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中央音乐学院社：以学术出版和高教音乐出版立社

一丁

2007-02-05 17:02:20 来源：《中国图书商报》2007-1-30

　作为一家年轻的出版社，中央音乐学院出版社自２００３年成立以来，坚持学术出版和高等音乐出版的明确方向，连续两年以高于２０％的速度增长，用三年多的时间，就在以往人民音乐出版社、上海音乐学院出版社、上海文艺出版社、湖南文艺出版社在音乐图书出版领域四分天下的出版竞争格局中赢得了自己的一席之地。
　三年多的探索和积累，中央音乐学院出版社确立了学术出版和高等音乐教育出版的鲜明特色。据了解，该社目前学术出版占到整个出版比重的近５０％，高等音乐教育教材占到３０％多，考级类图书约７％。中央音乐学院出版社总编辑俞人豪说，做学术类图书出版是比较困难的，中央音乐学院出版社在建社之初就一直强调把出版社办得有一点学院气，有一点书卷气——这一方面与出版社的出版使命相吻合，另一方面也考虑给老师提供更多出版学术成果的机会。俞人豪介绍说，全国目前设立音乐专业的院校有３００余所，甚至连一些理工科的大学都设立了音乐专业，专业涉及音乐的在校生约几十万人。同时，高校音乐教育迫切需要一些规范的、高质量的教材。而中央音乐学院出版社恰恰就致力于通过出版规范的、标准化的教材给学生们提供准确的知识，这种做法受到了很多教师的欢迎。当然，出版社也要生存，中央音乐学院出版社也会适当策划出版一些经济效益不错的图书。在教材出版方面，目前该社只推出了民乐类考级教材，接下来他们还会陆续将一些到期的考级类教材的版权收回，以期使之成为该社新的增长点。
　有了明晰的市场定位只能说找准了方向，要想在激烈的市场竞争中大展身手，要下的功夫还有很多。首要的问题就是，中央音乐学院人才济济，连同国内音乐领域的专家学者，他们此前与其他出版社的合作也不是一年两年或一两个项目——能否团结和培养自己的作者资源，对中央音乐学院出版社这家新社来说意义重大。中央音乐学院出版社在团结专家学者方面的做法用“举重若轻”来形容最恰切不过。他们通过一些重点出版项目，邀请中央音乐学院及各地教师共同参与，既拓展和丰富了教材本身的知识容量，也有效优化了教材的知识结构，同时在合作中与这些教师和专家建立了良好的关系。另一方面，这些教师和专家在自己所在的院校对这些教材的推荐意见，也有效地提升了教材的知名度，很好地带动了教材的推广。
　在营销推广层面，除了出版社市场部有针对性地进行专业渠道的营销推广外，利用暑期培训、专家推介等形式也是该社市场营销的有效手段。比如暑假开办的音乐史课程培训班，中央音乐学院的教师专门做了配套教学课件，来自全国２０多所院校的教师参加了培训，对中央音乐学院出版社的教材有了形象的认知，对教材出版理念也加深了理解。再比如总编、知名编辑利用自己丰富的人脉资源对该社教材进行渗透式推介，也取得了不错的营销效果。
　俞人豪说，借助中央音乐学院的学术优势，出版社不会一味追求做大做强，但会坚定地追求做好做精，做出学术品格来。２００７年，中央音乐学院出版社将重点运作两个重大出版项目：一是即将上市的《作曲７７级》，还有一个就是预计今年９月推出的《马思聪全集》。（一丁）

来源：《中国图书商报》2007-1-30

本版责编：江蕾

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