账号： 密码：
中国大学出版社协会 | 首页 | 宏观指导 | 出版社天地 | 图书代办站 | 教材图书信息 | 教材图书评论 | 在线订购 | 教材征订
搜索 新闻 图书 ISBN 作者 音像 出版社 代办站 教材征订
购书 请登录 免费注册 客服电话:010-62510665 62510769
购书指南 购物车 我的订单 征订单 存书架 小团购 二手书 优惠活动 关于我们
坚持走有特色的专业出版发展之路---北京航空航天大学出版社乔少杰 - 出版论坛 - 中国高校教材图书网
主页 > 出版论坛
坚持走有特色的专业出版发展之路---北京航空航天大学出版社乔少杰
乔少杰
2005-10-09 17:15:36  来源：《大学出版》2005年第2期总第46期 
 
 大学出版社绝大多数成立于20多年前，是随着国家改革开放的进程而逐渐发展、壮大起来的，成为我国出版行业一支重要的力量，取得了令人瞩目的成绩，当前，随着新闻出版等单位文化体制改革的探讨和实施，大学出版社如何应对文化体制改革以及如何进一步促进自身的健康发展，是摆在我们每一个大学出版工作者面前不容回避的问题。应该说，目前是大学出版社发展中一个关键的时期，如何使大学出版工作者能够进一步认清所面临的形势，认识到所承担的历史责任以及明确自身发展的目标是十分重要的问题。而国家如何给大学出版社创造一个适合其发展的良好的环境和政策也是大学出版社能够健康发展的关键。

 20年来，大学出版社由于其学科背景、所在大学的影响力、自身的经营管理以及其他一些因素，各自发展的规模、影响力等有所不同，出现了一批在中国出版界有较大影响的大社、名社，也出现了一大批特色鲜明的专业性强的有竞争力的中小出版社，为繁荣和发展我国的出版事业做出积极的贡献。由大学出版社历史发展的经验来看，无论今后如何改革，无论今后大学出版社是企业还是事业单位，对绝大多数大学出版社而言，恐怕还是要坚持走具有特色的专业发展之路。

 一、对大学出版社性质及责任的认识和理解

 对于大学出版社性质，在多次高校出版工作会议上随着出版社的不断发展，都有明确的描述。大学出版社的性质决定了其走什么样的发展之路和服务的面向，对于大学出版社而言是十分重要的问题。对大学出版社的性质可概括为：为高等学校教学、科研和学科建设服务，为相关行业的发展服务，为提高全民族文化水平服务的学术性强的高品位的出版单位。

 在上述概括的基础上，对大学出版社性质及责任等方面有如下一些认识和理解：

 1．坚持方向和社会效益第一是出版社发展的前提。出版社的经济效益固然重要，但坚持办社宗旨、遵守出版规定、实现社会效益第一是出版社能够沿着正确的方向健康持续发展的前提。在这个前提下，实现社会效益和经济效益的最佳结合。社会效益和经济效益并不矛盾，两者是相辅相成、相互促进的，往往带来良好社会效益的图书，也给出版社带来可观的经济效益。

 2．衡量一个大学出版社好坏的标准不仅仅是码洋或经济实力，而应从历史发展的角度，检验出版社出版物是否代表了先进文化的发展方向；是否为推动社会向前发展提供了必要的支持；是否能够留下为后人称道的代表时代特征的精品出版物等等，也就是说，大学出版社的出版物是否真正体现了大学出版的品位、形象和影响，不能人云亦云，更不能见利忘义。同时，出版社的发展不是一时的，而是可持续、快速、健康的发展。

 3．出版社的品牌图书是在自己特色图书的基础上形成的在社会上有较大影响，别人难以替代，并能给出版社带来良好的经济效益的图书。所以，品牌图书不仅仅是获奖图书(有一些获奖图书称不上品牌图书)，而应该是真正意义上的社会效益和经济效益统一的图书，是大学出版社核心竞争力的物质表现。

 4．大学出版社应该始终坚持为高等学校教学、科研服务，要为学校的教材建设、学科建设和展示学校的学术水平做出积极贡献，起到学校窗口的作用，这是大学出版社的根本。同时，专业出版为相关的行业和社会服务是大学出版社发展的着力点。两者不可偏废，更不能本末倒置。

 二、对大学出版社作用和成绩的总结

 大学出版社20多年来依托高校的优势资源，为高校的教学科研，为提升高校的影响力与知名度，做出了积极的贡献。大学出版社发挥的作用，基本概括有以下几点：

 1．大学出版社已成为我国出版界有影响的重要的出版力量；在世界高校范围内，具有中国特色的大学出版享有很高的声誉和影响。

 2．大学出版社成为高等学校教学、科研和学科建设的重要的支撑力量，较好地服务于高等教育事业。其中，学术专著的出版成就了一大批优秀的学者；教材的出版培养了一大批骨于教师。很多大学出版社直接参与了学校和院系的专著及教材的规划和出版，为提升学科建设水平贡献了力量。

 3．多年来，大学出版社自筹资金出版了一大批优秀的、有影响力的出版物，特别是优秀的学术专著和教材，极大地促进了我国出版事业的发展。

 4．大学出版社已成为展现高等学校学术水平的窗口之一，为学校带来了良好的声誉。

 5．目前，一些大学出版社已成为国家一些学科的重要的出版基地，同时，一些大学出版社还成为出版研究的中心，进一步提升了大学出版社的学术影响。

 6．多年来，大学出版社建立起了一支素质、能力和水平高的出版队伍，同时，涌现了一大批优秀的编辑和出版管理者。

 三、对当前制约大学出版社发展问题的探讨

 20多年来，大学出版社取得了辉煌的成绩，这取决于国家优惠政策和良好的发展环境；取决于广大大学出版工作者无私的奉献和创造性的工作。当前，随着国家有关政策的调整以及某些出版环境的改变，大学出版社的发展受到较大的制约和影响。当然，制约的因素很多，下面主要从两个方面进行讨论。

 1．企业所得税问题

 2004年大学出版社企业所得税免征优惠政策的取消，对大学出版社是严峻的考验。这是因为大学出版社是以学术著作和教材出版为主，教材占了出版物很大的比例，而这些教材绝大多数是高校的短版教材，出版社的利润有较大部分是要补贴到出版上。长期以来，绝大多数大学出版社都要向所在高校上缴利润，有的高校已将出版社的上缴利润纳入了学校每年的财政预算，逐年增加。同社会出版社相比，一些社会出版社的企业所得税可按文化发展基金返还；许多社会出版社的工资纳税调增已同工资绩效挂钩达到了较高的水平。对于取消企业所得税免征优惠政策的大学出版社而言，企业所得税加上纳税调整，一般大学出版社的企业所得税将达到利润的45％—50％左右，若再加上学校要求上交的资金，出版社可以说不堪重负，给大学出版社的发展带来严重的影响和一系列问题：①出版社对学术出版的投入减少，主动规划学术出版积极性必然有所降低。②出版社在经济效益的压力下，以追求经济效益为主要目的，必然会带来各种问题的隐患。③无论出版社交不交企业所得税，学校要求上交的金额不会改变，这样必然会使出版社同学校的矛盾进一步加剧。④出版社可能注重眼前的经济利益，而忽视中长期的规划与投入，必然会影响到出版社的可持续发展。⑤进一步发展可能会造成出版社高水平人才的流失。

 2．出版社体制问题

 但凡改革，一般都会提到体制问题，大学出版社也不例外。大学出版社发展的20多年，实行“事业单位，企业化管理”，在很大程度上促进了大学出版社的快速发展，至今在很多方面仍起着积极的作用。

 随着大学出版社的发展，体制问题在一定程度上制约了大学出版社的发展。大学出版社其核心仍然是企业，只是大学出版社的学术性很强，为高等教育服务的责任和义务，确定了大学出版社的特殊性和不可替代性。高等学校对大学出版社的管理也是多种多样的，有的按照学校部处管理，干部几年一换；有的则按一般企业对待，只管收钱；也有两者兼而有之的。在体制方面，制约大学出版社发展的有以下几点：①没有形成一个适合大学出版社发展的运行模式。②社长任职不稳定，有的大学出版社建社不到20年，社长换了近10人。③大学要求出版社上交资金的随意性，造成了有的出版社难以承受。④事业编制人员流动十分困难，只能进，不能出，等等。

 由上我们可以看出，大学出版社应该建立一种介于一般企业和学校部处之间的管理体制，成为一个能够享受国家税收优惠政策的新型文化企业(或事业)，从而，使大学出版社能够真正得到健康发展。

 四、坚持走有特色的专业出版发展之路

 大学出版社的发展之路是一个永恒的话题，就当前形势而言，大学出版社今后如何发展，不同类型的大学出版社如何找到适合自身发展的模式和道路，显得尤为重要。

 从20多年大学出版社的发展历程来看，大多数出版社走的是专业出版之路，而其中发展较好的出版社走的是具有特色和品牌的发展之路。下面以北航出版社发展为例。

 北航出版社建社20年来，以科技出版为主，坚持走有特色的专业出版发展之路，形成了自己的特色和品牌领域。在我社的品牌图书中，单片机与嵌入式系统类图书尤为突出。“买单片机图书找北航社”成为读者中经常听到的一句话，可以说，我社的该类图书在业界有着极高的声誉，而且不断向深度和广度发展，给出版社带来了良好的社会效益和经济效益。下面是我们的一些做法：

 1．科学定位，选题要准确。要选择有一定市场前景的图书，避免过热的选题；同时要充分发挥自身优势，特别是大学出版社所在学校的优势，要把握时机，不断创新。

 2．有一支专家和专业编辑队伍。优秀的图书品牌，必须有一支一流的作者队伍和一支能同专家对话的编辑队伍。只有拥有一流作者和编辑队伍，才有一流的图书和一流的品牌。我社聘请业内著名的单片机专家为顾问，一同策划、选题、审稿。同时，每年都召开国内著名专家和学者参加的出版社“单片机图书和期刊发展研讨会”；同专家合作，始终使出版社了解单片机领域的发展信息，进而使单片机图书处于国内领先地位。

 3．扩大品牌图书领域的覆盖面。要想保持一个品牌，其图书不能是单一的，必须在该领域的各个层面不断深入，做深做透。做好各个分支，使其相互呼应，进而形成整体的品牌形象。要树立一个“全”的思想，就是要覆盖品牌图书的各个分支。只有这样，才能使品牌图书形成规模优势和效应。我社在单片机图书中树立一个“全”的思想，就是要覆盖单片机图书的各个分支。目前，已形成了教材系列(包含研究生、本科生、专科生等)、应用文集和应用技术选编系列、实用手册系列、应用技术丛书系列、公司系列(介绍国际著名公司的单片机图书)、青少年系列(主要支持青少年课外科技活动)、模糊技术系列等等。

 4．做好图书的宣传工作。图书的宣传不仅仅是在各种媒体上的宣传(当然这是很重要的)，宣传的核心是让需要该类图书的读者了解和认可我社的图书。根据不同类型的图书，采取不同形式的市场宣传，对于扩大图书的市场占有率和形成特色品牌，有着十分积极的促进作用。北航出版社不仅在可能的场合强化单片机的品牌意识，而且采取各种形式进行宣传工作，例如，赞助北京市大学生单片机科技竞赛；同国际著名的单片机厂商保持密切的联系；建立我社单片机图书读者和作者俱乐部，为读者和作者提供各种帮助等等，这些举措产生了良好的效果。

 5．拓展与品牌相关的其他领域，使之相辅相成。要综合发挥品牌的优势，并带动相关领域的发展，进而促进原有品牌的发展。随着单片机图书品牌的形成和发展，为了进一步巩固和发展自身的优势，我社创办了国内唯一的单片机类专业期刊《单片机与嵌入式系统应用》。实施社刊工程，书刊互动，对保持特色、扩大影响、开发作者队伍、提高效益起到了良好的促进作用。同时，图书在嵌入式系统、DSP以及与单片机相联系的领域不断拓展。例如，同全球著名的嵌入式系统公司——英国ARM公司的合作，以ARM系列图书率先占领市场，产生很好的社会影响，我社成为ARM公司唯一的出版合作伙伴。同时，加强了单片机图书版权引进以及相关的培训和服务等等。

 当然，坚持走有特色的专业出版发展之路，还有许多做得更好的大学出版社，如北京大学医学出版社、大连理工大学出版社、上海交通大学出版社、重庆大学出版社、西安电子科技大学出版社等等。

 就多数大学出版社的成长和发展而言，坚持走有特色的专业出版发展之路，保持和发扬出版社的特色和品牌，才能真正体现出版社的价值。一个出版社无论大小，只要具有自己的专业特色，拥有较多的品牌，不仅可以拓展市场，而且可以保证出版社的持续发展，面对任何风浪，出版社都会立于不败之地。

 [作者工作单位：北京航空航天大学出版社]

 来源：《大学出版》2005年第2期总第46期
本版责编：姜舒
 
 
相关评论 发表评论 发送新闻 打印新闻 上一条 下一条 关闭
全国大学出版社 北京　 安徽　 重庆　 福建　 广东　 甘肃　 广西　 贵州　 河南　 湖北　 河北　 海南　 香港　 黑龙江　 湖南　 吉林　 江苏　 江西　 辽宁　 澳门　 内蒙古　 宁夏　 青海　 四川　 山东　 上海　 陕西　 山西　 天津　 台湾　 新疆　 西藏　 云南　 浙江　
| 我的帐户 | 我的订单 | 购书指南| 关于我们 | 联系我们 | 敬告 | 友情链接 | 广告服务 |

版权所有 © 2000-2002 中国高校教材图书网    京ICP备10054422号-7    京公网安备110108002480号    出版物经营许可证：新出发京批字第版0234号
经营许可证编号：京ICP证130369号    技术支持：云因信息