“阳光文化电视图书”何以市场阳光明媚 - 个案评析

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“阳光文化电视图书”何以市场阳光明媚

记者　马国仓

2002-12-12 11:15:11 来源：

　今年的10月8日，在辽宁人民出版社和阳光文化媒体集团共同召开的“阳光文化电视图书”出版新闻发布会上，与会的图书业内人士对该书给予积极评价，并对其市场前景一致看好。果然，其后在福建福州举行的第13届全国书市上，“阳光文化电视图书”成为书市一大亮点，为人所注目，订货量高达8万多册，并达成多个版权交易合作意向，令出版者欣喜不已。更令出版者兴奋的是，其后的市场强劲势头不减，目前，首次印刷的8000套共30万册图书全部以现金订货方式发出，其中的《杨澜访谈录》(精选本)等图书已经再版。
　其实，“阳光电视图书”能够市场阳光明媚，正应了一句话：功夫在书外。该套图书在出书之前即确定的“为读者而创造”、“适应读者阅读行为的品牌化出版”等出版理念，使得该书以独具特色的内容品质和以读者为本的出版形式，在品种繁多的图书市场能够独树一帜，赢得读者青睐，占得市场先机。

实行跨媒体转换——
　但决不是对电视节目的照抄照搬

　“阳光文化电视图书”是以阳光卫视播出的栏目及节目为蓝本，选取适合书籍为文化载体的部分经二度加工和再创造而形成的一种既具有电视视觉特征又具有图书阅读价值的富有创新意义的图书品类。
　阳光卫视定位于具有相当文化内涵的世界经典电视专题片和电视纪录片，其具有浓厚文化特色的栏目及节目，—为图书选题提供了重要的思路和依据，为此，辽宁人民出版社和阳光文化媒体集团就如何把“阳光卫视”中那些同样也适合于图书出版的节目转换为图书选题，进行了多方面的探讨和磋商，并在对电视图书的认识和理念方面形成了共识。双方共同认为：在信息化时代，各文化载体之间，应该以宽大的胸襟打破以往各自的壁垒，将原本就属于社会的文化资源通过适合法律法规程序的合作，实现文化资源的共享；不同文化载体实现文化资源共享的途径，就是实施对同一文化资源的跨媒体的转换。
　有了共同的认识，转换的方式便变得愈加重要。以往的电视图书，多是电视节目台词的简单翻版，图书只是依托和利用电视热播所造成的广告效应，以获取市场的经济效益。与之相比，“阳光文化电视图书”则呈现全新的不同特点：一是这种转化不是简单地照搬照抄电视内容，而是深化、升华和酿造它；不是去追逐短期的轰动效应，而是在深入发掘其文化内涵的同时，加以科学的整合，并予以准确的诠释，从而拓宽它的文化视野和知识含量；它以电视节目的内容为基础，对其特定的题材进行深度开．发和二次创作，运用书面语言的独特魅力对电视图做进行新的诠释，并对相关信息进行平衡与调整，制作过程完全遵循图书的特殊规律。这样制作出来的-图书，既图文并茂；又融和着电视的某些风格与特点。二是这种转化是规模化、系列化的，这套图书共聚集了国内五十多位优秀的作者与创作集体，他们既是与选题相关的专家，又具备很强的文字表达能力。辽宁人民出版社更是挑选了优秀的编辑人员专门负责图书的编辑和出版，共同的努力使得“阻光文化电视图书”第二辑就推出了36种图书。总之，“阳光文化电视图书”遵循的是电视制作和图书生产的双重规律，因而，使其电视魅力和文字色彩交相辉映，进而让思想内容再深入，让相关知识更丰富，让阅读更轻松更充满兴致。这便是“阳光文化电视图书”突出的特色和作为新的图书种类出现的最大价值。

提出创新出版理念一
　实践新阅读时代的个性化创造
　有一个极端的事例：一个总裁很想读完厚达1000多页的《摩根财团》，最终的办法是不得不让助手将这本“大书”裁装成6本“小书”，随时携带，抽空阅读。 “阳光文化电视图书”在编创过程中受此启发，提出要创新出版理念。
　“阳光文化电视图书”在编创实践中，通过对图书市场、消费者的阅读习惯、生活状况和审美情趣进行广泛深入的调研，他们了解到：许多人很爱读书，希望一生能读很多的书，但是由于现代人为生活和工作而奔波忙碌，能有充足的时间踏踏实实地读书已是一件格外奢侈而又令人向往的事情了；许多人习惯性地买书，却无暇阅读，很多书看了一半就被束之高阁；在阅读习惯上，人们能完全静下心来读书的时司，是在飞机上、晚睡前或周末闲暇之时，而且连续读书一个多小时就会有疲劳的感觉；有更多的人喜欢轻松愉快的休闲阅读，在获取知识的同时把读书当作一种文化享受，他们尤其喜欢有图相伴的阅读。于是，“阳光文化电视图书”的探索者们提出了“551图书”的概念，即每册图书的文字容量为5万字左右(这正好与电视节目的时间长度相适应，同时也照顾到读者可能利用的阅读时间)，书中大约辑录50幅图片(千字一幅图，使之图文并茂，有电视感)，能让读者在100分钟之内读完全书。这是一组量化了的图书指标，却有着重大的意义，使“电视图书”具有了顽强的生命力。它不仅能较好地体现电视图书的特点，又可以适应读者休闲阅读的需要，同时地为系列化、规模化地制作电视图书创造了条件。“阳光文化电视图书”及“551图书”品牌创造者王戈宏先生认为：“让人们在一个半小时左右的时间里，用正常的阅读速度，读完一本图文并茂的书，人们的博学多识便有了可能，一生可以读更多的书。它可以类似‘门户网站’一样成为‘门户图书’，让人们通过大量阅读先满足‘知道’，然后再根据自己的兴趣寻找大部头著作来读，去实现‘深入’。”

出书的人性化设计——
　以尊重读者需要赢得市场回报

　面对读者，“阳光文化电视图书”的编创者曾经预置了这样的问题：纸还能再轻点儿吗?装帧设计有差异性吗?有质感吗?国际化了吗?视觉愉悦吗?开本适度吗?携带方便吗?能排除一般产品的干扰吗?于是，以消费个性需求为核心的产品形态便被勾勒得越来越清晰，目的是为了让读者一生能读更多书，消除阅读恐惧、产生阅读快感，浓缩精华，超薄通览，图文并茂，轻松博学。于是，以尊重读者需要为主的人性化设计在图书编创之初就得以确定。
　“阳光文化电视图书”包括人物志、战争与武器、历史碎片、未解之谜、百年婚恋、杨澜访谈录等六个系列，首批推出的36部书，装帧设计新颖，开本别致，封面制作简洁大气，手感极好，尤其是在选材上所有的书均采用了类似蒙肯纸的轻型淡黄纸，使得书的重量很轻，携带很方便，而蒙肯纸是国际上中、高档图书的首选。而在设计上，更为精益求精，其中《百年婚恋》的封面设计更别具一格，居中醒目的惊叹号，使读者对主人公曲折爱情故事的感叹跃然纸上，视觉冲击力及引导性很强。而《人物志》系列在封面右下角的一句话，是对书中主人公生平准确、凝练的概括一它无疑可激发读者的购买欲。综观所有系列图书，这种处处体现着创作者为读者而创造的独具匠心俯拾皆是。由此可以看得出来，“阳光电视图书”阳光明媚的市场前景，靠的不但是出版者的勇气，更是亲近读者和跨媒体营销德布局。

摘自：《中国新闻出版报》2002年12月6日

本版责编：江蕾

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