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“点读笔”涉水图书市场

刘海颖

2007-10-31 17:36:43 来源：《中国图书商报》2007-10-30

　时下有一类图书着实吸引住了读者的眼球，因为它们“会说话”——图书的每页纸中都隐藏着很多图形编码，读者只需用一支能识别图形编码的发声笔点击文字、图片，就能听到清晰的声音了。这种产品打开了不少出版者的思路，其在逐步深入图书市场的过程中，也深化了新型的阅读方式和学习理念。
　从现有的情况来看，该类产品陆续登陆市场，已形成一股发展“气流”。如外语教学与研究出版社和对外翻译出版公司已先后推出该类产品，前者的《汉语９００句》配有尔法雅（苏州）电子有限公司的点读笔，后者的《苏斯博士双语经典》则配有“爱国者”点读笔。特别需要提及的是，今年大力推动这种产品的机构当属洪恩教育集团。该集团在研发出“点即说”发声笔之后，联合出版社先后推出了一系列“张口说话”的图书，如人教版、北师大版、河北版、译林牛津版等小学及幼儿园英语教材，《小红帽》、《爱丽丝漫游奇境》等经典英文童话书，面向学龄前儿童的“超级英语宝贝”系列等。另外，《洪恩ＧＯＧＯ学英语》和《ＨｅｌｌｏＴｅｄｄｙ洪恩幼儿英语》的“点即说”版本也已面市。另一方面，点读笔专业生产企业也呈活跃姿态，使得其和出版机构的合作渐趋升温。在今年北京国际图书博览会上，尔法雅（苏州）电子有限公司设立专有展台，展示尔法雅电子点读笔，以进一步加强其与出版界的合作力度。据悉，该公司目前已开发出多种型号的点读笔，并与国内２８家出版机构及韩国、日本、英国、美国、以色列、荷兰、巴西、新加坡、德国等国家的出版企业合作开发相关图书产品。
　与传统图书及横向的电子产品相比，该类产品具有一定的优势和推广意义。尔法雅电子有限公司市场部经理李瑞麟表示，点读笔小巧方便，可随时、随处使用，即点即发音，它将声音加于枯燥的文字之上，使图书内容更丰富，使阅读和学习更有趣，可充分实现寓教于乐。而且，学习内容可通过随书ＣＤ和网络下载，使用大容量可扩展记忆卡，仅用一只笔就可想“听”多少书就“听”多少书。从生理健康方面来说，“点读发声书”还可避免配带耳机对使用者听力可能造成的损害。相关教育专家表示，“点读发声书”可以称为“新型教学软件”，它具有提高阅读及学习兴趣、培养自主学习习惯的功效，这尤其有利于语言学习。
　对于出版社和点读笔生产商如何开展合作这一问题，李瑞麟介绍说，通常情况下，出版社和点读笔生产商在达成合作意向的前提下，主要分别负责如下工作：出版社提供书本的图片电子档与音效文件，点读笔生产商随后向出版社提供相应格式的电子图档和在点读笔上使用的相应格式文件，然后出版社就可用相应格式的电子图档到印刷厂去印刷。双方的合作不会触及版权问题。
　就记者目前了解的情况来看，出版单位目前推出的点读类图书产品主要为学习读物，其中又以语言学习类图书为主。另外，“点读笔”的特色也往往成为出版单位营销图书的宣传点。业内人士指出，类似的产品在欧美已取得大范围内的成功，在幼儿的母语辅助学习和各年龄段学生的外语学习中，发声书籍已成为主流产品。由此可见，该类产品具有相当的推广潜力。此外，该类产品在旅游手册、地图等出版领域也均可扩大商机。但是，点读笔的价格少则一百余元，多则数百元，这可能会在一定程度上影响消费者的购买心理。

来源：《中国图书商报》2007-10-30

本版责编：江蕾

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