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华中科大社：开拓建筑类图书领域初显效

作者：蓝有林

2007-03-05 11:01:07 来源：《中国图书商报》2007-3-2

　对于华中科技大学出版社来讲，２００６年应该是该社丰收和值得庆贺的一年：他们年出版新书达３００多种，重印４００种，销售码洋更是首次突破亿元大关，增幅达到３０％。而其中需要提到的是，该社自２００５年８月开始成立建筑建工事业部以来，就大规模进入建筑图书领域并显现成效，近１５个月已做到了出书品种１００种、码洋超过３０００万元的规模。
　“事实上，华中科大社一直以来就以理工科为出版方向，而其中７５％是教材。但教材的生命周期较长，规模扩张较慢，我们此前进入建筑图书市场，也就是想寻找新的经济增长点，壮大经营规模，同时也是通过改革探索新的编辑运作模式。”在谈到开拓建筑图书市场的原因时，该社副总编杨志锋如是说。
　杨志锋表示，随着中国经济快速发展、２００８年奥运会的临近和西部大开发的进行，整个社会需要越来越多的具有专业技术水平的建筑建工类人才，对建筑类图书的需求也日益增长，华中科大社也正是看中这一社会需求进入此领域的。他还说，此次拓展建筑图书市场，在运作上还充分利用了社会出版资源，如当时正好有较强的编辑力量加入，而此前学校也把武汉城市建筑学院合并进来，作者资源也有了一定保障。
　据杨志锋介绍，该社建筑建工事业部采用教材和市场图书“两条腿走路”的选题策划思路，但基于自身扩张目的，总体来说是市场图书先行一步。目前，从出版形态来看，该事业部并非全学科进入，而是将主要精力定位为策划出版建筑设计图集、建筑类执业资格考试用书、建筑文化图书以及包括建筑学、城市规划、土木工程等在内的土建教材，这也对应着四类读者群。杨补充说，考虑到销售量、销售开发难度等问题，当下就建筑教材而言还是走普通高等院校路线，而市场图书则以中国建筑学会室内设计分会主编的“２００６年室内设计大奖赛作品集”和“２００６年室内设计年刊”最受欢迎。
　对于为何能迅速从零开始做到目前码洋超３０００万的规模，杨志锋表示，尽管目前华中科大社还没有对建筑图书做总体评估，单就市场反馈的情况来看，已有较强的总体市场冲击力，在行业内也有一定的影响，应该说就建筑类图书而言，该社在大学出版社中已名列前茅。而之所以能取得如此成绩，除选题定位之外，市场推广和渠道建设也非常重要，并做了不少工作。据他介绍，目前该社在营销方面狠下功夫，对建筑建工类图书实行专项类别图书营销，而且除新华书店和建筑专业店之外，还大力拓展直销市场，同时探讨如何进入国际市场。就拿上述“大奖赛作品集”和“年刊”两套书而言，一个直销点有时一次就要四五百套。两套书都采用中英文对照，在整个版式设计和方案选择上都请专业人士把关。该社编辑和营销部门在向专业学会、教学研究会组稿的同时，就开展营销宣传工作，出版社还积极参与诸如“青年学生手绘大奖赛”等活动以扩大社会影响。他表示，接下来，该社还要朝自办直销的方向发展，定向营销、定向宣传等。
　据杨志锋透露，２００７年，该社还将作为大学出版社改革试点单位之一进行全面深入的改革。目前学校和社里也已着手进行相关工作，现已将出版社成建制地划归学校产业集团，迈出了改革的第一步。据他说，今后出版社要在保障社会效益第一的前提下，提高效率、改变思维、严格管理，而新任社长阮海洪本身也来自上市公司华工科技的核心企业，有七八年的成功现代企业经营管理经验，还是“武汉市十大杰出创业家”，他的出版行业外的经验也将给华中科大社带来一些新的气象。这些现代企业管理经验将对出版社改革带来有力的促进作用，同时也会给该社建筑类图书发展带来新的发展机遇和动力。预计在不远的将来，该社在建筑类图书出版方面将迈上一个新台阶。

来源：《中国图书商报》2007-3-2

本版责编：江蕾

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