慢火熬出真香－－广西师大社悄然打造“中医系列”品牌 - 个案评析

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慢火熬出真香－－广西师大社悄然打造“中医系列”品牌

陈晓溪

2005-04-04 08:55:07 来源：

　2004年3月27日，香港凤凰卫视“娱乐串串show'’节目的“梁冬悦读会”就一本医学图书——《思考中医》做了约40分钟的专题节目。《思考中医》在梁冬的大力推荐下再度热销。其实，在过去上市的一年半中，该书已连续8次印刷、发行近8万册。是什么使得《思考中医》广为人知?

　突出医学书人文色彩
　据广西师大出版社社科图书出版中心主任宾长初介绍，当初策划《思考中医》时，编辑龙子仲认为在科学文明至上的今天，传统文化被压抑太多，他想从中医传统文化角度找到一些出口，让传统文化透透气，当时只是把它作为一本普通书出版的。
　《思考中医》的作者刘力红是广西中医学院和附属医院一位中医师、医学博士和教授，以其对中医经典的执著和热爱，致力于《伤寒杂病论》的研究解读和疑难病症研究。为了避免专业学术书的深奥晦涩，作者竭力将学术性与趣味性相结合，超越对《伤寒杂病论》的研究，是个案特点和学术规律结合研究的典范，以取思考时空、思考生命、思考健康之意。所以，它既是中医书，也可以是传统文化学术书，广西师大社实际上是把它作为更宽领域的人文社科书出版。
　因为考虑到是学术书，该社在出版之初并没有做太多宣传造势。然而，恰如中药本身的润物无声一样，《思考中医》图书市场悄悄热了起来。市场传来的消息出乎意料的好。在图书生命周期短的今天，一年多时间了，这股《思考中医》热不仅没有消减，反而持续扩散升温，关于这本书的新闻，甚至在传播的过程中，上升成为一个传统文化的公众话题。如此一本颇具学术气息的医学类图书，被演绎成受人喜爱的大众读物，实在是让出版人始料未及。

　构建医学主题系列
　由于《思考中医》出乎寻常的社会反响和市场效益，一向钟情社会人文、关注文化传承的广西师大出版社，以出版人的敏锐触觉，及时把握这一难得的机缘，引领读者的目光聚焦到国学精粹的“中医文化”。经过精心策划酝酿，该社于随后陆续推出。《走近中医——对生命与疾病的全新探索》、《中医文化对谈录》、《中医趣谈》，力图从雅、俗、理、趣等不同角度不同层面对中医文化做全面阐释，完善中医系列读本，并借此向国人推广、传播传统中医文化。该系列图书互为补充呼应，不仅是从医学的角度思考、畅谈生命和健康，从文化传承的层面解读、探索自然和时空，也从历史和民间医案当中拣择出大量可读性趣味性强的典故。由于《思考中医》一书已经具有很好的知名度，因此，此系列一经推出，即赢得了读者和市场认可，创造了不俗的销售业绩。
　2005年北京图书订货会期间，广西师大社邀请梁冬和刘力红教授做客新浪、召开媒体见面会，使该书及其中医系列图书人气再次飚升。同时，为了让更多的人接触“中医”，接触中国的传统文化，该社不仅以传统纸书的形式发售系列中医图书，还通过方正“搜书网”发布。
　广西师大出版社潜心打造的中医品牌系列图书美名不胫而走。在赢得市场认可，取得良好发行业绩的同时，很快，该社的中医类图书不断有海外出版商“上门提亲”。《思考中医》的繁体和韩文版权被我国台湾地区和韩国争相买走，《走近中医》的繁体版权亦被台湾买下，待字闺中的《中医趣谈》目前正在众多佳木里欲择枝而栖。
　据了解，在事事急功近利讲求速效的现今，《思考中医》的策划兼责任编辑龙子仲在该书当初被数家出版社退稿的情形下，曾用一年多的时间打磨编辑。今天，这一切得到了回报。广西师大出版社不盲目跟风所谓的流行畅销书，潜心煎熬的高品质《思考中医》及其系列读物，赢得的也是时间和市场的认可。

来源：《中国新闻出版报》2005－03－30

本版责编：江蕾

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