数字出版的探索与实践（第2期） - 《大学出版》2007年度

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数字出版的探索与实践（第2期）

李家强　曹忠迪（清华大学出版社）

2007-09-18 09:10:05 来源：《大学出版》2007年第2期（总第54期）

　随着下一代互联网络技术研究的逐渐深入，特别是国家发改委等八部委联合领导的中国下一代互联网示范工程CNGI（China Next Generation Internet)项目中IPv6技术研究已取得突破性进展，中国信息技术的发展已经从跟踪世界先进技术进入了创新阶段，已从学术研究逐渐实现社会应用。信息技术在社会的各个领域以空前的深度和广度发挥着巨大的作用，并将进一步深刻地影响整个社会经济发展进程，带来生产、生活、观念、思维方式甚至生存方式的变革。网络新媒体产业迅速崛起，带动了数字网络基础上众多产业的变革、转型和融合。传统出版产业面临着前所未有的严峻考验与挑战，同时新媒体、新技术也为出版产业拓展了崭新的发展空间。
　新型数字出版产业价值链的形成与发展已成为业界关注的焦点。从技术上分析，出版传媒业、通信业和广电业相互渗透所形成的新的产业形态不存在技术障碍，关键在于相关产业链的重组需要从体制与机制的结构性创新，对我们的出版产业来讲实质是从生产力到生产关系的深刻变革。值得庆幸的是，出版行业目前对数字出版的态度已经从踯躅不前转变为积极参与。如何发展数字出版、如何抓住契机实现传统企业的升级，已经成为我们亟待解决的问题。

　一、对数字出版的再认识
　从出版发展的历史角度来看，技术创新为产业的发展提供了强大的推动力。技术进步促使文化传播冲破了地域、空间、载体的限制，加上信息消费市场的扩大，利益驱动下资本的积聚，使产业发展不仅体现为载体形式、传播方式、营销模式的创新上，更表现为产业的格局、管理与经营水平的变革。
　在变革面前，透过纷繁复杂的市场表象，认识新技术发展的走向，是确定发展策略的首要前提。目前应用的第三代和第四代移动通讯技术是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信技术。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，能够传输高质量视频图像，图像传输质量与高清晰度电视不相上下，能提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。传输质量能够满足几乎所有用户对于无线信息实时服务的要求。移动通讯技术为信息传播创造了物质基础，加之计算机系统自身的人性化智能服务水平的迅速提高为数据库技术的应用提供了充分的空间与能效，未来的出版将是以新一代无线通信技术、网络技术、数据库技术为支撑，以智能化计算机为载体的信息服务，表现为无时无处不在的多维信息检索、发布、消费、交流。出版的内涵与外延都将发生彻底的改变。
　现阶段数字化制版技术（CTP技术）是印刷技术进步应用最广的技术手段，使用CTP制版技术大大地简化了整个印刷工艺流程，只需经过图文排版、直接制版就可以进行数码印刷，比传统印刷工艺省略了照排输出胶片到晒版等多个工序，其快速、稳定等生产特性极大地满足网络数字化的图书、期刊消费市场个性化服务模式需求。
　通过对数字出版技术的研究，可以发现数字出版的以下主要特点。1）产品的数字化：产品具有较强的技术依赖性，信息易压缩、加密以及多种媒体形式的嵌入、整合；2）流通网络化：通过互联网以数字信息形式进行传输，面对最终用户，以直接阅读或下载等形式完成流通过程；3）交易数字化：存储方式、流通方式、支付方式实现数字化，在BtoC模式下，用户可通过网上银行(或电信运营商)完成结算，并可以实现与集团、专业、特种用户的BtoC服务，开拓崭新的信息服务商业模式；可实现多层面的信息交流与挖掘、分析，实现了作者、读者、编辑多方面的信息分享、沟通，为向读者和作者提供更深层次的延伸服务提供数据基础；通过数据挖掘与分析、汇总，可实时了解客户的资源结构与市场需求发展趋势。

　二、数字化出版对出版产业链产生深刻的影响
　随着信息、网络等技术的高速发展，各种媒体的界限逐渐模糊，相互融合的速度加快，以高科技为主要手段和特征的现代内容产业的迅速产生和壮大，已经成为不可逆转的社会发展趋势。数字出版产品的生命周期延长、制作成本低、多样化显著，使资源整合与再利用空间扩大；数字出版的按需出版模式降低了经营风险，可充分挖掘短线图书、学术出版物的内在价值、学术价值和文化积累价值；加快了产品出版进度，从传统的“赊销模式”转为“电子交易”，库存、物流、退货、赊账、回款等困扰经营的诸多问题将得到缓解。从用户的角度来讲，能够实现全文检索与智能检索，满足多样化的消费形式、消费人群，提供更完善的服务方式与渠道、更丰富的选择空间，用户需求得到最大化满足。
　可以预测数字出版的版权、安全性、价值链集成（如支付）等问题将随着技术的进步得到逐步解决，发展成为主旋律。数字出版带来的技术创新、产业进步将打破了原有出版产业的发展制衡格局，产业链的上游、中盘、下游乃至著作权人、传播者、消费者的关系需要重新界定与调整，由此催生了一种新的产业链模式，旧的产业链的各环节的角色也会发生相应变化。
　旧的产业链模式：
　作者→内容服务商→印刷装订厂→图书经销商→读者
　新的产业链模式：
　多载体内容源→内容创建→内容管理→内容发布→应用集成→(技术服务、系统集成商)→多种运营接入(电信、网络服务)→用户
　电信行业、系统集成商、应用开发商、软件开发商、网上银行通过提供各种服务也都加入了产业链，产业链的分工更加细致、关系更趋复杂、联系更加紧密。
　内容、技术、资本三个主要部分构成产业主体，出版产业的本质是通过激励创作者和传播者用技术手段将创意内容转化成为具有使用价值和交换价值的多种形式出版物(作品)，通过市场机制实现其价值，并通过资本的运作，形成再创造与再生产的经济产业链。技术壁垒对出版业发展来说是暂时的，谁对内容资源拥有更强的整合与拓展能力，谁能提供更好更高更专业的个性化服务，谁才能拥有真正的核心竞争能力，才能掌控市场，在权益的制衡中拥有主动地位。
　出版业可利用多年积累的宝贵的出版经验、丰富的内容资源和作者资源、健全的发行营销渠道、忠诚的读者群等优势，通过技术与管理、经营的升级，从内容提供商转型为内容创建、内容管理、内容发布、应用集成为功能的信息服务商，增强行业与企业的核心竞争力，赢得发展空间。

　三、探索与实践
　探索出版领域自身的发展规律，密切关注相关多元化出版发展模式，努力适应出版产业结构调整的需求，不仅在经营层面上对社会需求、选题质量、市场营销等方面进行系统的研究，还面对技术进步带来的生产方式变革，认真探索、努力实践。顺应数字化出版发展大趋势，我社从组织结构、人员配备、出版流程上进行调整和优化，有力地保证了清华社在行业中处于领先地位。
　加强内容资源的创建、管理与利用。逐步实现内容资源的数字化，根据不同的文档技术格式，高效而系统地分类管理20多年来积累的2万多种图书资源，特别是精品学术图书资源，挖掘其学术价值和推广价值，形成内容资源库，增加了网络出版授权功能。系统可以根据设定条件自动生成可以制作电子书的相关文档，满足数字化不同阶段产品生产的需求。签订出版合同时，强调多种出版形式的授权，保障数字出版合法有效地实施，积极探索引进翻译版图书的网络版授权，为国际化数字出版创造条件。
　加强人才队伍建设和先进技术的跟踪，逐步组建了一支具有技术专长与出版行业经验的复合型专业人才队伍，为全面推进数字出版打下了坚实的基础。数字出版中技术领先，重视新技术的发展，成立电子音像分社来跟踪、研究、实践计算机多媒体技术，电子音像产品多次荣获得国内、国际大奖。组建信息中心负责全社的信息化改造与数字网络环境的技术支持与服务，具体实施一系列的数字出版战略。
　突出主业发展，强化高等教育出版的纵向数字化出版运营，拓展建立教育资源网络平台，提高教学资源的推广、服务水平，促进高校学术交流、教学模式的改进与教学质量的提高。率先推出数字化多媒体教材与在线教学辅助系统，得到了读者普遍认可。新一代数字化的大学英语教学解决方案《新时代交互英语》教学系统融合了创新教学理念，满足了教改与市场需要。
　调整组织结构，完善数字出版流程。根据数字出版的发展需要，我社对组织机构和相关环节进行了调整和优化，成立了由信息中心牵头，总编办、出版部协助的联合工作组，制定数字出版规划，研究解决相关问题，保障数字出版的健康发展。
　通过信息化提高出版流程的数字化程度，实现涉及经营管理的理念、模式、资金运作方式、生产组织形式、营销等诸多方面的数字化企业再造。根据出版业务流程有计划分步骤地实施信息化系统改造与升级，主要包括办公自动化系统实现内部信息的实时交流，消灭信息孤岛；门户网站实现产品的数字推广与营销；经销商管理与服务网站用技术手段规范管理，实现经营风险的有效监控。针对出版社内部的业务流程的数字化系统包括编务系统、出版系统、纸张管理系统、发行系统、财务系统，实现全社全出版周期的实时动态数据智能管理与检索、分析。
　跟踪技术发展，扩展多种出版模式，探索跨媒体经营模式。积极展开与国内外相关机构、企业的合作，稳步推进数字出版进程，强化内容的拓展与增值服务能力，突出我社教育资源与整体解决方案的集成服务特色。充分挖掘图书、期刊的内容优势、拓展提供增值服务的多种衍生产品。
　文化的生命力在于不断创新，以内容创新为核心，不断开拓发展先进文化将是文化产业发展的动力与源泉。展望未来，数字出版的发展潜力巨大，但道路是曲折的。出版企业的转型是一个艰巨的渐进的理性发展过程，但是出版产业的社会责任要求我们通过数字化建设，提升产业的发展实力，提高网络文化产品和服务的供给能力，以此提高数字网络文化产业的规模化、专业化水平，把博大精深的中华文化、科学技术知识、健康向上的精神娱乐内容作为网络文化的重要源泉，推动中国优秀文化产品的数字化、网络化，加强高品位文化信息的传播，努力形成一批具有中国气派、体现时代精神、高品位的网络文化品牌。
　大学出版通过几十年的艰苦创业，逐渐形成了一定的专业出版与教育出版品牌优势，在中国出版业发展和大学文化建设中成为重要的组成部分。大学出版的发展满足了大学文化发展的需求，承载着提高大学文化创新能力与整体实力的光荣使命。大学出版的数字化升级本身就是产业创新发展的过程，需要根据产业自身的发展规律，植根国家科技发展进步与高等教育的发展，主动融入国家与产业创新体系。
　大学出版行业有责任成为出版业科技进步的生力军，成为培养新型创新出版人才的重要基地，巩固提升强势出版领域与学科，瞄准国际前沿，促进传统出版产业的升级。大学出版行业必须根据自己的专业学科优势和人才资源，构筑自身特色，提高市场竞争能力，积极适应技术发展与市场变化，主动为社会的文化科技进步与教育改革提供优质服务，在奉献国家、服务社会的同时，谋求自身的进一步发展。
　我们要坚定信心，迎接挑战，加强自身创新能力的提高，抓住机遇，苦练内功，强化主流出版的整体优势，跟上国际出版、国际信息业发展的步伐，培养国际出版大市场的竞争能力，为中国文化产业的发展贡献自己的一份力量。

来源：《大学出版》2007年第2期（总第54期）

本版责编：金洋

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