外版书的引进一直在我国的图书市场上占据着重要地位。2013年全年我国共引进图书857．89万册，其中，哲学、社会科学类6．67％，文化、教育类17．75％，文学、艺术类20．53％，自然、科学技术类14．36％，少儿读物12．46％，综合类28.23％。这些引进版图书促进了我国图书零售市场的发展，弥补国内原创不足，带动了本土作者的创作，同时也促进了我国出版产业的国际化。

    最畅销的引进版图书往往能得到读者和出版机构最多的关注，也在很大程度上反映了引进版图书的市场走势。根据开卷公司多年来的监测数据显示，畅销书已成为推动图书零售市场成长的重要力量，对于引进版图书同样如此。《出版商务周报》根据2013年和2014年上半年开卷监测销售排行榜，梳理了近年来引进版图书在国内市场上的表现。

　　引进版图书入榜比例不容小觑

  　在2014年上半年开卷监测销售排行榜Top500中，入榜的引进版图书共有82个品种，所占比例为16.4％，码洋贡献率为22％；ToplOO中，入榜的引进版图书共有9个品种，所占比例为9％，码洋贡献率为18％。

    除了开卷公司监控数据之外，当当、亚马逊、京东商城等各大图书销售排行榜上，也接二连三地出现“洋面孔”。

    由此可见，引进版图书在我国图书市场上的地位不容小觑。抛开引进品种的绝对数，单看其中的畅销书比重，引进版图书日渐受到读者认可已是不能忽略的事实，且码洋贡献率远远高于品种占有率，这说明引进版图书的动销性能整体上高于平均水平，它在未来的图书市场上必然是一股越来越应该受到重视的力量。虽然如此，引进版权还是要有自己明确的引进战略，不能盲目跟风，引进说到底只是一种建立自身竞争优势的手段。

　　那么引进版新书的市场表现又如何呢?在2013年开卷监测销售排行榜Top500中，共有2013年出版的新书107个品种，其中有8个品种是引进版图书；2014年上半年开卷监测销售排行榜Top500中，共有2014年出版的新书46个品种，其中引进版图书只有1个品种。这个比重明显低于榜单的总体水平，相对于本土畅销作品，引进版图书的市场反应可能更加慢热，引进作品毕竟存在着文化背景上的差异，读者的接受可能需要更长的时间，因此长期的营销推广方案是引进版图书运作过程中需要注重的问题。

  　集中类别为少儿、文艺、社科

  　从品种结构来看，少儿、文学、语言、心理自助和经济与管理类为引进品种最多的细分类。观察最近一年引进版畅销图书的类别构成，依然保持了这种传统，引进版畅销书中有将近85％的图书品种来自于这五个细分类。在入榜2013年开卷监测销售排行榜Top500的81个引进版图书品种中，主要集中在少儿、文艺、社科三大类别，兼有语言、生活休闲、教辅教材、科技类别。其中，少儿17个品种，文艺22个品种，社科28个品种，语言9个品种，生活休闲2个品种，教辅教材2个品种、科技1个品种；其码洋贡献率的比重分别为12.7％、20.3％、24％、38.6％、2.2%、0.4%、1.8％。2014上半年开卷监测销售排行榜Top500中各类别所占比例与2013年变化不大。

    2013年少儿类图书开卷监测销售排行榜Top500中，人榜的引进版图书共有97个品种，所占比重为19％，码洋贡献率为34％；2014年上半年少儿类图书开卷监测销售排行榜Top500中，入榜的引进版图书共有95个品种，所占比重为19％，码洋贡献率为26.5％。均高于同年度榜单的总体水平，可见少儿类图书市场相对更依赖于引进版图书。外版少儿类图书侧重情商的培养，注重亲子阅读，这成为其越来越受到国内父母青睐的最主要原因，同时也对国内少儿出版的内容侧重方面提供了借鉴意义。

    2013年文艺类图书开卷监测销售排行榜Top500中，入榜的引进版图书共有86个品种，所占比重为17.2％，码洋贡献率为24％；2014年上半年文艺类图书开卷监测销售排行榜Top500中，入榜的引进版图书共有99个品种，所占比重为19.8％，码洋贡献率为22.2％。与同年度榜单的总体水平差距不大，可见文艺类图书市场对引进版图书的依赖性并不明显，但作为引进版图书的常规优势类别，文艺类图书还是一直在图书版权贸易中发挥着至关重要的作用。其中又以文学和传纪两个类别的市场表现最好，尤其是文学类，在2014年上半年当年销量排行榜Topl0的引进版文艺类图书中，文学类图书几乎一统天下，与传记类的比例为9：1。

    2013年社科类图书开卷监测销售排行榜Top500中，入榜的引进版图书共有93个品种，所占比重为18.6％，码洋贡献率为24.1％；2014年上半年社科类图书开卷监测销售排行榜Top500中，入榜的引进版图书共有99个品种，所占比重为19.8％，码洋贡献率为26.6％。与同年度榜单的总体水平差距也不大，可见社科类图书市场对引进版图书也没有特别依赖，但是在心理自助和经济管理两个细分类中，引进版图书的作用十分明显。2013年心理自助类图书Top10中，有5个品种是引进版图书；2014年上半年心理自助类图书ToplO中，品种数为6。2013年经济管理类图书ToplO中，有3个品种是引进版图书；2014年上半年经济管理类图书Topl0中，品种数为4，均是稳中有升的状态，可见这两个类别对引进版图书还是高度依赖的。广大读者对于引进版图书认可度和接受度的提高，与社会多元化、文化多元化密不可分。

  　2013年语言类图书开卷监测销售排行榜Top500中，入榜的引进版图书共有84个品种，所占比重为16.8％，码洋贡献率为28.6％；2014年上半年语言类图书开卷监测销售排行榜Top500中，人榜的引进版图书共有70个品种，所占比重为14%，码洋贡献率为19.3％。2013年与同年度榜单的总体水平基本持平，～2014年上半年有所下降，这并不意味着语言类图书市场对引进版图书的依赖性在下降，事实上，市场上涉及英语等外语的图书多为引进版。

    2013年科技类图书开卷监测销售排行榜Top500中，入榜53个品种，但进入整体排行榜的只有一本霍金的《时间简史》，由此可见，读者更倾向于人文社科类图书，自然科学类鲜有人间津。在利润导向下，这种现象必然会使得我国引进版图书市场结构严重失衡，一些非常有价值但获利不多的品种无法与国内读者见面。

    除上述四个类别外，其他类别的图书对引进版图书的依赖性都比较小，比如生活类，2013年图书开卷监测销售排行榜Top500中，入榜的引进版图书仅有19个品种；教辅教材类更少，在2013年开卷监测销售排行榜Top500中，入榜的引进版图书只有不到10个品种，且多为世界文学名著。

    优势出版社市场表现良好

    上述榜单中涉及的出版单位很多，成绩突出的商务印书馆、外研社、中信出版社、湖南文艺出版社、译林出版社、南海出版公司、二十一世纪出版社等，都是在版权引进方面有丰富经验和长足优势的出版方。

    商务印书馆入围Top500的引进版图书并不多，但2009年出版的《牛津高阶英汉双解词典(第7版)》市场贡献率高居榜首。外研社的“新概念英语”系列也有很好的市场表现。中信出版社自2010年《史蒂夫·乔布斯传》之后，开始频繁地出现在引进版图书Top30中，尤其是在心理自助类，市场表现十分突出。湖南文艺出版社的引进侧重点集中在外国小说上，2012年6月出版的《偷影子的人》取得了监测销量过20万册的优异市场表现。译林出版社作为老牌引进版图书出版的大社，品牌优势、经验优势都非常明显，市场认同度也很高，套用一句读者的话，“谁家还没有两本译林的书”。南海出版公司在2003年以来引进版图书Top30中，占据了三个席位，《百年孤独》和《窗边的小豆豆》分居第2位和第3位。二十一世纪出版社的《不一样的卡梅拉》系列绘本自2006年出版至今已有23个品种，每本的定价只有1O元，2013年出版的6个品种总监控销售码洋高达453万，占当年少儿类引进版图书入榜品种总监控销售码洋的24％。在引进少儿类图书方面表现比较好的还有明天出版社、北方妇女儿童出版社、中国少年儿童出版社等。

  　通过以上的基本梳理，我们可以清晰地看到，引进版图书在我国图书零售市场上所占的份额还会进一步扩大。在这种市场现状下，出版人要秉承什么原则和理念，来推动我国图书产业的蓬勃发展，是整个出版产业需要思考的问题。

来源：《出版商务周报》2014年8月31日