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书籍装帧之人性化设计初探

潘群（华中科技大学出版社有限责任公司）

2007-12-17 15:42:53 来源：《科技与出版》2007.12

　摘要：作为视觉艺术的书籍装帧设计在审美标准上不具有确定性和唯一性。从“人性化设计”的视域重新审视书籍形态，从人的心理和生理诉求角度探求书籍与人之间的和谐以及相应产生的书籍美感，以期为书籍装帧的设计者和读者的审美欣赏提供一个可行的判断标尺。
　关键词 书籍装帧；人性化设计；生理心理诉求

　1．当代书籍装帧设计步人多重误区
　“美是人类本质力量的感性显现。”如果将书籍装帧作为纯粹的视觉艺术来看，那么作为视觉艺术作品的书籍装帧在美感的传达和欣赏上就具有审美标准的多重性。“艺术作品本身所具有的美学性质并不像自然物体的自然属性一样具有确定性和唯一性，不同的艺术作品是从不同的方面、通过不同的形式体现出不同的美学特质。”表现在书籍装帧中，不同的审美主体可以得出不同的审美判断。这种审美的多重标准对书籍装帧设计提出了挑战，常常令设计者感到困惑和无所适从：一个极端是，降低书籍装帧的艺术价值标准，讨好读者，使装帧风格流于媚俗；另一个极端是，片面强调装帧艺术的个性化，偏离书籍内容和读者的审美需求，成为宣扬艺术个性的舞台。著名书籍装帧设计师吕敬人指出，当前我国书籍装帧已进入多重误区。近年来，图书市场上出现了一批媚俗化、形式化的书籍装帧。《中华读书报》曾经以整版篇幅讨论书籍装帧问题，对目前书籍装帧中主要存在的误区，如“如同女孩化妆，只做表面文章”，“过于追求形式，干扰正常阅读”等提出了批评，书籍装帧问题正引起人们的广泛关注。诚如书籍装帧设计者李炳青所言：“图书市场有盲目煽情、肆意夸张的趋势，不能忘了，我们面对的是一个日益成熟的消费群体，他们需要的是日渐精细、妥帖到位的服务。”如何设计和判断一个好的书籍装帧?书籍装帧的未来向何处去?成为书籍装帧设计者和出版业人员面对的一个现实问题。
　2．书籍形态伴随着人的需求不断完善
　传媒学家麦克卢汉指出：“传播媒介是人体的延伸。技术的任何进步，都会使人类更有效地生活和劳动。”书籍作为一种特定的传播媒介，不仅是人类视觉的延伸，其装帧形式也体现了以人为核心的审美判断标准。书籍伴随着人的需要而产生，在漫长的人类历史长河中，书籍的形态伴随着人的需求而不断完善。从书籍装帧的形态演变中我们可以看出“人性化”所起到的作用。远古时期的简策装书籍笨重，不方便运输、阅读和收藏，“汗牛充栋”是这一时期书籍形态的生动写照。帛、纸等材料出现后，迅速改变了书籍外貌。民国时期中文书籍的版式由竖排改为横排，并采用了标点符号，这些不仅是形式上的改变，更是以人为本的观念体现，也是人性化内涵的物化。当代书籍装帧注重气韵，强调书卷气和和谐、哲理、真率、清新、豪放等美感，也是以人的精神特征为参照而逐步形成的。

　3．书籍装帧设计具有包括人性在内的四维属性
　“什么是好的设计?处于技术水平、市场需求、美学趣味不断变化的今天，很难有永恒的判断标准。但有一点则是不变的，那就是设计中对人的全力关注，把人的价值放在首位。”当代艺术学家李砚祖说过的这段话可以为我们带来有益的启示。正如美国设计师普罗斯所说：“人们原以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维——人性。”即在设计中以人为本，满足人的生理和心理诉求，物质和精神需要。在人与书的关系中，书的人性化内涵得以充分体现，人的生理和心理诉求得到回应，人的情感更加丰富，最终达到人与书的和谐。书籍装帧的人性化设计是以人为中心和考量尺度的设计理念，是一种人文精神的反映，体现了对人的尊重和关心，包含了对人类生理和心理的细致入微的人性关怀，带给读者以欣喜和愉悦的心情。

　4．书籍装帧人性化设计重视读者的生理和心理审美需求
　美国当代设计家德罗福斯说过：“要是产品阻滞了人的活动，设计便失败了；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”德国书籍装帧设计大师荷尔弗里德·哈根拜格也曾指出：“要使图书设计更有吸引力，对读者的了解非常重要，了解的过程重于设计的结果。”成功的人性化设计来源于对使用者的了解，需要书籍设计师把读者放在首位，使书籍装帧的最终视觉形态符合读者的生理和心理审美需求。在人与书的关系中，读者对书籍通常具有阅读和使用方面的舒适、安全、方便、快捷、省力等生理需求；同时也具有审美心理、好奇心理、求实心理、趣味心理、匮乏心理等多种心理方面的诉求。与之相应的人性化设计通常体现在书籍装帧的细节中。在飞速发展的印制工艺基础上，图书开本、纸张材料、内文版式、文字、色彩等要素为人性化设计理念的物化提供了可能。

　5．书籍装帧人性化设计体现在图书细节之中
　以图书开本为例，随着人们生活方式和日常阅读习惯的改变以及阅读方式的多样化，图书开本正在适应读者的需求而悄然变化。更人性化的图书开本已经在慢慢取代过去传统的开本形式。普通32开本和大32开本图书具有文本信息量大的优点而广泛使用，以人的舒适尺度要求，则有不合理的地方。测量表明，成年男性手掌握宽(成年人手掌中由拇指、中指和无名指备第一关节以下的掌握区域以内)对小于120mm的图书取用和把握都十分舒适。以上两种开本在水平方向的尺寸稍大，在日常携带中只能沿书的脊背方向用手的虎口握持，较长时间的把握就会产生肌肉疲劳感。近年出现的窄32开本(握宽120mm)和64开本(握宽92～105mm)的设计类、文化教育类和工具类图书因为开本新颖、携带舒适便利的优点而获得市场和读者的广泛欢迎。再如词典、专著类图书的装帧设计，因为此类图书专业性较强，内容丰富，通常信息量巨大，设计者宜根据其内容的多少选择合适的开本；过宽的书脊在视觉上不美观，也造成取阅的困难，书脊的厚度应以单手易取放为合适。
　再以纸张材料为例，一般认为白色纸张可提高文字墨迹的反差，使之易于识别并真实、客观地反映色彩，纸张白度越高，这种效果越显著。然而，随着纸张白度的加强，反射的光能也相应增强，易引起读者视觉疲劳，对眼睛不利，对于成长发育期的青少年读者尤其为甚。如果设计时在图书内页表面印以浅淡色调或直接选用蒙肯纸(纸本色为浅黄色调)等低白度纸张，就能减小对眼睛的伤害。此外，照应读者对图书的丰富细腻的感性心理诉求，根据图书内容和主题针对性地设计制作往往能取得很好的效果。比如，在纸上印以色彩、附着味道，也能营造出新奇之感：《爱上咖啡滋味》，封面和内页都使用咖啡色彩；《一杯安慰》和《菊花香》，更分别使用具有咖啡香味和菊花香味的特制油墨印刷，翻阅时散发出缕缕清香……以纸张材料为媒介，人性化的设计诱导读者产生不同的心理反射，照应了读者潜在的心理诉求，深化了图书内涵。

　结语
　在以人为参照的书籍整体美感构思中，以人为本的设计理念渗透在图书的各个视觉要素中。对图书形态的每一个构成要素——图形、文字、色彩、符号进行提炼加工，使整体形态具备人性内核的张力，在方寸之间表现出人的精神、情感和个性特征，传达出人性的精神力量，这正是书籍装帧的艺术魅力和价值所在。在人性化设计的星空下，书籍装帧设计不再仅凭直觉，针对读者不同的生理和心理活动规律，图书形态在适应不同读者群的实际要求中更趋多元化、合理化。人性化设计增加了图书使用的亲切感和舒适性，使无生命的图书传达出人性情感，使读者获得视觉和情感的双重美感体验。
　日本装帧设计家杉浦康平以“人性化”的设计理念。以人的脸、人的身体、人的生命、人体中凝聚着宇宙的力量对应书的脸、书的身体、手中的宇宙，建立图书装帧的造型理论，给我们以新颖和有趣的启发。“以人为本”的人性化设计思想不是今天提出的话题，但是在技术不断发展的信息时代，人的异化和物化已成为当代社会学家面临的重要问题。人性化关怀在压力越来越大的现代社会成为设计考虑的重要方面。值得注意的是，不同的个体有不同的精神特征和个性特点，书籍装帧的“人性化设计”取向应该是积极的、健康的、包容的、开放的，代表着人类社会未来发展的主导方向。

　参考文献
　[1] 巨文教．电视新闻的魅力与观众的收视心理．[2007-03-15]．http：//www.wanfangdata.com.cn
　[2] 孙成林．论书装艺术审美客观标准的多重性[J]．出版科学，2001(4)：32．
　[3] 麦克卢汉．理解媒介[M]．何道宽，译．北京：商务印书馆，2000：69．
　[4] 刘静．论书籍设计的外空间和内空间．[2007-03-15]．http：//www.greatlandscape.net/main.art.html

来源：《科技与出版》2007.12

本版责编：江蕾

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