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广西师大社与米其林联手开拓中国旅游市场

章红雨

2006-04-19 15:15:43 来源：《中国新闻出版报》2006.4.18第2版

　在旅游逐渐成为国人生活一部分的今天，旅游图书日益为国内旅游者所关注，这种市场需求同样吸引着国外出版商的目光，全球轮胎行业领导者法国米其林集团就是其中之一。4月6日，广西师范大学出版社和米其林在北京举办的发布会上，共同向媒体推出了双方的合作成果——《欧洲经典游》。这标志着米其林集团第一本中文版“米其林旅游指南”系列图书的诞生，也标志着广西师大社把开发旅游图书板块作为一个发展方向成为现实。

　米其林：非常看好中国旅游书市场
　作为一家有着百年历史的轮胎行业世界知名公司，米其林的旅游出版运作方式也引人关注。米其林(中国)投资有限公司董事长夏逸夫先生告诉记者，1900年，世界汽车工业刚刚起步。当时在公路上驾驶汽车还是一种很刺激的冒险活动。目光长远且脚踏实地的米其林兄弟安德烈和爱德华决定为他们的顾客制作一本简易方便的手册，为驾车者提供一些实用资讯，比如关于车辆保养的建议、行车路线推荐、汽车修理行的地址以及酒店、餐馆的地址等。来其林出版社就这样诞生了。米其林出版遵循的宗旨是：尊重读者；编辑撰稿全部独立完成；亲临现场调查，获得可靠的第一手资料；专业分工严谨明确；星级评定精益求精。多年积累的经验、工作方法和专业技术，为米其林旅游书品牌取得成功并经久不衰提供了保证。
　关于一个世界知名品牌与中国业界新生力军广西师范大学出版社是如何“一见钟情”的?夏逸夫说，米其林选择合作伙伴有两种方式，一种是选择非常有经验的出版商，这是重要且容易的。但是有可能成为竞争对手。另一种方式是，会选择一家非常有名的出版商，也许它在旅游指南出版方面没有经验，可是有这种愿望，双方可以一起拓展这方面的市场，这就是米其林为什么选择了与广西师范大学出版社合作。
　夏逸夫对中国的快速发展充满着感慨。他说，过去20年，中国人民在经济和社会发展方面取得了世界瞩目的成就。中国已经成为当今世界最蓬勃发展的地区之一。这种活力也体现在有越来越多的中国人爱上了旅行，在饱览祖国的名山大川的同时开始走出国门，领略异城风情。经过一年多的市场调研和分析，米其林发现中国的旅游信息市场正充满着挑战，也充满着活力，有很多竞争者在这里。遂于2004年，决定将其旅游指南业务带到中国市场。2005年9月份，在国际图书博览会上，米其林认识了广西师范大学出版社，从此开始了合作。夏逸夫认为，这是一次特殊的图书版权贸易，因为它不是直译已出版的外文图书而是为中国消费者特别编写的。这体现了米其林对中国市场的重视及对中国消费者的关爱。夏逸夫透露，为了给越来越多到中国来的游客提供旅行信息，米其林同时在欧洲出版了法语版和英语版的《中国指南》。

　广西师大社：完成了多年的心愿
　开发旅游图书板块并作为一个发展方向，是广西师范大学出版社在继社科、人文成功出版之后着力打造的一个新品牌。社长肖启明谈初衷时说，近年来旅游出版在国内兴起很快，2005年中国出境游近300O万人次，预期未来将会有更大的增长，为此广西师大社一直在寻找适合我国读者的权威旅游图书品牌。我们携手米其林共同推出《欧洲经典游》是我们开发旅游图书一次完美的尝试，也算是完成了我们多年的心愿。
　与米其林合作，肖启明说，首先看好米其林是欧洲第一大旅游出版商，有着百年的旅游出版经验，旅游出版相当成熟，旅游图书也非常权威，这和广西师大社对图书品质的专业与完美追求是一致的。其次，这次双方的合作，不是简单的版权引进，而是在米其林众多的旅游指南的基础上，专门针对中国读者重新编写的，讲究从各细节上贴近中国读者。当然，也许有些朋友会担心，广西师大社此前并无丰富的旅游图书出版经验，不知能否做好。今天大家看到这本精美的《欧洲经典游)就可以放心了。因为广西师大版旅游图书和广西师大版人文社科图书一样，追求人文理想和较高品位，做最地道的读本是广西师大社现在以至未采的出版宗旨。今年是广西师大社建社20周年，也是广西师大社“十一五”规划的第一年，《欧洲经典游》的成功开发为该社在出版领域又打开了一扇门。
　据悉，每年有50万中国人去法国旅游，这样大的市场需求无疑给米其林和广西师范大学出版社提供了开拓中国旅游图书市场空间。肖启明透露，《欧洲经典游》将于四月底之前，陆续在全国各地书店与广大读者见面。随后，双方将继续合作陆续推出更多国家旅游指南的中文版，为到国外旅游的中国旅行者奉献出更多更好的服务。

　法国出版理念
　中国编辑制造
　据了解，《欧洲经典游》的内容出自米其林旅游指南之《绿色指南》系列，而其体例和结构又源自米其林《实用指南》系列。《绿色指南》系列侧重于旅游和文化，旨在为游客指点路线、介绍景点，帮助旅游者深入熟悉、了解一个国家和地区人文风貌。而《实用指南》系列是米其林2005年初刚推出的新系列，它提供了各类公共场所开放时间、价格等实用信息，帮助读者设计个性化的旅行方案。《欧洲经典游》是结合了这两个系列的优势精心打造而成的。
　为了使这本书适合中国市场，广西师大社和米其林共同组成了米其林旅游指南工作团队，在本土化方面作了很多努力。比如线路的挑选上，《欧洲经典游》囊括了中国旅行者目前经常探访的12个欧洲国家的28个城市，力求能让首次前住欧洲的中国旅行者领略到欧洲最具代表性的景观和风情。在景点的描述上，《欧洲经典游》着重突出了当地的文化信息，并采用了米其林经典而权威的星级评定体系，最高三颗星。在实用性方面，这本指南还给出了乘车路线、咨询电话、原文拼写和地图中的坐标等实用信息。再配上米其林挑选的精美风光图片和专业的城市地图，旅行者很快就能被这本指南的热情所感染，并在其帮助下深入领略欧洲大陆的万千风情。

来源：《中国新闻出版报》2006.4.18第2版

本版责编：江蕾

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