出版社要发展，核心在于人才。出版社要创品牌、创效益，必须有一大批优秀的图书。而优秀的图书就是依靠优秀的编辑策划出版的。出版是一种创造性的劳动，它所需要的编辑是在出版理念上不断创新，能够跟踪社会文化思潮变迁和把握读者阅读兴趣变化的出版专业人才。在一定意义上，编辑的思想观念、业务素质和能力能否不断发展、创新，直接关系到出版社的生死存亡。
　“创新”是一个经济概念，它的理论提出者、美籍奥地利经济学家彼特认为：“创新”是建立一种新生产函数。这种新生产函数中生产要素的量并没有改变，而是仅仅改变函数的形式。就是说：“创新”是指把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产体系，亦即企业家实行对生产要素的新组合。所谓的创新者是那些有见识、有才能又敢于冒风险把新发明引入经济之中使之成为经济增长的主要动力的人。“创新”是未来的编辑最重要的素质特质。因为没有创新精神，自身乃至出版社就会停滞不前，就会在激烈的市场竞争中被淘汰。尤其是在新世纪这个创新的时代，科技的迅猛发展，信息技术的日新月异，使人们的生活方式发生了根本变化，网络出版、虚拟企业初见规模。这些冲击着传统企业的新生事物需要现代的编辑有卓越的远见、超前的意识，从而适应变化莫测的市场。

　观念创新与市场竞争意识
　创新应该是一个全面的概念，它必须深入到入们生产生活的方方面面，而最重要的就是观念创新。要持续发展，关键在于观念的创新和改变。这种创新主要体现为树立市场竞争意识。
　今天的编辑和计划经济时代的编辑有着极大的区别，这个区别就是：出版正在走向产业化的道路，而出版产业化之后，编辑将成为企业中的一员。企业中的一员，这是编辑角色的新定义。图书步入市场就意味着竞争，就意味着全然从市场的角度接受审视和筛选，接受市场的评判。编辑可以比拟成战略家。战略是为了达到战争目的而对战斗的运用。战略家必须为整个行动规定一个适应战争目的的目标，也就是拟制战争计划，并且必须与为达到这一目标的种种战术方程联系起来，也就是拟制各个战局的方案和部署其中的战斗。市场竞争充满不确定性，竞争中行动所依据的情况有四分之三好像隐藏在云雾里一样，或多或少有其不确定性。所以，战略家在任何时候都不能停止工作。极为重要的是，战略家必须深入到战场上去，以便在现场处理各种问题，并且不断地对总的计划作必要的修改。编辑作为企业的一员，是深深融入企业及市场之中的。也只有这样，他才能充当好战略家这个角色。
　比如说，编辑的主要任务之一，作为某个图书项目的项目经理人，对内对外都负责处理和经营自己的图书项目，这最能表现现代编辑职业的特点。因此为了完成这个职能，编辑应该主动与出版社其他部门建立密切联系，如与发行部门讨论新的促销创意，与生产部门做出财务预算。因《老照片》等书而颇受读者喜爱的山东画报出版社总编辑汪稼明有一句口号就叫做“一本书主义”。一本书并不是真的只出一本书、一种书，而是在一段时间内将一本书做得十分的职业化。
现代编辑的市场竞争意识包括信息意识、选择意识、组织意识等方面。信息意识要求编辑必须对图书市场及对社会进行调查研究。调查内容可分为：同类图书的市场占有率、尚待开发的选题、本专业的学术进展情况、本专业的作者情况、本专业图书的读者情况；选择意识要求编辑把收集的信息进行筛选，通过科学的方法将信息中极有价值的部分选择出来，以使信息能帮助自己制定出确有价值的选题，选择即是制定选题的过程；组织意识要求编辑将形成的选题设想付诸实践，即编辑要组织一批有关的作者参与完成选题设想。编辑会组织作者以选题的实施是很重要的。以畅销书为主打产品的华艺出版社就提倡编辑提前介入，全程主导运作。他们改变等稿上门的被动做法，主动去搜索、物色畅销书的作者，然后在双方达成共识的基础上引导作者按照编辑的策划意图进行写作。
　中国的市场已从顾客需求导向阶段迅速转向市场竞争导向阶段。顾客需求导向与市场竞争导向的本质区别是：前者只看到新的市场需求，后者不但看到了需求，还更多地注意到了争夺市场在竞争对手，并冷静地分析自身的竞争中的优势和劣势，以采取相应的策略。正因为如此，编辑必须树立适者生存的观念，选题的确定、文稿的修订、版式的设计等每一个环节都应带着竞争意识和最优观念做到最好。这样做创新才有其思想基础。

　能力创新和策划意识
　生产力决定生产关系。出版生产力的进步、出版业的发展水平决定着编辑体制的发展阶段。在我们所处的信息化时代，任何人都无法漠视科学、技术、信息飞速更替流转这一现实。现代科技、信息技术在出版领域的应用，产生了自动编辑系统、桌面印刷系统，不断冲击着传统的编辑方式；电脑的普及使编辑审读加工从传统的手工操作变为直接在电脑上操作；各类数据库的建立，改变了编辑获取信息的方式和选题决策方法；出版业的技术进步客观上要求编辑体制的创新。出版业走产业化道路，也要求编辑体制不断创新。创新是在市场经济条件下使编辑活动充满生机的必由之路。
　出版社向市场经济的运动机制转轨，图书商品生产日益受到市场经济规律如价值规律、竞争规律的制约，在编辑工作诸环节中，选题开发的重要性日益显现，选题策划成了编辑的首要职责，出版社之间的竞争首先是选题的竞争。因此，编辑主体的主动性、创造性喷薄而出，策划意识成为编辑的首要素质。
　作为一个优秀的编辑，一方面，他们必须广泛调查研究，善于从纷纭的变化中抓住关键点和敏感环节，见人所未见，知人所未知，善于寻找读者感兴趣的选题。这其中就包含着创新的思维对客观现实全面审视、选择的问题。创新的思维能从平凡中见神奇，能找到图书切入社会的最佳契合点，从而引起关注，获得受众。另一方面，主动的策划意识是采编工作创新的关键。经济学上关于供求关系有这样一条规律，即供给创造需求。而这一点在精神产品的生产中，在图书的选题策划、编辑出版过程中有着较强的支配作用。从市场上看，有许多读者对要买什么样的书只有一些基本和大概的需求，而并没有那么具体、准确的指向和要求，常常是看到了一种什么或者是听说有了一种什么书才去购买的。从这个意义上说，出版者能给读者提供什么样的书来吸引读者、打动读者，让读者去买，这是非常重要的。日本现代出版史上有一位声名显赫的人物神吉晴夫，他是20世纪60年代日本出版界的名人，以策划出版畅销书而名噪一时。人们研究他的经验，并将其提升到出版理念的高度，就是著名的“创作出版”。这一理念实际上是一种方法论：“面对读者的不同阅读愿望策划选题；然后发现适当作者，并与作者同甘共苦，直至完稿；再通过广泛宣传开发读者。”《老照片》的出版正是抓住了人们的忆旧心理，为人们提供了一个怀旧和反思的精神平台而大获成功的。浙江人民出版社出版的《大败局》在策划思路上反其意而行之，目前市场上的有关企业营销案例图书大多是以成功的明显企业为对象，而《大败局》却在“揭短”上做文章，对近十年来中国市场上最有影响的企业失败案例作出了全面的解读。从失败的经历中提取教训更能引起读者的共鸣，达到作者预期的目的。
　江泽民同志指出：创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。创新也是编辑工作的灵魂。每个编辑都应形成自己独特的编辑风格，有自己特定的作者群、有特定的选题思路、独到的书稿选择标准，对书的形态有自己的艺术追求，使每一本自己出版的书籍成为工艺品。
　创新来源于实践，未来编辑不仅需要渊博的知识，而且还要靠在实践中锻炼，就像做医生不仅需要熟读医学理论，而且要积累大量的临床经验，才能达到治病救人的目的一样。
　创新不是盲目的创新，要以求真、求善、求美为原则。创新需要勇气、胆识，需要灵性和眼光。
［作者工作单位：苏州大学新闻传播系］


来源：《大学出版》2002年第3期