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制造业发展带热机电图书市场

作者：刘超

2007-11-19 14:41:46 来源：《出版商务周报》2007年11月19日

　机电图书需求面广，发展空间大，除了传统的几大专业强社，许多大学社、地方科技社也纷纷涉足。
　
　近年来，随着国民经济不断发展，特别是中国加入WTO以后，制造业得到了前所未有的发展机遇，各地大力进行工业基础建设，由此带动了机电类图书广泛的市场需求。除机械工业出版社、中国电力出版社这些机电出版的传统强社外，许多专业出版社也纷纷涉足这一领域。
　去年8月，化学工业出版社在原来各出版中心的基础上，设立了6大分社，其中就有机械·电气分社，电子工业出版社的机电与交通分社成立至今也近一年，人民邮电出版社、科学出版社、水利水电出版社、福建科技出版社等中央和地方科技社近期也都加大了对此类图书的开发力度，为“装备中国”添砖加瓦。
　电子社机电与交通分社社长高平介绍，电子社下决心进入机电图书出版主要出于以下考虑：一是我国制造业的迅猛发展与各类高级技术人才的短缺形成了广泛的市场需求，二是目前国内图书市场上该领域的图书存在着一些不足之处，如理论性强，技术内容较为陈旧，与工程实践脱节，实用性较差，工程技术人员较难真正实现实际应用，等等。电子社已将该分社作为一个重要的业务部门，主要负责国内外机械、机电、交通、汽车等领域科技类图书、工具书、教材的选题、策划、出版及营销工作。

　重点品种各有不同
　由于机电图书是一个非常大的门类，各专业社都选择与自身优势结合最紧密的领域切入，在做精做专的同时，积极寻找其他领域的市场机会。
　电力社的机电图书品种众多，在机械事业部、电工电子图书中心和计算机图书中心都有所涉及，分别负责机械、电工电子、自动化等领域的出版。科学出版社在保持传统学术类图书出版的品牌优势上，近年来也加大了实用类机电图书的开发力度。
　机工社从建社之初就一直将机电图书出版作为重点领域，其背靠的行业和作者资源经过50多年的凝练，为该社在机电出版领域取得领先优势发挥了重要作用，目前该社的机械分社、电工电子分社、计算机分社以及相关的教材分社每年都会出版大量的机电图书。产品领域覆盖机械设计制造及自动化、机电工程、工业设计等10多个机电门类。出版社有许多机电图书领域的经典品牌图书，如荣获国家图书奖等多项大奖的《机械工程手册》、《电机工程师手册》（第二版）是“九五”、“十五”期间的国家十大重点科技出版工程之一，也获得了国家图书奖，《电气工程师手册》目前已经是第3版，累计发行18万多册，在行业里得到了广泛欢迎。
　机工社电工电子分社社长牛新国介绍，目前分社出版的机电图书领域广泛，以突出实用性为根本，20多名编辑都是学与电有关的专业的，强电、弱电均有，大部分都有硕士以上学历，分社已经形成了以电气自动化和电子信息工程为主的出版特色。此外，近年来各新兴门类发展迅速，如围绕自动化、节能等主题的图书受到读者欢迎，包括变频器和可变程序控制器应用，太阳能、风能等新能源应用，这些领域的图书都有很旺盛的市场需求。就连该社像《风电场工程技术手册》这样专业性非常强的图书，在北京图书大厦科技书销售排行榜上也经常能排进前10名，该社结合绿色能源等新热点开发的图书，由于实用性强，也非常受读者欢迎。
　除了实用类图书，机工社还结合国家科技发展战略，着力打造成具有国际领先水平的技术译丛。已出版的包括“国际制造业先进技术译丛”、“国际电气工程先进技术译丛”、“信息工程技术译丛”，吸收国际最新技术，以搭建一个我国电气工程科技创新的平台，传播吸收国际最先进的技术成果，提升中国装备制造业的原动力，下一步还将进行“国际制造先进技术译丛”等重点出版工程的建设。
　电子社机电与交通分社坚持“有所为，有所不为”的方针，已推出了多部重点图书。如该社与机械工程学会联合组织编写并出版了《中国模具工程大典》、《机械设计师手册》、《机械工程材料手册》，以及《数控加工设备控制系统维修技术大全》、《最新轴承手册》、《紧固件手册》、《机械设计手册》（电子版）等大大小小20种手册、工具书。同时该社还站在制造业的战略层面，从引导行业发展的角度组织业内院士、专家编写了“先进制造技术丛书”。此外，由于制造业信息化、制造业产品设计和工业设计日益受到国家和企业的重视，也不断推出了设计软件在数控加工、模具等领域应用的图书，受到了市场欢迎。
　人民邮电出版社电子图书出版中心编辑刘朋介绍，目前该社的机电图书主要集中在工业控制和自动化方面，特别是入门类图书做得比较好，如《电工实用线路300例》就广受读者欢迎。在更专业的领域，该社介绍单片机、PLD等技术，以及关于工厂自动化、电机控制的图书，由于设备更新较快，对操作安装等环节的图书有较大的市场需求，因此这方面的图书也卖得比较好。
　人民邮电社十分注重对市场信息的把握，要求编辑经常去书店或者外地调研，参加各种行业、学术协会举办的会议，并积极从工厂、研究所等渠道了解需求信息，为选题策划提供了很好信息来源。该社的“家电维修”系列、“速查手册”系列，以及“零起步”、“轻松学”、“怎样看”等系列图书，都已经在读者中形成了良好口碑，有的速查手册销量已达到1.7万册。该社最新的“高新技术技能系列丛书 ”和“21世纪电工识图丛书”市场表现也比较突出，该社正在规划出版的“机电实用技术手册系列”，已出版了6本，共将推出12本，作为一套机电领域全面系统的工具书。

　多种渠道进行推广
　电子社针对机电图书专业性强、读者群相对集中的特点，利用该社不断丰富的目标库数据库平台，有针对性地采取直邮、短信等精准的数据库营销方式，为读者提供更为快捷有效的服务。除了利用传统的新华书店、民营渠道、网上书店外，该社还加强与企业培训部门的联系，及时了解市场需求，有针对性地将图书提供给企业技术人员。
　人民邮电社市场部产品经理刘浩介绍，该社针对专业人群，加大在专业网站上的宣传力度，保证地面店的铺货，使读者能够及时获得新书信息，同时能很方便地在书店购买到。据了解，人民邮电社与当当网等网上书店已经建立起及时通畅的新书信息发布渠道，今年该社在当当网的销售额已经突破了1000万元。刘浩认为，像当当网这样的大型网上书店，不仅能够实现图书的终端销售，还是一个有力的信息发布平台。
　机电图书需求面广，发展空间大，除了传统的几大专业强社，许多大学社、地方科技社也纷纷涉足。有业内人士认为，随着行业竞争加剧，出书门槛不断降低，也带来了一些恶性竞争，导致一些传统强社的重印率有所下降。有的发行量较大的机电教材，往往容易被市场跟风，有的出版社甚至将封面一换就改头换面出版。机电类图书销售情况看涨就遭遇“克隆”不断，极大损伤了原有出版社进行产品开发的积极性。

来源：《出版商务周报》2007年11月19日

本版责编：江蕾

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