投资理财书新热点不断涌现 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

投资理财书新热点不断涌现 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

投资理财书新热点不断涌现

作者：刘超

2007-11-05 14:23:02 来源：《出版商务周报》2007年10月29日

　中国股市不断创出新高，许多出版人看到了其中蕴涵的商机。那些躺在出版社库房里沉寂多年的股票书，在这一轮牛市中重新投向读者怀抱。　
　今年以来，中国股市不断创出新高，股民基民群体不断增加。一段时间内，股市日开户人数保持在20万人左右，许多出版人看到了其中蕴涵的商机。那些躺在出版社库房里沉寂多年的股票书，在经历了漫长熊市后，又在这一轮牛市中重新投向读者怀抱。随着越来越多的出版社看好投资理财书市场，个人投资理财类图书品种不断增加，出版社在作者竞争和市场推广上的力度不断加大。

　品牌效应日渐明显　
　9月开卷非虚构类畅销书排行榜“TOP30”中理财类图书的排名依次为：中国经济出版社的《炒股就这几招》（绝招篇）第7名，南京大学出版社的《要做股市赢家：杨百万股经奉献》第14名，经济日报出版社的《中国股神林园炒股秘籍》第22名，中国纺织出版社的《中国新股民必读全书》第23名，上海三联书店的《股市操练大全》第27名。
　“相比前几个月上榜品种过半的情况而言，TOP30中的投资理财书品种在逐渐减少，表明此类图书已形成一定的品牌效应，股民在选书的时候注重口碑效应和图书质量，理性有所增加。”中国经济出版社营销策划部主任苗小玲说。
　《炒股就这几招》（绝招篇）从去年登上开卷全国畅销书经管类市场排行榜前10名以来，排名至今仍居高不下，在今年9月的排行榜上名列第2，紧随中信出版社的热销新书《货币战争》，领跑投资理财书。市场出版社在产品热销和竞争加剧之时，也加紧了产品升级换代的步伐。苗小玲介绍，中国经济出版社热销的《炒股就这几招》和《基金入门与技巧》已修订完毕，将于12月左右推出。
　《炒股就这几招》（2008修订版）增加了新名词解释，书中案例更新为2007年的案例，还有今年股民与作者来信的互动交流，另外还有新市场走势分析技巧。中国经济出版社有意将其打造成中国股民人手一册的《新华字典》。《基金入门与技巧》“2008增订版”则新增了“基金总排行榜”和“金牌实用基金精选”两章，并对先前的内容结合新的市场情况进行了修改，实用性更强。
　《中国新股民必读全书》也正在做第8版的修订，将于明年北京订货会期间推出。中国纺织出版社工商管理图书出版中心主任詹琏介绍，《中国新股民必读全书》目前销量已超过35万册，该社的《中国新基民必读全书》也已销售18万册，目前是基金书中卖得最好的。“随着股指不断创出新高，投资风险也在增大，以前股票书好卖，现在基金书更好卖，销售势头已经超过股票书，我社目前基金书的月发货量已经超过了股票书。”詹琏说。
　
　明两年挖掘市场新热点　
　明两年十七大报告中，首次提出了“创造条件让更多群众拥有财产性收入”，对于许多财经图书出版人而言，是一个非常积极的市场信号。詹琏认为，中国股票市场在经历了近2年的迅速发展后，指数已经翻番，未来可能不会有这么高的增长速度，但是长期而言还是看好这一市场，可供投资的市场渠道也会不断增加，出版社会针对新的市场发展情况，稳扎稳打，推出更多更好的投资理财书。
　虽然目前股指期货还没有具体推出的时间表，但目前市场上已经有不少产品关注这一未来热点，如地震出版社的《股指期货入门与实战》、上海交通大学出版社的《股指期货从入门到精通》、中国城市出版社的《中国股指期货操作指南》，都取得了不错的销量。也有出版社准备等待股指期货正式推出时再启动这一市场，以便给读者更权威、更准确的投资指南。中国金融出版社第三编辑部主任戴硕介绍，该社去年推出的《明明白白炒基金》累计销量已经超过20万册，该社借鉴此书的成功经验，又策划了《明明白白做股指》，就等跟随股指期货同步推出。
　针对目前全民投资火暴、股票指数屡创新高的现状，北京大学出版社近日推出了《警惕！中国股市虚拟大崩盘》一书，力图为狂热的投资者提供对市场清醒的认识。中国经济出版社推出了《牛市见顶咋办——寻找下一个投资热点》，介绍股票以外的10种投资产品。8月在天津等地开始实施港股投资直通车的《香港金融市场投资指引》，虽然定价78元，但已销售了1万册。北京大学出版社今年年初推出的《一生的理财计划》，至今也已印刷了10万册。
　中国城市出版社则紧盯知名投资理财博客作者，今年已累计推出了10本投资理财类图书，包括《私募征战王》（吴国平）、《操盘手》（花荣）和《常胜操盘手实战兵谱》（旺仔理财），均为新浪财经博客上人气颇高的作者所著，受到市场欢迎。该社营销策划中心王月芳介绍，在新浪财经博客排名第一的凯恩斯近期将推出新书，揭露台湾股市内幕的《涨停板后》（鬼股子）也将在该社推出。

　明两年营销动用专业资源
　明两年随着投资理财书市场呈现爆发式增长，各出版社都加大了产品开发和市场拓展的力度，就连以运作名人书、文学畅销书知名的长江文艺出版社“金黎”组合——金丽红、黎波近日也以百万重金挖来《中国新股民必读全书》作者陈火金，精心策划后推出了《股民基民常备手册》，仅半个月销量就超过了10万册，让许多财经出版人大有“狼来了”的感觉。
　詹琏表示，许多业内人士都认为《股民基民常备手册》会对纺织社的《中国新股民必读全书》造成冲击，但从目前市场反馈情况来看，该书对纺织社这类图书的销售影响并不大，这是由于虽然是同一作者，但两本书定位不同，前者主要针对入门投资者，内容较为初级，而后者除入门知识外，还有部分实操内容。据悉，纺织社已经和陈火金签下了《中国新股民必读全书》一书的10年版权合同，纺织社对该书的营销和推广活动也将有力地持续下去。
　由于目前市场产品众多，除少数明星作者和拥有专业出版资源的产品外，同质化的股票基金类图书比较多，许多出版社都在加大市场营销力度，采取多种方式宣传推广这类图书。纺织社在证券公司举办过宣传活动，展示相关图书，市场效果不错。上海人民出版社市场部经理江剑伟介绍，该社的“民间股神”系列、《股市分析软件用法详解》和《基金大学堂》的销量都已超过10万册，其中《基金大学堂》和上投摩根基金公司合作，已经在其客户中销售了近5000册，该社也举办了签售、媒体见面会等多种推广活动，还和许多投资培训机构进行合作，共同推广图书，该社近日还将和上海第一财经频道合作，推出“价值投资”系列图书。
　中国金融出版社今年推出的《金融知识国民读本》，仅用了5个月，累计销量就已经超过10万册。该书由中国人民银行编著，在全国银行系统得到大力推广，并入选“三个一百”工程。戴硕介绍，中国人民银行希望搞一系列金融知识普及宣传活动，而图书的普及性最强，推广最方便，因此由中国人民银行牵头，出资向许多省市赠送了《金融知识国民读本》，并开拓了很多条销售渠道，市场反响不错，金融社也组织了多次赠书公益活动，取得了不错的经济效益和社会效益。
　戴硕介绍，金融社专业出版实力比较强，但以往对大众金融出版关注不够，未来将加大这一市场的开发力度，把专业资源用好用足。9月，金融社专门对大众出版进行了规划。“要把专业的东西，变得让大家都能够接受，把大众金融出版做好。我们打算分两步走，首先要让读者了解金融产品，让后再帮他们树立金融观念，未来将推出更多的相关图书。”

来源：《出版商务周报》2007年10月29日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　