上海交通大学出版社(以下简称“交大社”)在设计数字发展布局时，依据的整体指导原则是“依托交大、教材为本、弘扬学术、市场优先”，秉承“专业规模化、产品经营化、业态数字化、平台国际化”的理念，其数字出版主要有三个发展方向：专业特色数据库、在线教育产品、电子阅读市场。

　　数字内容建设　引入项目管理思想

    交大社与Kindle团队在数字内容的相关项目建设中保持着紧密的联系，据数字出版部主任徐东介绍，在批量电子书加工项目的初始阶段，双方就组建了联合的项目组，定期召开由交大社、Kindle及转码公司共同参与的沟通会，会上就项目进度、质量及其他问题进行沟通并快速响应。在整个过程中，Kindle技术人员展现了丰富的项目管理经验，除了很好地推动项目进度，还就加工过程中遇到的一些具体问题，如降低文件缺失对项目的影响等给予了建议，最大程度规避了项目的风险。

　　特色数据库依托专业资源

    交大社在学术出版和专业出版领域处于全国领先地位，积累了非常丰厚的内容资源，在专业出版领域依靠优质内容资源与先进信息技术的融合，打造以知识服务为导向的“专业特色数据库”，为高端学术研究，为国民经济各行业、各领域提供优质精准的数字内容与知识服务。

    交大社历经3年打造的《中国地方历史文献数据库》(www.datahistory.cn)，又名《上海交通大学馆藏地方历史文献数据库》于今年5月15日正式上线。该库内容形成2006～2013年间，主要来自浙江南部的处州、安徽南部的徽州、江西的鄱阳湖区，以及福建、湖南、湖北、广东、云南和辽宁等省，总量约35万件，150万页。所有文献经过修复、扫描、录文、数据化标引，在数据库中实现了对文献的高保真再现，并实现多元检索功能。

　　在线教育产品打造教学平台

    交大社一直是全国教材教辅的重要出版基地之一，拥有大量的数字教育内容资源、师资资源和品牌资源。数字时代，纸质教辅出版必须积极探索从纸质内容提供者到数字化知识服务者的产业化转型道路。

    上海交通大学外国语学院在外语水平测试方面处于全国领先地位。交大社研发大学英语四、六级测试平台并进校落地实验，进一步优化，延展到高考领域，从而打造一套科学高效的现代化外语测试系统。高考与四六级形成产业链之后，就会产生连贯性，从而对用户产生黏性。该项目探索了基于大数据分析为消费者提供个性化诊断与解决方案的模式，满足消费者个性化知识服务需求，这是激发付费意愿的基础；该项目还将尝试根据线上需求实现线下按需出版，线下二维码扫描导向线上消费等020模式。

    中小学在线教育方面，“交大之星”是全国第一套以著名学府命名的品牌教学辅导丛书，迄今已有26个系列，图书品牌知名度和社会影响力不断增强，交大社还与上海新华传媒成功实施品牌战略合作。交大社将依托“交大之星”品牌系列教辅内容资源，根据学生课外学习的特征和不同年龄段学生的年龄特点，主要开发与教材配套、与教学同步的学科学习资源，在亚马逊等平台上推广。

　　电子阅读市场　深挖IP运营

    交大社接入各大主流电子阅读平台，尝试各种产品型态和运营方式，与绝大多数运营电子书的公司签约，既有早期开始的北大方正、清华同方，又有图书电商：亚马逊、当当、京东等；既有电信运营商的阅读基地，又与各类移动端的APP合作。

    随着互联网版权保护工作的深入，从文字作品到影视动漫的全产业链开发已成为业界共识，交大社深挖IP(知识产权)运营，最大限度地挖掘内容效益。在这方面，亚马逊与交大社的合作非常重要。亚马逊尊重出版社，尊重版权，有利于行业良性发展。亚马逊有完善的管理体系，工作扎实、制度流程完善，在技术方面定期为出版社和制作公司培训(制作转码、版式设计等)，积极解决出版社的各种问题。比如亚马逊看到交大社《叶永烈看世界》，就建议将这套书开发成一个数字产品。交大社目前在亚马逊有700多种电子书，在亚马逊获得的收入，随着品种数量的扩充，在快速增加。除了纸质书转制，交大社还独立策划EONLY项目，并取得收益。

来源：《出版商务周报》2015年6月7日