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数字化生存与数字出版——我国出版产业的发展思考

贺耀敏

2007-07-31 12:59:34 来源：中国人民大学出版社社办2007-07-20

二十世纪后半期以来，科学技术对世界最大的贡献之一就是互联网技术的迅猛发展。互联网为数字化时代的到来提供了坚实的传播技术基础。当今世界人们已经清晰地看到了数字化和互联网对我们社会生活与生存状态的巨大影响，人类正在适应“数字化生存”。与此同时，几乎所有的产业都不可避免地产生了对数字化和互联网的依赖。出版产业更是如此，数字化和互联网将以前所未有的力量和速度，改变着出版产业的面貌，出版产业正站在一个值得期盼的历史拐点上。

第一、数字化时代对传统出版产业的挑战

互联网是数字化时代的标志性成果。互联网迎合并满足了人们对知识和信息的空前强烈地需要，它是工业革命以来最大程度、最大规模地改变了人类社会生存状态的一场革命。因为有了互联网，根本改变了知识与文化的传播途径与传播载体，互联网已经成为现代社会必不可少的工具和纽带。也正因为如此，传统出版因互联网的发展出现了前所未有的压力和危机。长期以来，传统出版一直承担着传承文明、传播知识、汇集信息的使命和作用，而今天互联网和数字出版成为出版业关注的焦点，也为传统出版业充分利用新技术实现飞跃提供了可能。新技术给传统出版业带来的不仅仅是发展机遇，同时也让其自身面临着巨大的挑战。

在互联网时代，传播载体空前扩大了，如视频、音频、数据库检索等等已经脱离了简单文字和书本传承的框架。在互联网时代，传播途径的多元化，大大突破了时间与空间的限制，知识集成越来越被重视。传统出版的缺陷越来越明显，这种缺陷实际上不仅仅是传统出版本身的缺陷，它是那个时代的缺陷。

当然，这不是说传统出版已经陷入绝境了。新技术给传统出版业带来的与其说是生存的挑战，倒不如说是发展的机遇，是传统出版业充分利用新技术去实现的一次从传统向现代的飞跃与转变。

第二、加快传统出版的数字化进程

网络出版和数字出版是数字化时代出版的新业态。出版产业说到底是内容产业，对内容的遴选、加工甚至集成就是出版产业的核心价值。互联网对出版产业的影响是全方位的，它更深刻地影响着出版产业的形式和内容，使网络出版和数字出版成为未来的发展主流，使出版产业所赖以存在的内容空前地聚集和集成了。

网络出版、数字出版实质上就是网络和数字技术与传统出版的交集。在网络出版和数字出版环境下，阅读者的个性化与数字化生存空前加强，这就使大规模的、个性化的、分散的创造性劳动成为可能，从而明显地改变着传统的劳动、知识和财富的占有状态；阅读者可以更加便捷的获取知识，选择性大大增强，阅读者的主观意愿能够十分准确和清晰的表达和实现。各种出版活动越来越受制于互联网的发展，它正在形成为一种新的“市场霸权”，各种图书和服务都会空前集中地摆放在所有客户面前，接受他们的选择，商品的特殊性往往要被消费者的个性化所替代。

有人将在网络出版和数字出版看作是继造纸术、印刷术之后的第三次出版革命。与传统出版相比，网络出版和数字出版拓展和革新了出版的概念和理念，它具有开放性、即时性、多媒体性、无差别性和交互性。它打破了时空、地域限制，大大提高了信息传播的范围、时效和数量；它加快了知识、文化的传播，使优秀的作品可以非常便捷地传播和交流；它空前地降低了出版成本，大幅度地减少传统出版的许多中间环节，使出版产业更加绿色和环保；它让消费者更多地受益，足不出户就可以找到自己所需要的知识和服务。

出版业一定要紧紧抓住这千载难逢的历史机遇，加快传统出版的数字化进程，真正实现传统出版向现代出版的转变。

第三、转变观念，抓住机遇，迎接出版产业现代转型

网络出版和数字出版对出版产业的影响是深远的，它不仅改变了传统的出版形态、出版流程和出版经营模式，而由此带来的出版转型更将成为出版产业发展的必然趋势。目前许多国际知名出版集团在数字出版领域的角逐日趋激烈，网上期刊和图书成长迅速，相关数据库的建设步伐十分迅猛。对于拥有宽带用户数量巨大的中国来说，网络出版和数字出版刚刚起步，但发展势头迅猛，国内已经有一些出版社开始通过出版电子书，增加数据库业务，开展网络营销，建立网站以加强与作者、读者的沟通等方式，尝试性地介入网络出版和数字出版。在国家发布的《2006年到2020年国家信息化发展战略》中也明确提到，要加快确定中华民族优秀文化作品的数字化、网络化，引导和鼓励网络媒体信息资源库建设。可以预见，依靠出版产业自身的发展和国家的政策，网络出版和数字出版无疑将成为中国出版产业转型的必由之路。为此，我个人认为有两个问题至关重要：一是从政府管理部门到出版从业人员都要有更加开阔的胸怀，以更为开放的视野来面对新技术的挑战，为以数字出版为代表的崭新出版业态的发展创造良好的发展环境。只有积极参与才能赢得发展，逃避和拒绝只能使自己更加落后。坦率的讲，当今的互联网技术和数字技术已经足够推动我国数字出版的发展了，数字出版的主要障碍不是来自技术是否成熟，而是来自出版界的抵触和漠视。

二是要高度重视知识产权保护，加快相关法律法规建设，营造良好的法制环境，建立数字出版权保护体系。网络出版和数字出版给知识产权研究和实践带来了一系列新问题，如何更好地保护数字出版的知识产权，如何防范和打击各种侵权盗版行为，如何建立适应数字化时代的法律法规体系，这都需要我们投入更大的精力去研究。我们期待社会各方共同努力，为我国文化出版业建造一个适应国情的网络出版和数字出版的版权保护体系。

我们今天时代最突出的特点就是快速变化。在这个时代，人们使用脑而不是用手工做；在这个时代，通讯技术让全球范围内的竞争成为可能；在这个时代，创新比大规模生产更重要；在这个时代，投资购买的是新概念或能创造新概念的方法，而不是购买新设备；在这个时代，永恒的是持续发生的快速变化。让我们共同推动在这种快速变化中出版产业的现代转型！

来源：中国人民大学出版社社办2007-07-20

本版责编：姜舒

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