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2005市场回顾与检索

苏州大学出版社总编辑吴培华

2005-12-23 15:47:32 来源：《新闻出版报》2005.12.22 第8版

　1.关于图书市场的总体印象
　中国的图书市场基本在平稳、平实中走过了2005年。今年的中国出版业尽管没有出现我们许多人所期望的红火现象，但市场的销量仍有所增长，但这在—定程度上是伴随着品种的增加而增长的。我以为，今年图书市场尽管没有出现这个热那个热，但是这恰恰说明了图书市场的逐步成熟，读者的逐步理性。励志类、管理类的走向就是一个例证，这倒也并不仅仅是因为伪书作怪的结果。通俗易懂的《学哲学用哲学》，在怀念的同时启迪人们进行反思的《胡耀邦传》以及一批高质量的、代表我国学术研究制高点的教材与学术著作的问世，一定意义上说明2005年的图书市场正逐步走向理性、平稳、平实，这是一个利好现象。

　2.畅销榜趋势有何特点？
　2005年并没有出现所谓“洛阳纸贵”的畅销书。笔者对于畅销书一向并不以为然，绝大多数的所谓畅销书几乎都是人为炒作的结果，销售多少万册与其出版利润绝对是不成比例的。除了为出版单位争得一些吆喝，扩大出版单位在业内的影响外，我看基本上没有其他的意义。可以说，近几年来的图书市场上还极少出现过能够感动中国或者影响一代人的所谓畅销书。对于所谓的排行榜，我想业内人都是心知肚明的，进入所谓的排行榜是要有代价的。我以为，随着出版人的出版理念的提升，出版业由浮躁走向沉稳，图书市场游戏规则逐步健全，人们至少是出版人对于畅销书的关注将更趋理性化。

　3.读者阅读（接受）取向对业界有何启发？
　今年图书市场和影视市场上被称为“大长今现象”的韩国文化热值得我们中国的出版人、影视人深入思考。为什么源自于中华民族的传统文化、儒家的伦理道德传统会“出口转内销”，而且销得那样红火?为什么中国的出版人只会将所谓的四大名著乃至所有名著竞相重版?为什么传统文化、传统的题材到了中国写作人(恕我不把这种作者称之为作家)、影视人手里，就只会去“戏说”了!韩国的《大长今》给我们的收获我想绝对不仅仅是图书的畅销和票房的红火，它带给我们的思考是意味深长的，尽管其中不免带些可能是嘲讽的、或许是有点滑稽的味道。我们能不能抛开所谓的“戏说”、自命不凡的所谓“批判”的思维方式，在认真整理和继承祖宗珍贵遗产的过程中理出些新的头绪来，我以为“大长今”现象给我们提供的积极意义和真正的价值应该在这里!

　4.影响图书市场发展的新旧瓶颈有那些？
　回顾跨入新世纪后的5年，我们可以清楚地看出，中国的图书市场的繁荣，还是任重而道远。尽管各地都已经组建集团，都在进行改革，但原有的痼疾有些依然没有得到根治，如贸易壁垒、地方保护主义等甚至还得到某种程度上的强化。要说图书市场发展瓶颈的话，我以为这就是瓶颈!

　5.对2006年图书市场走势的预测
　我们寄希望于来年的文化体制工作的进一步深化，期盼政府管理部门能够出台行之有效的政策，真正按照现代企业制度去改造中国书业。我相信，在经过了喧嚣的浮躁、痛苦的反思以后的中国出版业将会更加理性地发展，中国的图书市场随着改革的具有实质性意义的推进以后，图书市场将向更为理性、更为平稳、更为务实的方向发展。

来源：《新闻出版报》2005.12.22 第8版

本版责编：江蕾

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