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外版“汉语教材”倒灌中国市场

张倩影

2006-03-20 16:04:17 来源：《出版商务周报》2006.2.12第15版

　世界汉语大会的召开，各地“孔子学院”的设立，中美合作的AP(大学汉语和中国文化预修课程及考试)项目的即将实施，法国汉语的兴起，都在传递着同一个信息——“汉语很热”。因此，在对外汉语教材出版方面，很多出版社都在跃跃欲试。2000年前，在此领域只有北京语言学院出版社、北京大学出版社、华语教学出版社等少数几家出版社，现在已发展到几十家，以前就在小规模运作此类教材的一些出版社也都在强化在这一领域的出版力度。

　市场越分越细
　北语社作为这一领域的传统强社，迄今已出版对外汉语教材1000余种。据北语社海外拓展部主任全光日讲，现在国内500多所大学使用的对外汉语培训教材中，北语社的教材占到了60％以上。北语社的教材包括国外汉语教材、来华留学汉语教材、国际学校汉语教材，汉语水平考试(HSK)用书、外国人学汉语工具书等。现已针对不同的读者群，形成了不同层级、不同用途的系列教材。
　据北大社汉语及语言学编辑室主任沈浦娜介绍说，2005年本编辑室的总码洋达5000万元，比2004年增加13％。出书318种，其中新书148种，重印书170种，重印率达53％。北大社最新出版的《新汉语情景会话(上、下》，也在VCD的拍摄制作之中。
　华语社自1986年成立就开始出版这类教材，到现在共出版对外汉语教材400多种。该社现在配合新书的出版，推出了一些与新书配套的CD、MP3、DVD以及CD-rom等。2005年，新出版的《互动汉语》有7个文种，该书定价780元／套，现在销售下约1万套。
　外研社2003年成立了汉语事业部，2005年初制定了“对外汉语与文化出版战略规划”，开始加强对外汉语教材的出版。在2005年的法兰克福书展上，外研社与培生教育集团、麦克米伦教育集团的“对外汉语出版工程”海外合资公司签署了备忘录。
　新世界出版社因为有着外文出版的优势，很早就曾涉足汉语教材，但以前数量很小，现在主要走填补市场空白的路子，以出版实用汉语类图书为主。该社在陆续推出了针对初级读者的《开口就说》、针对中级读者的《越说越好》后，2006年还将推出针对高级读者的《越说越妙》。
　高教社2005年新开发了《体验汉语》系列，除此之外，还出版了“HSK考试辅导”，“慢速汉语”(有声读物)以及同国家汉办共同开发的“乘风汉语”等。据该社社长刘志鹏在2005年底的分销年会上讲，目前高教社已经和泰国教育部草签了协议，负责泰国从小学到大学整体汉语教材的写作。
　人教社于2004年成立了语言分社，在此之前对外汉语教材只有《标准中文》等少数几本，分社成立后也加大了此类出版的力度。2006年初，人教社与北京陆拓文化发展有限公司联合推出了《快捷汉语》系列教材，该丛书还为培训学校提供了配套的管理和评价系统。

　差距渐小问题不少
　北大社2005年从美国引进了由美国中文教师王双双编写的《双双中文课本》系列(全套20册)，外研社在2005年也从韩国引进了由韩国人编写的《汉语流行口语宝典》。从国外引进外国人编写的汉语学习教材，表面上看有些不可思议。沈浦娜道出了其中的缘由：《双双中文课本》系列的作者，美籍华人王双双，利用这套教材，在美国已教了8年学生，教材有很强的实践性。对于为何引进《汉语流行口语宝典》，外研社汉语与中国文化室主任满兴远认为，现在各出版社对作者在当地的影响力也很看重，这些教材经过长期的实践，比较适合当地人的认识习惯，引进来，是想学习他们的编写理念与思路。
　新世界出版社第五编辑室主任罗平峰说，在输出版权时，遇到的最多问题就是，外商认为国内输出的汉语教材不适合外国人的阅读，对外国学生不同的文化背景、语言习惯、生活环境考虑得不够。现在，新世界出版社在编辑过程中强调“换位思考”，如在编写《越说越好》时，设计成了便于携带的口袋书，钎对内容配上了漫画，还印制成了双色。另外，在封面与装帧设计也上采用了畅销书常用的一些工艺，把书做得更漂亮也更人性化。

　新锐力量纷纷崛起
　在对外汉语教材这个领域中，北语社和北大社作为汉语教材的老牌社，都有着其他社所无法比拟的资源优势。北大社2004年在美国纽约建立了分社，与海外的出版合作与交流日益频繁，现已与国外及港台地区几十家出版让开展了版权贸易和合作出版活动，有近500多种汉语类图书版权转让到海外，有几千种图书发行到海外。而北语社，也在2004年10月成立了“海外拓展部”，准备进—步打开国际市场。
　华语社隶属于国际出版集团，有着多语种的优势，可以多做小语种的书，华语社副总编韩晖称以后还会加强与国外大学与出版集团的合作。但业内人士认为，现在华语社的对外汉语教材在萎缩，原因主要在于没有大学做依托。
　外研社2005年才开始正式进入对外汉语教材这一领域，有人用来势凶猛来形容外研社的进入。“未来的20年，我们也要像引进国外出版物一样，把中国优秀的出版物和优秀的文化推向世界，为外国人学汉语看中国打开一扇窗户!”外研社社长李朋义这句堪称经典的话，加上外研社在外语书上成功的运作经验，以及雄厚的资金支持，让人不能不另眼相看。2006年，外研社将进行机构调整，成立专门的国际合作部，来加强对外汉语的国际推广力度。
　商务印书馆作为一个历史悠久的出版机构，一直致力于对外汉语教学教材、学术著作、工具书的编写和出版，并于2005年2月27日成立了“商务印书馆世界汉语教学研究中心”，以针对欧美的汉语培训教材为主打。去年的高调宣传，也留给业内人士许多期待。
　在对外汉语教材出版这一领域，老牌社在稳固原有产品与海外渠道的基础上，在加快新产品的开发，同时也都在加强向海外市场的拓展与营销，而新进入的社，也在摩拳擦掌，欲争一席之地。面对这种势态，韩晖认为，出版者需要冷静，现在外国人对汉语的需求基本上还是基于一种兴趣，汉语的兴起从目前看还只是一种趋势，并没有真正达到很热的程度。
　另外，满兴远认为，由于对外汉语教材出版社，以前主要是钎对国内市场做工作，大家的国外推广经验并不多，所以现在大家是站在同—起跑线上，在很多方面机会是均等的，现在关键是看谁能发挥自己的优势，谁能快速切进国外的市场。此外，他还提到，现在海外的市场是非常广阔的，出版者应该从文化战略的角度来考虑问题，首先考虑的不应该是互相竞争，而应该是相互合作，共同来培育、开拓这个市场。
　外研社在外语类图书上成功的国际合作与市场运作经验，加上大手笔的投入，使该社在对外汉语教材出版这一领域的帽起指日可待。高教社，对于汉语教材一直比较低调，但该社有政府做依托，以及良好的国际背景和雄厚的资金支持，其未来的发展当然也不能忽视。商务印书馆在这一新领域，现在虽然还没有什么新书出来，但汉语编辑室主任周洪波面对记者的采访，一直在强调“要用产品，用事实来讲话”，也给人—种蓄势待发的气势。
　总体来看，由于渐进入者大资金、成规模的运作对外汉语教材，虽然短期内北语社、北大社依然是这一领域的龙头社，但在未来的几年里，对外汉语教材的格局将有很大的变化。

来源：《出版商务周报》2006.2.12第15版

本版责编：江蕾

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