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论新形势下编辑出版理念与意识

郑启贵（中国地质大学出版社）

2007-05-22 17:01:58 来源：《科技与出版》2007.5

　摘要：出版业的现代化、国际化、产业化和多样化发展趋势，对编辑产生了深远而广泛的影响。对编辑的素质提出了更高的要求。要求编辑不仅要有深厚的专业基础知识、广博的多学科知识，会运用电脑等现代化设备。更重要的还应具备新的出版理念与意识。
　关键词：编辑；理念与意识

　全球化经济发展的趋势、出版业的产业化发展趋势，以及科学技术对出版业产生的深远影响正对编辑素质提出了更高的要求——要求编辑不仅要有深厚的专业基础知识、广博的多学科知识，会运用电脑等现代化设备，更重要的还应具备新的出版理念与意识。

　一、出版产业理念
　出版产业是随着市场经济的发展而诞生的一个全新概念，反映了我们对出版特征认识的理性化。在对出版主体的认识上，由于过去偏重强调社会主义出版的政治性和特殊性，使得出版意识形态方面的思想文化性得到了较大的发挥，而其经济方面的内容和属性则被扼制和湮没。习惯上人们常把出版称为“出版行业”、“出版事业”、“出版单位”、“出版部门”等等，与行政事业单位混设在一起，采用行政性的管理方式来维持其生存，造成高投入低产出的效率低下的局面。出版产业则意味着出版不仅要从行政事业性的编制中分离出来，而且还应使其成为自主经营、自负盈亏、自我约束和自我发展的一个具有文化产业特点的生产经营和开发的实体。出版产业是整个文化产业的一个组成部分。出版既是一种文化现象，同时也具有一定的经济现象，它包含着经济方面的重要内容，具有产业的特性。我们强调出版产业的特性，则是在较高的层次上充分发挥与释放出版的文化功能和经济功能，使二者有机地渗透在一起，从而赋予出版业新的含义和内容，使其既是我国上层建筑的一个重要组成部分，同时又是经济基础的一个重要组成部分。在经济文化一体化发展的新格局下，优化出版结构和科学管理，使其成为我国社会进步和经济发展的重要力量。
　出版产业理念的确立，要求编辑要增强市场意识和效益意识。随着出版体制改革的深化，我国大多数出版社已从传统的出版文化事业单位转制为经营性的企业单位，这就从根本上改变了编辑的生存方式和工作模式。编辑必须跑市场，从市场找选题、找作者、找读者，而不能再像过去那样坐在办公室里只管编书，不考虑成本，不关心经济效益了。要求编辑必须贴近读者、贴近市场、多开发新品种，从而不断地开拓出新的市场空间，向市场要效益。

　二、出版策划理念
　出版策划既是现代出版产业的一个前沿性研究新领域，同时又是出版业向优质高效阶段发展的一种本质性要求和必然趋势。在当前经济文化一体化发展的社会背景下，出版业已进入到了一个以策划求进步、增效益的新时期。传统的“谋事在人，成事在天”的观念已被如今的“事先策划，事中控制，事后总结"的科学管理所代替。把出版策划作为出版管理工作的重心，大力培养具有审时度势策划头脑的人才，已成为出版业在竞争中取胜的有力法宝。从某种意义上来说，出版是一种知识密集程度高的智慧性产业，策划在现代出版业中扮演着“龙头”的角色，它的成败决定着一个出版社的生死存亡。
　出版策划理念的确立，要求编辑要有强烈的信息意识和创新意识。出版策划作为一种高层次和具有创新性的编辑思维方式，是通过对知识的不断创新和优化，从而产生的具有高智慧含量的出版物，这是一种科学创造的活动过程。在这个过程中，编辑的信息意识和创新意识是非常重要的，作为一个编辑要有一种职业的敏感、一双锐利的慧眼，密切关注周围的变化发展情况，善于从选题策划的层面收集、整理各种信息，能从平凡中发现神奇之处，从司空见惯中感觉到不同凡响的地方，善于发现选题或书稿的闪光点，进行精心的策划、整理、加工修改等创造性劳动，向读者奉献精品好书。

　三、出版品牌理念
　在新的世纪，世界出版产业已进入到一个以创造出版品牌和不断提升出版品牌来谋求生存和发展的新时代。从这个意义上来说，没有品牌或缺乏品牌的出版社，不能算是一个成功的出版社；不注重开发和培育品牌的出版社，必将被无情的市场竞争所淘汰。在一个较长的时期内，由于我们较重视出版物的质量而忽视了出版品牌的营造，导致不少出版产品虽质量过硬却未发展成为品牌。由于品牌意识的缺失，造成编辑审读与加工仅停留在传统意义的质量层次上，而鲜有向品牌层次贴近的行为，造成图书产品过于大众化、普通化和一般化。品牌本身是一笔无形的资产，创造品牌不仅可以降低和减少出版生产与经营中的风险，而且易于获得读者的认可和最佳的社会回报。出版品牌标志着一家出版社的整体发展水平和综合实力，同时也反映着一个国家出版业的进步程度。
　出版品牌理念的确立，要求编辑增强责任意识和精品意识。要求编辑由传统的质量层次上升到品牌新层次，把创造品牌作为自己的工作目标。假若编辑的思维长期定位于使其编辑的书稿质量合格过关的层次水平上，只能说是编辑仅完成了出版任务的一个方面而已，这是一种最基本的要求。而现代出版产业的发展趋势，则要求在确保质量合格的同时，更要进一步关注和推进出版产品向品牌层次延伸和优化升级，创造出既有质量又有品牌的出版产品，并赋予出版产品全新的内涵和价值。

　四、出版国际化理念
　中国加入WTO后，中国出版界与国外出版界的交流更加频繁，版权贸易不断扩大，出版业呈现出国际化的发展趋势。国际出版集团无论在资本规模、管理经验还是在出版最新科技信息的内容上都占有强大的优势，这对我国出版业提出了严峻的挑战。目前，欧美期刊占据世界核心期刊份额为96％以上，反映科技进展的专业出版几乎被他们垄断。从长远看，如果我们在反映人类思想创造、科学发现、技术进展的专业出版中不占有一席之地，必将构成对我国文化安全的威胁。因此，要求编辑树立国际化出版理念，在发展民族出版业的同时主动地放眼世界，放眼未来，加强国际合作，拓展国际性的出版事务，增强出版国际竞争力，这是出版业义不容辞的历史责任。

　参考文献
　[1]阎现章．研究中国当代出版思想新体系的建构，与时俱进发展编辑出版学[M]．开封：河南大学出版社，2002．

来源：《科技与出版》2007.5

本版责编：江蕾

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