3月26日，中国传媒大学出版社将邀请郑州大学新闻与传播学院教授、博士生导师，广告学博士颜景毅担任主讲人，为大家带来一场关于内容价值深度再造的讲座——数字广告实践的知识化与知识体系化。

讲座主题

数字广告实践的知识化与知识体系化

讲座主要内容

　　《数字广告学》是对数字广告实践的系统化知识表达，梳理其全流程逻辑与媒介特性。主讲人颜景毅老师深耕广告教育多年，期望通过该课直播为广告教学提供基本的知识框架，助力学生学习与广告教学体系完善。

主讲人

颜景毅（郑州大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广告学博士）

讲座时间

2026年3月26日（周四）19:00

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《数字广告学》

中国传媒大学出版社

　　本教材从四个知识模块来建构数字广告及其知识生产体系。“基础知识模块”介绍了数字广告和数字广告学的基本概念及发展演进；“运作知识模块”呈现了数字广告运动全流程的关键环节，包括消费者洞察、数字广告策划、程序化创意、程序化交易、广告效果与优化、整合数字营销；“市场与产业知识模块”探讨了数字广告市场、数字广告产业及其管理问题；“数字广告学学科建构知识模块”提出了数字广告学的知识体系框架及其建构路径。

　　本教材适合新闻传播学专业和市场营销专业本科生、研究生，以及数字传播从业人员阅读学习。

来源：中国传媒大学出版社