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美术图书出版：选题定市场出路在创新

曾昭勇

2003-02-14 10:59:38 来源：

　岁末年初，是各行各业总结过去一年工作、制订新年计划的时候。北京春季图书订货会正不知不觉中对出版业界起到了这个作用。2003年北京图书订货会全国美术出版社联合集团参加单位50家，约占全国参加出版社总数10％。使用展位90多个，不足订货会使用展位总数的10％，但从全国美术图书所占一般图书市场份额比率分析，有如此多的出版社，使用这样多的展位，好像能证明美术图书市场是被众多出版同仁看好的。但仔细分析就能看出在美术图书市场近年来有了新的变化。
　变化之一，围城效应。全国美术出版社联合集团成员单位５６家，其中３０余家美术专业出版社近年几乎无一例外在美术图书选题之外，寻找发展空间。最突出当属吉林美术社，其少儿类图书选题占出书品种半数以上，且在全国少儿图书市场占据了一定的份额做出了自己的品牌。现在安徽美术社《上下五千年》、《十万个为什么》、《中国少儿百科全书》、《成语故事辞典》；黑龙江美术社《牛顿智慧学术百科》、《家庭医学图书馆》；广西美术社《鸢尾花图文丛书》等一批美术专业出版社介入文图类图书，这使人感到许多美术出版社以开始打破专业束缚，不仅关注与美术专业相近的选题，甚至对与美术专业有一定距离的图书选题也给予了关注，已主动在扩展自己的生存空间、自觉地到市场中去求发展，但同样也出现了像河北教育出版社推出《中国名家系列》、《中国大师系列》精美的高档画册，中国青年出版社大手笔引进国外版美术技法资料图书充分显示了他们对美术专业图书市场的十足信心。在普及层次上河北教育社、中青社、西南师大社推出的《世界绘画大师系列丛书》、《设计类丛书》、《美术专业教程丛书》等同样引起了广泛关注。
　变化之二，更重视选题资源价值，更趋务实。纵观各社图书，选题的系列化，规模化已成为了一道亮丽的风景线。各社都十分重视选题的资源，对选题资源普遍进行了深度挖掘，像福建美术社把当地寿山石资源根据不同品种做成系列丛书《寿山石文化精品文库》获得市场认可后继续挖掘，现已发展有《古玩鉴识系列》、《古代名瓷鉴赏系列》、《中国书画鉴识系列》等，在开本、装帧及定价上也改变了以往鉴赏类图书的“贵族身份”，形成特色。天津杨柳青画社以真实再现作品、完美呈现作品的大开本形式，把名家名作改变形式，在美术画册的出版形式上另古代名家系列》、《近现代名家系列》、《外国现代名家系列》形式，把高档变普及，来扩大更多读者群体，这些都反映编辑的观念在向市场转变，重视市场的潜力挖掘和选题资源的深入利用。
　变化之三，热点大家抢，亮点不突出。美术图书中相对市场最大的一块应该是高考辅导用书和专业技法教材。每年有几十万美术专业考生，这是几乎所有美术出版社都不愿退出的一块市场。如几乎每个美术学院优秀考卷都成了作品出版，再如“高考三小时”、“高考最后冲刺”、“高考100天”等等紧抓考生需要也是你有我也有。在各家图书展位上美术高考辅导书，美术技法类图书都是很显眼，占据了一大块空间。而如果出版社能将变热点为亮点，谁就可能是下一轮竞争的赢家。
　美术图书已处在一种理性、成熟的市场氛围中，大家目前基本是在同一起跑线上，准备着下一轮的竞争，而竞争的结果肯定是整个美术出版产业的提升。现在我们需要的是认真观察，仔细分析，广泛交流，以学习的态度看待市场，这于眼前对将来对美术出版事业都将大有裨益。

摘自：《中国新闻出版报》2003年2月12日

本版责编：江蕾

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