提高的索求，继续保持人文、社科的知名度和影响力，也是出版机构面临的挑战之一。在这一背景下，出版机构不仅要在研究水平与出版质量增强“内在修为”，也要在对外推广、吸引稿源等方面，从方式、途径、技术手段等方面进行创新，寻求突破。

　　特色资源整合上线再寻读者

　　一些人文、社科类图书因为艰深晦涩，往往受到市场的冷遇而销售不畅。如何将这一部分产品有效利用、重装上阵，针对有效的用户群体加以推广，非常值得出版机构的探索。其中，在自身的特色资源和独有资源的基础上搭建数据库，二次寻找读者以推广相关的产品或品牌是一种较为成熟的方法。

　　譬如，2014年7月，商务印书馆的“《东方杂志》全文检索数据库”正式面世。随着民国研究的逐渐升温和互联网技术的发展，包括《东方杂志》在内的民国文献资源的电子出版物日渐增多，但市面上的一些以民国文献资源为主的电子出版物，存在不同程度的缺陷，包括内容缺失、系统功能单一、页面设计简陋、文字错误率高等问题，无法满足查检与研究需求，甚至可能误导学者的研究工作。因此，商务印书馆在已有的《东方杂志》期刊图像数据库的基础上，研发《东方杂志》期刊全文检索数据库，显然也是顺势而为。

　　商务印书馆数字出版中心孙述学主任提到，《东方杂志》期刊全文检索数据库的建设，前后历时两年多，期间克服诸多困难，最终达到预期设计目标。此后，商务印书馆还将基于当前的系统平台，陆续推出《小说月报》等民国期刊的全文检索数据库版本。

　　又如，人民出版社在2013年开发出名为“党政图书馆”的数据库，该项目是在2010年建成的中国共产党思想理论资源数据库基础上开发的局域网版。而且，党政图书馆数据库的用户指向性也非常明确，即主要供党政机关、大中院校等单位在内网上使用。

　　从内容上，“党政图书馆”这一数据库已实现四项主要内容的全覆盖，即我国公开出版的马列著作、党和国家主要领导人的著作、新中国成立以来党和国家公开发表的文件文献、新中国成立以来的法律法规全覆盖。其查询功能可达到语义水平，文字校对采用三万分之一的差错率标准，可达到直接引用标准。

　　此外，中国出版传媒商报记者从南京大学出版社了解到，该社在2013年12月与南京大学中国社会科学研究评价中心校社科评价中心、中国图书评论学会共同合作的人文社会科学重大项目“中文人文社会科学学术著作引文索引数据库”一期工程——人文科学库获国家财政部文资办文化产业创新项目立项资助，资助资金500万元。

　　“中文学术图书引文索引”数据库将精选中文学术图书作为来源图书，统计和分析图书作者在引用学术图书、期刊论文和研究报告等各类文献的情况，在此基础上整合中文人文社会科学学术期刊引文索引数据库，建立“中文人文社科引文索引统一检索平台”，可进行包括中文人文社会科学学术期刊、学术集刊、学术图书等在内的来源文献和被引文献的检索。据悉，该项目是首次为中文的人文社科学术著作的出版建立一个客观、科学的数据评价平台；也是首次为出版社和科研院所的人文社科学术研究水平建立科学的评价体系。

　　自助平台给予冷门选题契机

　　不同于上述数据库的形式，一些出版机构还构建新型的出版平台，结合按需出版、自主出版和众筹出版的特点，以读者的切实需求为出发点，为少数冷门的人文、社科的选题提供出版新契机。实际上，此类平台已经在悄然改变甚至改造传统出版的流程和模式，或许会成为未来的一股潮流。

　　前不久落下帷幕的上海书展上，学林出版社的“人文社科学术著作自出版平台”便引起了业内的关注。该平台运营以后，将通过自助出版吸引自费选题，以众筹项目出版优秀选题，从而扩大学林出版社人文社科学术著作的选题来源。

　　不仅如此，作者还可以自主挑选图书的设计、销售方式，并挑选一位学林出版社的责任编辑来为其管理审、编、印流程。学林出版社也会筛选合适的项目来发起众筹。譬如，率先在平台上尝试众筹模式的《早期阿拉伯陶瓷》（学林出版社版），6天内筹集17600元，达到总费用的18%。此类小众的艺术类图书，如果没有采用众筹出版的模式，其销量和影响都会受到限制。

　　据学林出版社社长段学俭介绍，接下来，该平台还将研发在线排版、编辑和作者协同编纂、数字化在线发布三大引擎。自出版平台还将与上海图书馆合作，依据海量的人文社科学术资源库，开发建设学术评价系统，以第三方的形式，使学术专著得到公允评价、专业评价和有效评价。

　　又如，2014年3月，知识产权出版社正式上线“来出书”图书自助出版平台。该社在9月11日联合中国知识产权网、IPRDAILY、思博网、优智博知识产权网、知了网共同发起了国内知识产权界的首次出版众筹活动，众筹图书名为《智慧财产全球行销获利圣经》，作者周延鹏系台湾地区著名的知识产权专家、富士康集团前法务长。这一平台在近段时期的大力推广，也有望引发专家、学者以及平民读者的人文社科出版诉求。

　　具有相似推广思维的还有亚马逊，其在2013年中旬发布KindleWorlds平台。该平台允许任何作者对设定情节进行更改，之后其他用户将可通过KindleStore进行购买；获得收益后，亚马逊将分别为同人小说作者、版权方支付分成，当然自己也会保留一部分。对于那些长度超过1万字的作品，亚马逊承诺将给予标准版税率，即35%的净收入。另外，亚马逊还推出了一项试验服务，并为字数为5000到1万字的短篇小说提供曝光机会与数字版费。

　　目前，亚马逊已获得来自华纳兄弟的授权，今后有兴趣的观众将因此可以对包括《绯闻女孩》、《吸血鬼日记》和《美少女的谎言》等在内的热门剧集的剧情加以改造并再次发行成书，亚马逊还计划于引入更多剧本，例如记者就发现了其中授权的内容还有G.I.Joe、ValiantComics等玩具和漫画形象。尽管这一平台目前还主要针对于通俗作品的二次创作，但此类出版发行模式对人文、社科等领域也将有极大的借鉴和思考意义。

　　讲堂沙龙立体贯彻社科品牌

　　论坛、讲堂、沙龙等，近段时间以来被愈来愈多的人文、社科类出版机构所认可，许多具备营销头脑的业内同仁，开始将纸质图书转化为实体的论坛、讲堂、沙龙，使产品更加形象、持续地展示在读者面前，同时也锤炼了自身品牌的文化内涵。

　　前不久，记者在北京三联韬奋书店购书时遇到“三联·哈佛燕京学术丛书二十年系列讲座”。据了解，“三联·哈佛燕京学术丛书”从1994年创始至今，二十年来，推出了近百种优秀专著。丛书建立了独立、严格的学术评审和遴选制度，推出中青年学者的力作，推动中国原创学术的发展。为纪念丛书创建二十周年，在金秋季节，生活·读书·新知三联书店和腾讯书院联合举办一系列的学术讲座讲述该丛书，这样的案例颇具代表性典型。

　　2014年7月，“光明·元济讲坛”在上海交通大学出版社张元济讲堂启动，首期活动主题为“东京审判：胜者的审判还是文明的审判”。演讲内容，也和该社重点打造的“东京审判出版中心”以及国家出版基金项目《远东国际军事法庭庭审记录》息息相关，形成品牌推广。

　　“光明·元济讲坛”追随着上海交通大学的前身——南洋公学译书院首任院长、交通大学第二任校长张元济所开创的文化传统，结合上海交大出版社所承担的国家级出版项目和多年积累的优秀作者资源，就重大文化课题和社会热点问题举办学术讲座，致力于打造沪上学术文化品牌。

　　2014年4月，广西师范大学出版社和国社会科学院马克思主义研究院签约“马克思主义中国化时代化大众化系列论坛”的合作。作为加强对马克思主义中国化时代化大众化的研究，该系列论坛计划在未来一年中举办12场国内论坛和3场国际论坛。广西师范大学出版社社长何林夏表示，该社将承担论坛的相关费用，同时会将论坛精彩发言结集成书出版。

　　相似的案例还有很多。例如，人民东方出版传媒有限公司，其在今年7月启动“东方讲堂”。以已经举办的“东方讲堂·审美的力量”为例，讲座专门请来中国文化书院院长王守常、作家苏叔阳以及美术史论家刘传铭一同对谈“文化审美”，并为刘传铭的新作《放思之美》造势。再如，又如，北京大学出版社在2010年就启动了“博雅讲坛”学术系列讲座，计划每月举办两期，每期都将邀请知名学者、作者走进书店，为读者普及学术知识、介绍学科前沿、探讨当下学术文化热点。

来源：《中国出版传媒商报》2014年09月16日