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大学出版社版权贸易前景广阔---同济大学出版社徐国强

徐国强

2005-10-09 14:38:24 来源：《中国出版》2005年第2期总第46期

版权亦称著作权。国际上，欧洲大陆法系国家一般称为著作权，而英美法系的国家一般称为版权，在我国两者为同义语。版权是版权法赋予个人或者团体占有、处分和使用属于自己创作的科学、文学和艺术作品的专有权利。版权又是一种独立性的无形资产，受法律保护。版权贸易是版权中经济权利的商业性活动，包括有偿转让和有偿授权使用等形式。就其本质而言，版权贸易是一种知识产权的交易，所涉及的是文学、艺术和科学技术作品的著作者、使用者和传播者之间的经济贸易关系。作为一种促进知识经济发展的重要手段，我国的版权贸易发展前景十分广阔。

一、知识经济时代的版权贸易

1．中国出版走向世界是新世纪的必然趋势

世界已经进入知识经济时代，出版业是知识经济的重要载体，如果没有一个功能完备、体系完善、技术先进、机制灵活的出版产业，任何国家的知识经济就不可能确立和发展。在知识经济时代，出版业将进一步体现它的社会功能和信息传播功能。

入世后，面临越来越国际化的市场，出版业必须思考如何适应市场化的生存环境，实现自身的迅速转型。虽然出版业因为政策保护及文化背景等特殊因素，入世后不会像传统货物贸易如汽车、家电、纺织等行业一样立即受到强烈冲击，但是出版业在体制政策、经营理念和方式、产业化的思路及“游戏规则”等方面都将经历一次大的变革。中国的出版业必须走向世界，这已是业内人士的共识。

2．版权贸易是开发、利用、共享世界出版资源的有效途径

与出版业较为发达的西方国家相比，目前大学出版社的有效出版资源供不应求，符合市场化运作规则的专业图书稿源相对匮乏，而原创性强、学术功力深的书稿更是难以寻觅。进入21世纪，东西方文化走向碰撞、融合的特点将更为突出；而版权贸易能使中外文化得以嫁接，真正实现开发、利用、共享世界出版资源。

版权贸易通过出版物这种载体形式，把发达国家优秀的文化成果、先进的科学技术、成功的管理经验引入国内，弥补了我国出版领域因力所不及造成的缺憾，丰富了我们的出版物市场。积极开展版权合作不仅顺应了经济全球化的潮流，也是实现我国出版走向世界的一条极好途径。版权引进客观上起到了“出版提速”的作用，通过版权贸易活动我们可以学习和借鉴国外的经验，缩小与发达国家的差距。实践表明，从国外引进已经出版且经过市场检验的图书，不仅缩短了图书运作周期，加快了出书速度，还为大学出版社提供了一条充分利用国外出版资源，营造自身品牌优势的便捷途径。

3．基于互联网的电子商务为版权贸易提供了新的平台

随着计算机和互联网技术的快速发展，全球出版业正在酝酿以电子出版和网络出版为标志的出版物革命，版权贸易也朝着网上交易的层次发展。1999年美国一批颇具网络管理经验，并熟谙出版业务的专家开通了版权贸易专业网站“国际版权在线”(www．rightscenter．com)。“国际版权在线”具有它同类所没有的一系列复杂完备的商业性功能。它不是一个简单的版权信息存储中心，而是全球性的网上版权贸易中心，一个全年开放的国际网上版权博览会。它的诞生是网络技术与出版信息交流、版权贸易结合的产物，反映了当代国际版权贸易的最新发展趋势及新颖的操作理念和运作方式。

“国际版权在线”为版权买卖双方提供了前途不可限量的网上国际版权交易市场。今后，全世界的出版商和版权经纪人，无论身在何处，都可以轻松自如地随时发布版权信息，寻找热门版权或潜在顾客，洽谈合同条款，甚至达成版权交易。

“国际版权在线”以其安全、高效、简便、廉价等优势，一问世就引起了一大批国际知名出版集团和代理公司的浓厚兴趣，并在短时间内占领了美国市场。该网站目前已将目光瞄准欧亚地区的出版市场，并正在筹备网站的中文版，以期大规模推进中外版权交流。对此，高校出版社应当凭借自身的技术和人才优势，充分利用网络交易平台，促进版权贸易的交流。

二、版权贸易与大学出版社的整体发展

1．大学出版社具备开展版权贸易的优势条件

21世纪出版业的发展是以知识经济为背景的。在此背景下，大学出版社肩负着选择、固化、传播、延续知识信息的使命，将成为我国出版业的重要方面军。大学作为教学、科研的中心，知识和信息相对密集，原创性强、科技含量高的作品较为丰富。大学社与其他出版社相比，更易于吸纳迅猛发展的高科技，更易于融入世界出版业的主流。具备了这些得天独厚的条件，大学社应当抓住当前大好机遇，一方面把荷载中华民族文化的精品图书通过版权贸易推向世界市场，另一方面要从经济、科技发展的高度，引进真正的原创性图书，把版权贸易做大。

入世后大学出版业面临的最大机遇就是版权贸易的顺畅。搞版权贸易应是大学出版社的强项，大学出版社拥有一批高素质人才，背靠大学，有一支很好的翻译队伍。近年来，一批有眼光、有实力的大学出版社很重视版权贸易工作，通过版权贸易引进了一大批科技、财经、学术类书籍及其他精品图书，为国家科技发展与经济建设作出了贡献。同时版权贸易的繁荣也为出版业的发展注入了新的活力，成为出版社新的经济增长点。

2．版权贸易有利于加快大学社与国际接轨的进程

中国的出版业走向世界，这是历史的必然。在这个过程中，如何面对竞争激烈的世界出版业，在吸收外来文化的同时，又要将中国文化精华输送给世界，这是大学出版社义不容辞的历史重任。加入WTO，给中国出版业带来的一大挑战是国际市场的问题，出版业的产品将越来越以世界市场为生存条件和竞争舞台，这就要求中国出版业经受一个从传统向现代转化的过程。

从全球视野看，发达国家较之我国在科学、文化等方面具有显著优势。体现在版权贸易上，这就决定了引进大于输出的局面还将持续相当长的时间。总体而言，人世之后中国出版业的机遇大于挑战，关键在于出版社如何把握机遇，通过各种形式的国际合作和版权贸易学习发达国家出版业先进的出版理念、运行机制和操作方式，使经营者和编辑人员能更多地接触新事物，在实践中锤炼业务素质，逐步实现现代化出版转型。

3．版权贸易有利于塑造品牌、强化优势、提升整体实力

版权是现代出版产业最重要的资源，可以说，出版社的一切经营活动都是围绕版权展开的。一个出版社要取得较好的社会效益和经济效益，首先必须拥有尽可能多的好作品的版权，其次才是会经营。好作品是出版社赖以生存的基石，正是由一系列互相关联的好作品才构成了出版社的品牌。然而，品牌是一个动态概念，既不能一蹴而就，也不可能一劳永逸，需要不断充实、强化、壮大。

借助版权贸易，大学出版社可以依据其学术品牌和图书特色，有计划、有目的地引进优秀图书，进一步营造优势领域，提升本社的品牌和竞争力。成功的版权贸易采取有策略的拿来主义，它能使出版人逐步适应图书市场的跨国界思考。正是通过这种特殊形式的国际组稿，既可拓宽选题思路，又可增强出版社的整体实力。

三、大学出版社开展版权贸易的相关思考

1．“掌门人”的观念必须与时俱进

长期以来，我国出版业受到相当程度的政策保护，是一个半垄断性的行业，既无破产之虞，也很少竞争的压力。然而入世对出版社产生了“解构性”冲击，迫使各社的“掌门人”接受“洗牌”的现实，通过寻找发展的支点，重新确立本社的市场定位。

大学出版社的“掌门人”要有强烈的版权贸易意识，把它作为出版社的一项战略任务来抓。显然，只有充分利用海内外两个市场、两种资源，才能加快出版社的发展步伐，在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时也须明白，版权贸易不能搞粗放式经营，盲目引进，也不能一味追求“短平快”，过于功利主义。高校出版社的版权贸易要做大做强，必须在原有的品牌基础上，通过逐步垫高投资门槛，强化品牌效应，最后达到壮大出版社的无形资产，提高市场占有率的目标。实践表明，版权贸易要上规模、成气候，没有三五年的努力是很难奏效的。

2．版权人才的培养是当务之急

现代的竞争主要是人才的竞争。版权贸易对人才的要求是复合型的，既要通外语，又要懂国际贸易、国际商法、图书编辑，还要求对图书市场有敏锐的判断力。

加强版权贸易人才的培养是提高我国版权贸易整体水平，让中国出版走向世界的重要环节。目前，我国高校尚未设立版权贸易专业，建议有关部委尽快考虑增设。另外，一些依托研究型、综合性大学的出版社可以尝试高校与出版机构合作办学的模式，率先培养版权贸易方向的硕士研究生，开设知识产权、著作法、贸易法、版权贸易实务等方面的课程，尤其注重外语应用能力的培养。

3．扬长避短，选择最佳切入点

高校出版社的版权引进应贯彻“有所为、有所不为”的指导思想，对于那些不符合本社的出版风格，不体现本社文化品位的选题，坚决予以摒弃。换言之，引进的选题一定要有标准，既合国情，又合社情。为了提高引进选题的有效性，首先要在调研和预测的基础上确立引进计划，再根据这一计划选择适合的国外出版商。

当前，高等教育走向世界的局面已经形成，在此背景下，教材建设与国际接轨已势在必行。因而，直接引进国外原版教材、翻译教材，或者在国际合作的基础上编写、出版双语教材已成为高校出版社版权贸易的重要内容。大学出版社应当抓住机遇，充分利用本校的学科品牌，积极引进发达国家的相关专业的本科生和研究生的优秀教材，以推动我国教学内容的更新、传统学科的改造和新兴学科的建立。

4．积极探索版权资源的多元开发和各种形式的合作

版权贸易体现了我国图书出版走向世界的趋势。在此过程中，高校出版社一方面需要大力引进蕴含先进科技、文化成果的出版物，另一方面也肩负着弘扬中华民族的优秀文化的使命。大学出版社有责任积极开发外向型选题，通过提高图书的科技含量和人文知识含量，使更多的海外读者了解中华文化。

入世以后，高校出版社的版权经营应从单纯的版权贸易向多元开发版权资源、多种形式的版权合作方向过渡。引进版权，开展国际合作，有利于吸纳当代世界出版的新信息、新技术、新思维，但引进是手段不是目的。大学出版社应当探索一条与国外同行建立战略伙伴关系，共同策划选题、合作出版、中外文异地同步出版等的路子，使中国出版真正走向世界。

五千多年的中国文化，五十多年的新中国出版，必将在入世后大踏步地汇入国际出版主流。展望未来，中国出版将与国际出版全方位接触，逐步实现出版产业的全球化经营，在此过程中，大学出版社任重道远，应该而且能够大有作为的。

[作者工作单位：同济大学出版社]

来源：《中国出版》2005年第2期总第46期

本版责编：姜舒

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