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引进版图书的本土化

要力石

2002-09-04 11:34:16 来源：

　形式上的本土化和内容上的本土化同样重要。从销售或者读者购买角度讲，是最恰当表现了内容的形式吸引了读者，读者才能在众多图书中选中这本书。一本书获得购买者青睐的机会才是关乎其命运的第一个环节，供大于求的状况使这种机会永远只能给少数图书。所以必须完成这样—个转化，即从国外的畅销书成为国内的畅销书。
　书名应该是形式和内容的统—。从外文的书名译成中文的书名，弹性是很大的，从直译到意译之间有无数个书名，因为意译是一种再创作，汉语言的凝练和诗化是外浯难以媲美的，像《红楼梦》、《水浒传》这样的经典书名译成英文后就成为直来直去的了，就“水”了。把外文译成中文也遇到同样的困难。外文要好，中文也要好，文学的功底要扎实，又要符合时尚的要求，贴近图书市场。而我们在这方面做得是远远不够的，分析起来，要么太直接，太罗嗦(常常步入一个主题目加一个长副题的怪圈)；要么太绕口，不流畅；要么不够生动引人，没有新鲜感。随手拈来几个，可以看出我们的书名的一般化：《对过去和未来的思考》、《高科技与新军事革命》、《盟友与对手》等等。这些书名所表达的意思是准确的，能概括图书的内容，可惜缺乏新意，像一篇论文的题目，没有什么生动性可言。有时给图书起名比写一篇文章还难，其投入的时间和精力可能相当大。此外单靠一个责编的苦思冥想还不够，有时需要几个人的思想碰撞才行，所以如有可能，真可以专门召开研讨会研究为图书起名，大家集思广益，为图书起—个最棒最酷的名字。写到这儿，忽然有这么—个想法，书名虽是写在封面上的，但它是有声的，它是可以争相传诵的，太一般化和太长都会限制读者之间的流传。新华版引进版的图书中也有一些书名起得相当精彩的，如《国富国穷》、《被枪决的苏联元帅》、《穷人的资本》等都可以吸引读者的注意力和兴趣，电会相应地有一个好的发行量。这里一个有趣的问题，是不是把引进版图书的书名译成完全中国化的书名呢?应该不是。一方面从内容上可以看出是引进版图书，如《谁动了我的奶酪》一看便知是引进版，因为中国人的传统饮食中不包括奶酪；另一方面风格也不相同，有时是欧化的风格，与地道的汉语叙述方式不同，比如我们出过一本《说谎：你所不知道的一切》，从句式上可以看出是一本翻译书。此外，笔者还认为，对引进版的图书，还是要保持原作的风格，使人感觉到这是一本外国书才行。
　形式上的本土化，还包括封面的设计。总的来讲，引进版的图书和其他图书的封面设计没有明显的差别。如果是保留原版书的封面自不必说，只要加上中文书名就可以了。如果是重新设计(大部分图书是需要重新设计的)，就要考虑这么几个方面的问题了。其—是要在封面上选择可以表现异国风情的图或者人物，其二在色调上也要与书的内容一致，其三一定要在中文书名旁边有英文字或者其他文字(绝大多数是英文)，以与中文图书有所不同，其四风格上既要考虑时尚的异国的情调，又要大致符合中国读者的欣赏习惯。国内图书的封面设计也在不断朝着世界潮流的方向发展。就目前而言，我们不是时尚和前卫得中国读者看不懂，而是赶不上时代潮流的步子。
　引进版图书的本地化简单说来，一是内容上的删节，二是形式上起好书名和设计好封面，这是最主要的。提出问题比实行起来要容易得多，做好这两个方面的工作，文字编辑和美术编辑的眼光和功力是关键，他们不仅要熟悉中国的文化，还要有较高的外国文化的造诣，做不到学贯中西，也要对外国文化略知一二，这样才能把引进版图书作得既中国化，又不失外国风格和韵味。

摘自《中国新闻出版报》2002年08月29日

本版责编：江蕾

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