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对新经济形势下医学编辑素质的思考

白玲(北京大学医学出版社)

2006-04-21 15:12:35 来源：《大学出版》2006年第1期

　随着我国加入WTO，由计划经济向市场经济转型的步伐也在加快。就我国出版业而言，在国内是处于体制转型期的朝阳产业，但在国际上却处于竞争中的劣势地位，无论从我们的运作体制、经济实力、发展水平，还是影响力，都与欧美等西方国家存在着巨大差距。，这种反差决定了当前我国的出版业面临着国际和国内的双重压力，机遇与挑战并存。国际著名的Elsevier科学出版集团首席出版人Andrew Stevenson曾在我社讲课时说过一句话：编辑应该是”on the way，not on the desk"。尤其作为医学专业出版社，不论从我国的医学水平，还是从事医学编辑的专业人员的素质，较之国际发展现状都存在着很大的差距，且人员知识结构单一。在医学编辑素质方面，为了适应新经济形势发展的需要，编辑人员就必须从传统的单纯文字编辑中解放出来，树立全新的编辑意识。
　1、信息意识 我们正处在信息爆炸的时代，在激烈的图书市场竞争中，信息对于作为一个具体的竞争实体——出版社或对于一个具体的竞争个体——编辑来说都是至关重要的。信息占有的多少、准确与否，关系到出版社的生死存亡。
　作为医学编辑应该特别注意下列三个方面信息的积累。①医学领域及相关学科的信息。21世纪生命科学将成为自然科学的带头学科，新技术、新材料的应用将会推动医学(生命科学的重要成员)的飞速发展。因此，编辑应该通过各种媒体、图书、杂志以及国际互联网等尽可能多地收集医药学及相关学科研究成果的最新信息，各前沿学科的发展动态。②人们保健需求的信息。当前我国正处在经济蓬勃发展的时期，随着经济的发展，人们对医药保健的需求也在不断提高。医学编辑应该通过各种途径了解这些需求的信息，并调查了解图书市场的现状，现有的图书能否满足广大群众保健方面的多种需求。同时将人们对科普读物的要求和期望转达给作者，与作者很好地沟通，才能提高科普读物的水平并使其符合市场的需求。③作者群体的信息。出版社或者说编辑手中拥有各专业权威的作者信息，是保证出版高质量精品图书的根本。“科教兴国”的既定国策促使我国教育、科研事业蓬勃发展，人才辈出，编辑应该通过多种途径了解各学科专家和教授的基本情况，争取参加更多的学术年会，结识更加广泛的作者群体，建立作者信息库。
　2、选题策划意识 在市场经济条件下，出版社之间的竞争在相当程度上表现为图书选题的竞争。编辑选题策划意识和能力强弱，直接关系到图书产品的质量和经济效益。图书选题策划绝不是仅凭个人的“奇思妙想”，“拍拍脑袋，出出点子”。而是一个深入调查研究，累积分析大量信息，构思策划的系统工程。本着弘扬学术文化，推动社会进步的出版理念，在专业知识、社会需求、图书市场及作者队伍等方面积累了大量信息的基础上，以前瞻的创新意识分析思考：①怎样使所策划的选题在学术上具有先进性；②该选题读者对象的定位，根据了解到的他们的需求构思选题框架，与作者商讨内容的取舍和表述的方式；③遴选合适的作者，从学术水平、学术地位、撰稿能力及是否合作等方面进行遴选。
　例如，我社新近出版的微创外科诊断治疗学全书(包括《泌尿外科内镜诊断治疗学》等共11种)就是这种意识指导下的产物。当前内镜在疾病的诊断和治疗中的应用日益广泛，较之传统的疾病诊治手段具有“手术创伤小、伤口愈合快”等优点，深受患者的欢迎。广大医务工作者，尤其是基层医院的医生很想学习这方面的知识，掌握此类技术，而国内目前尚缺乏一套较为完整的关于内镜手术诊断治疗方面的系列丛书。因此，我们依托郭应禄、王忠诚院士等国内相关领域具有丰富临床经验和坚实理论基础的专家，组织编写了这套丛书，每本书都突出了“全、新、实用”的特点。“全”即包括已开展的内镜诊断及内镜外科手术；“新”指近期开展的新手术以及原有手术的改革。内镜外科手术是在不断发展和变革中逐步趋向完善，作者未局限在个人经验的范围之内，将目前国际上一些较成熟、有创意的新思路、新方法介绍给读者，使读者从中能够得到经验和启示。它的实用性在于全书图文并茂，对与内镜外科有关的解剖和病理，以及手术步骤都以彩色照片显示，并对关键步骤配以示意图，标明了图像中的主要位置，使读者尤其是初学者一目了然。果然该丛书一经出版，深受临床医师的欢迎，短期内即告售罄，对普及我国内镜手术的开展起到了很好的推动作用。
　显然，这些工作已超越了传统的文字力口工的编辑工作概念，新形势下要求编辑必须自我加强选题策划的意识和能力。
　3、创新意识 当今社会日新月异，人们渴求通过学习以适应知识经济时代的要求，内容新颖的图书普遍受到读者欢迎。然而，图书的创新性不仅需要作者立足于学科的前沿，把学科发展的信息及时、准确地展现给读者，更需要编辑有强烈的创新意识和能力，准确选择学科领域中最前沿、最值得出版的内容制定选题。做到“人无我有，人有我优，人优我先”。下面是我社的几个事例：当前，我国正在全面建设小康社会，需要各种类型的人才，有些新型人才亟需培养，例如卫生事业管理干部。这类干部既要懂医药卫生学，又要有管理学方面的知识，对此我社编辑发挥创新性，积极策划了一系列图书，共12种，即将出齐，为国家培养这方面的干部提供智力支持。此外，在了解读者信息和需要的基础上，在版式设计和装帧等方面也有“创新”的空间。我社为了方便临床第一线紧张工作的医务人员及时查阅资料，解难释疑，在出版内科学、外科学等大型专著外，还出版了相应的“诊疗手册”和袖珍型的《产科掌中宝》、《妊娠掌中宝》、《新生儿掌中宝》之类的小册子，很受欢迎。
　总之，凡具有创新意识的选题，医学要求更高，再版的机会也更多。
　4、市场营销意识 编辑要有市场营销意识，不是要求编辑去搞市场营销，而是要求编辑把促进市场营销的因素通过编辑工作表现出来。医学专业类图书的市场营销有它不同于其他类图书的特点，因图书的种类和特性决定了它的读者对象千差万别。编辑由于长期编辑加工该领域的图书，因此在其营销方面，只有编辑具有一定的优势。①编辑对专业类图书的了解远较一般的市场营销人员为多，并熟知该类图书的特点，有利于在图书的推销中进行相应的宣传介绍。②编辑在与作者的接触中，一般均建立了良好的个人感情联系，通过作者的协助有助于在相关的专业人员中进行宣传推广，且宣传的针对性强。③编辑与相关的学术组织有较为密切的联系，这对专著类图书的销售极有帮助；同时，在参加相关专业的学术会议时，可以了解到不少相关领域较前沿的信息，如果编辑能及时地将相关的专业信息提供给市场营销人员，委托市场营销人员去收集相关专业的出版信息，使他们能够有的放矢地了解有关信息，并能为编辑策划新选题提供极好的参考意见。④编辑应该有营销的意识，也就是说，编辑人员要主动向发行人员介绍各种专业图书的特点、与其他类似图书的区别及优势所在、图书的定位，以便发行人员在发行工作中能恰当地进行宣传。同时，在适当的情况下，应该主动协助专业类图书的发行，特别是在出席会议或出差时可以与相关领域的专家或专业书店进行沟通，既可了解信息，又可介绍自己的图书。⑤在图书选题策划过程中充分考虑广大读者群体的需求，将图书的最大卖点显示在适当的位置，对版式、封面、纸张、印制等方面在保证质量的前提下尽可能降低成本，根据读者群体的分布和经济情况，提出销售渠道的建议。作为医学专业出版社，我们的编辑基本上都是采取这些方法在协助推广我社的专著和教材。这样做也是“弘扬学术文化，推动社会进步”出版理念在新形势下要求编辑功能的延伸。作为出版社重要成员的编辑，在市场经济的洪流里，应该担心好的图书“养在深闺人未识”，“酒香”也怕“巷子深”。
　随着我国出版体制的深人改革，开展编辑意识转变的讨论和研究，既有利于编辑理论的深化，也有利于编辑素质的提高，对做好现实的编辑工作也有指导意义。

来源：《大学出版》2006年第1期

本版责编：江蕾

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