今年华东师范大学出版社(以下简称“华东师大社”)发展平稳，发展方向是抓住“大教育”特色，在重点图书上下功夫，抓紧主业，把优势产品做到极致。

　　发展社科和馆配图书

    如今大学教材竞争激烈，很多民营书商杀入教材教辅市场，大学出版社受到的冲撇。因此，华东师大社—边开发教材和教师用书，一边加大对教师教育图书的推广。华东师大社打造了由北京分社编辑的面向中小学幼儿园教师、校长、教研员的“大夏书系”。从2012年开始，我们为—线教师开办了“大夏书系图书节”，在全国各地举办主题征文、读书沙龙、教育论坛、名家讲座等活动，走进全国各地的学校，探讨阅读与教师专业成长、阅读与素质教育实践的关系。该活动有效推广了图书，加强了与—线教师的互动。

    除教材外，华东师大社今年有两个图书板块市场成长较好：一是人文社科类，今年上海书展中，我们展出了大量人文社科图书，共举办了18场活动，是历届书展举办活动数量最多的一次，展出的新书包括《普京文集》等。二是馆配图书，今年华东师大社参加馆配会，成就斐然，我们也在针对馆配市场订制产品。

    数字出版和营销有突破

  在数字出版方面，我们打造了“美慧树全媒体数字平台”，主打学前教育课程，为学前教师提供多元化和体系化的内容资源、自主化和个性化的教学管理方案，汇集课程计划、课程实施、家校互联功能于—体，满足幼儿园对高度定制课程计划、全媒体授课、专家移动指导、家园实时互动的需求。该平台现已做出了富有成效的探索，在北京、上海、江苏等地的数十所幼儿园纷纷落地。配套的华东师大版美慧树系列图书很有特色已经有96种绘本图书出版，这些绘本采用国际最新AR(现实增强)技术，只需对着主题书扫一扫，画面将呈现三维立体动画效果，无论是南瓜的生长过程还是会翩翩起舞的蝴蝶，均能从360度进行深入观察，为孩子们带来身临其境般的沉浸式体验。

　　在营销方面，华东师大社在维护地面店的同时，也注重发展网店。我们的天猫旗舰店今年实现突破性进展，业绩增长迅速。第三季度以来，整体销量同比增长200％左右，动销品种同比增长100％。在天猫店销得较好的图书品种包括几个教育大类，如教辅、教材、教师教育等。过去天猫店仅仅需要1个人维护，如今两三人维护还不够。

来源：《出版商务周报》2014年10月26日