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2005“华文出版的机遇与挑战”研讨会综述（第3期）

杨琳

2006-08-16 09:25:15 来源：《大学出版》2005年第3期

　伴随着世界经济一体化进程的不断推进和中国国际影响力的不断增强，华文出版已经成为世界出版界关注的焦点。为了准确把握世界出版格局、推动华文出版再创佳绩，2005年9月3日“华文出版的机遇与挑战”研讨会在北京胜利召开，本次会议由北京大学现代出版研究所和台湾南华大学出版事业管理研究所联合主办，台湾南华大学世界禅学研究中心、台湾南华大学华文出版趋势研究中心和中华发展基金管理委员会给予了积极协助。
　来自两岸出版界的官员、专家、学者和研究生等七十余名代表参加了本次研讨会，他们就华文出版的现状与趋势、新媒体新文化给华文出版带来的影响、华文出版与专业教育等问题进行了热烈的交流和探讨，并共同总结了发展华文出版的积极对策。
华文出版的发展与前景
分析华文出版的发展环境、明晰华文出版的现状与问题，是准确把握华文出版的未来走向的基础，新闻出版总署图书司辛广伟处长、南华大学出版事业管理研究所万荣水所长、北京大学新闻与传播学院研究生周易军等分别围绕这一主题进行了精彩演讲。
　辛广伟处长在题为“华文出版的现状与发展趋势”的专题报告中分析了目前世界范围内华文出版的发展现状和发展趋势，在此基础上对中国内地出版业从出版总量、人均消费、地区差异、城乡差别、产业布局等方面作了全面介绍，并将“中国出版业的新特征”总结为以下四个方面：出版法制建设取得初步成果；出版深刻变革已经开始；市场持续变革增长；市场继续对外开放。
　万荣水所长和李钖敏先生在题为“产销两端加值与华文出版市场的发展”的主题演讲中介绍了在以数字化及华文共同市场为条件的情况下，台湾出版界精英如何通过“生产面加值”与“销售面加值”途径，寻找适当的因应困境、追求发展与成功的经验。他们从六家台湾出版先进企业的案例及经验中提炼出“生产面加值”与“销售面加值”的操作模式，并探讨了华文出版市场发展的价值链模式。
　周易军同学在题为“海峡两岸华文图书合作出版”的研究论文中阐述了海峡两岸华文图书合作出版的发展脉络和未来展望。论文分析了两岸开展图书合作出版的动因和条件，总结了两岸图书合作出版的模式和特点，揭示了近十七年来两岸图书合作出版在两岸文化交流、产业发展等方面的作用，指出了两岸图书合作出版中存在的一些问题，并针对这些问题提出了解决方法和建议。最后，作者展望了两岸图书合作出版的前景：政府将视台湾在大陆设立的各种合资出版公司、文化传播公司、工作室或代表处为无形的出版产业特区看待，既不鼓励，也不限制；台商靠投资的分销企业或印刷企业上市融资，增强对相关出版社的影响力；利用对两岸出版资源的整合和业已壮大的力量，进军海外华文图书市场，共同开拓国际出版物市场。
　新媒体新文化与华文出版
　出版业作为社会文化的生产传播者，受新媒体新文化的影响尤为明显。北京大学新闻与传播学院副院长谢新洲、南华大学出版事业管理研究所副教授黄汉青、南华大学中日思想研究中心主任欧崇敬等就新媒体新文化给华文出版带来的多方面影响与代表们进行了交流。
　谢新洲教授在题为“大陆网络出版的问题与走向”的专题报告中总结了大陆网络出版产业近年来的强劲发展，并强调出版主体界定、版权保护、费用与收益、阅读方式、技术与标准、保存与收藏是阻碍大陆网络出版业顺利发展的重要问题。在此基础上，他将大陆网络出版业的未来走向概括为：著作权集中管理组织将涌现出来；网络出版物的价格将会上涨；网络出版物的存储介质多样化；网络出版将催生一批“超级出版社”；网络出版的周期会越来越短。
　黄汉青先生和苏新益同学在题为“台湾漫画市场的回顾与展望”的主题演讲中首先概述了台湾漫画市场的发展历程，然后分析了台湾漫画目前发展的两大困境：一方面是拥有多样视觉效果的网络或计算机游戏、动画等对纸介质漫画的冲击，另一方面是日本漫画对市场的侵蚀。在演讲最后，他们探讨了台湾漫画产业的发展趋势，即应采取异业结盟的方式来经营，以便通过这样的机制，来实现不同领域消费者之间的交流。
　欧崇敬先生和许丞宏同学在题为“互联网游戏的后现代文化发展趋势分析——以日韩台湾大陆为分析对象”的研究报告中分析了互联网游戏在不同国家和地区都已成为迅猛增长的新兴业态，同时也成为网络出版的重要组成部分。报告在列举调查数据的基础上论述了互联网游戏对社会文化的影响作用，并勾勒了海峡两岸发展网络游戏的合作前景——台湾优秀的营销企划人才与中国大陆优秀的美工程序技术人员合作开发大陆市场，共创双赢的局面。
　华文出版与专业教育
　符合产业发展需求的人才储备是华文出版得以开创新局面的关键，北京大学现代出版研究所所长肖东发、南华大学华文出版趋势研究中心研究员刘文忠对此阐发了独到的见解。
　肖东发教授和杨琳博士生在题为“华文出版与专业研究生教育”的主题报告中论述了华文出版的飞速发展给编辑出版专业研究生教育带来的机遇和挑战。报告指出，出版产业链的变化产生了对新型高级人才的需求，高校编辑出版专业的教学应当与此相适应，大力发展研究生教育。报告以调查数据为基础，分析了大陆目前31个编辑出版专业研究生教育办学点的现状，指出办学点专业归属不明确，重复设点、资源浪费，教学内容与产业发展相脱节是上述办学点中存在的主要问题。在此基础上，报告提出了发展编辑出版专业研究生教育的对策:尽快将编辑出版学列入研究生学科专业目录；构建编辑出版核心课程体系；加强师资培训；建设专业精品教材。海峡两岸的专业研究生教育要加强合作，扩大交流，形成制度。
　刘文忠先生在题为“华文字体相关的出版、学习与市场发展问题”的专题演讲中指出汉语学习热潮已经给华文出版带来了巨大的商机，出版人才的培训已成为出版同业跨区域成功的关键因素之一，可从以下四点进行强化：(1)在现有条件下，进行相关政策、法规、出版发行及书店经营的研讨交流，各大出版、发行、印刷集团提拨经费定期对出版业者及专业人士进行短期培训。(2)建议北大、清华、北师大、传媒大学、印刷学院、南开、武汉、首都经贸、浙江、苏州等大学院校现有出版科系及研究生班，对出版业者开放。(3)借总署出版培训中心定期召集已在大陆运作的书业同仁开设研修班，加强实务及政策指导，并发给结业上岗证。(4)针对港、澳、台及华侨出版业者需求，比照民营书业管理办法进行管理。此外，刘文忠先生还提出了大陆华文出版业进军国际市场的建议：(1)通过有图书进出口权的外贸公司将已经出版的成品图书出口到世界各地，利用当地侨胞开办的书店、文化公司在海外销售。(2)出版社与海外出版商洽谈，通过转让版权、版权贸易的方式，把中文图书的海外版版权授予或转让给有关出版商，使其在海外出版发行。(3)以出版社名义，由政府资助出版相关图书。(4)在大陆将已经出版的中文图书，经过选择，翻译成外文出版，然后出口外销。这类图书主要销售对象是西方人士。(5)针对海外市场的需求，与海外出版商共同合作，出版有关中国题材的图书在海外发行。
　本次研讨会促进了两岸出版界增进了解，扩大交流，为两岸出版同仁携手共创华文出版美好未来打下了良好基础。
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［作者工作单位：北京大学新闻与传播学院］

来源：《大学出版》2005年第3期

本版责编：金洋

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