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医学科普出版遭遇绊脚石

刘晓艳

2007-07-31 16:14:09 来源：中国新闻出版报2007.7.31

近几年，在洪昭光教授的“健康快车”类图书、人民卫生出版社的“相约健康社区行”丛书、青岛出版社的《细节决定健康》等畅销书的带动下，医学科普书市场发展势头似乎越来越好。品种数量大增的背后，医学科普书出版存在的问题也在逐渐显现。

编者：选题重复质量粗糙

医学科普书的出版比较分散，国内570多家出版社中就有近500家出版过该类书，但目前还没有形成具有规模和品牌特色的出版社。近年我国每年出版医学科普新书约2000余种，分布在近300家出版社，其中以科技类出版社居多。

目前医学科普书编辑主要存在以下几个问题：其一，选题面较窄, 原创选题缺乏，选题及内容低水平重复。许多编辑急功近利去跟风，看到别人做了本好书，马上模仿，内容没有新意，甚至连书名也完全照搬。其二，图书编制体例单一，例如大部分疾病防治图书没有走出医学理论书的模式，严格按照病因、病理、症状、防治来叙述，成为医学理论书的简读本，老百姓依然读不懂。其三，内容粗糙，知识介绍性的偏多，传播科学方法的偏少，实用性差。有些书只讲原则，没有具体指导；有些书仅仅强调健康理念没有实际的内容，可操作性差。实用性强是医学科普书的主要特点，现在的科普书讲健康理念的多，真正与百姓实际生活结合的少。其四，错误较多，编校质量下降。有的翻译书译文晦涩难懂，根本不符合我国读者的阅读习惯；有的还存在严重的翻译硬伤；有的编辑因缺乏医学知识而出现各种错误，例如，将药名写错、药物的剂量或单位搞错，致使读者照搬误服而造成严重后果。医学科普出版者要向读者提供优秀的图书，优秀的图书最起码的标准是质量合格。

作者：数量寥寥人才难觅

科普出版受到多方面因素制约，其中作者难觅是最难突破的瓶颈。与致力于文艺创作的强大的文学家队伍相比，致力于科普创作的科普作家寥寥无几。而医学科普书的作者队伍状况更是不容乐观,许多图书明显是拼凑之作，存在许多问题。

积极参与科普创作是广大医务工作者义不容辞的职责。但是，许多医务工作者不愿写科普书，而热衷于做科研、写论文，因为科普书对职称晋升意义不大，也没有什么评奖。许多医务工作者在繁忙的工作之余，已拿不出太多的精力和时间静心进行思考和科普写作，有些书冠以某某专家之名，其实多数是其学生或他人代笔，同一个问题几种说法，甚至说法完全相反，致使读者无所适从。

目前，我国临床医疗和医学科研工作者还普遍缺乏医学科普书写作的基本理论和基本知识，缺少对读者需求的了解，因而导致很多作者在写作过程中，往往抓不住重点，内容不全面、语言不通俗。医学科普书要求作者能把复杂的医学知识、深奥的发病防病机理用流畅的文笔娓娓写来，做到既符合科学原理，又不生搬医学名词，通俗易懂。因此，医学科普书作者应将自己的业务圈子进一步拓展，走进百姓的实际生活中去，将健康的理念与百姓的衣食住行、生活起居结合起来，这样的书才会有用、有市场。

读者：老年人居多市场有限

随着人民生活水平和保健需求的日益提高，医学常识的普及已显得越来越重要。然而，在人口占绝大多数的农村，由于经济和医疗条件相对落后，医学科普知识宣传受到各方面的制约，医学科普书的读者仍然很有限。在城市，许多青年人、中年人由于学习工作忙且存在“年轻不需要保健”等错误观念，未把保健列入生活日程，医学科普书的读者以老年人及患者居多，而这部分读者非常有限。

医学科普书繁荣的背后，存在着“害人不商量”的伪科学和“无害也无用”的非科学，出版业选题重复、盲目跟风的痼疾仍然令人忧虑。医学科普书市场鱼龙混杂，存在图书品种老化、内容陈旧、缺乏科学性、编写方式单一、原创作品少等问题，使读者对医学科普书的信任出现了危机。这从一定意义上反映出医学科普书市场的不成熟，也说明医学科普书市场已经是买方市场，读者对图书选购越来越理性。

营销：渠道狭窄需做活终端

医学科普书出书门槛较低，介入出版社众多，往往选题集中，品种较多且更新快；加以书店喜新厌旧，市场千变万化，使得医学科普书销售周期不长、发行量较低。此外，医学科普书市场份额比重偏小，畅销书不多，难以引起发行人员的重视，致使营销模式单一、渠道狭窄。说到底，目前的发行体制、新华书店模式不能完全适应医学科普书的发行。虽然个别图书热销，如“健康快车”等，但得益于传媒的推波助澜和有关出版社不遗余力的造势——邀请洪昭光教授到各地巡回演讲等多种形式的宣传。

开拓医学科普书市场除合理利用现有的渠道外，还要根据出版和发行体制改革的要求，创新营销模式，开拓新的营销渠道，做活终端销售。例如，可以组建专业医学科普书店、医学科普网络书店、医院或社区售书服务站、读者俱乐部等，以此扩大医学科普书的销量。

面对上述种种问题，医学科普出版要进入良性循环，医学科普书出版要真正地走向成熟，必须作为一个系统工程来统筹考虑，医学科普书出版才能真正地走向成熟。

来源：中国新闻出版报2007.7.31

本版责编：姜舒

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