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福娃领跑奥运图书

记者：江筱湖

2008-03-19 08:35:14 来源：《中国图书商报》2008-3-18

　距奥运会开幕还有不到１５０天，奥运经济热度凸显持续升温。出版界分享奥运经济的常见形式就是奥运题材图书，各社的相关图书出版从２００６年就拉开帷幕，如今正如火如荼，记者每天都可以接到与奥运有关的图书信息。与出版方热情高涨不同的是，普通读者对奥运书的关注似乎不够，记者在北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦以及纸老虎金源店的店内看到，大部分卖场还没有奥运图书的专架，也未见有多少读者在奥运书前留连。打开各种畅销书排行榜榜单，上榜的奥运书都有一个共性：都是“福娃”书。
　北京少年儿童出版社目前涉及“福娃”题材的品种最多，有游戏志、认知、基础学习、文学故事、手工等几个系列１００多种，从２００６年底开始出版，到今年４月份将全部出齐，这也是北京奥组委最早授权的“福娃”书。该套丛书每本的销量最少也在２万册以上，多的有５万多册，按照１００多种的规模来计算，总销量惊人。春风文艺出版社出版的央视大型动画片《福娃》的抓帧版已经出版９本，另有３本即将上市，后期还有６本待推出，其漫画版也在抓紧制作中，因为有同名动画片的先期拉动，抓帧版的销量在１５万册左右。人民文学出版社则拿到了央视《福娃》的文字版，目前已经出版了５本，还有４本待推出，未见有什么宣传，销量也都能保持在两三万册之间。浙江少年儿童出版社获得的是北京电视台大型动画片《福娃奥运漫游记》的抓帧版和一些衍生产品的授权，有单册、盒装和贺岁版礼盒装几种，总销量已经达到４００万册，衍生图书中的拼图和迷宫版刚刚推向市场。此外，记者还发现了中央文史出版社版本的《福娃》，由一部两个多小时的“福娃”话剧改编，在纸老虎金源店，不少小朋友捧着这套改编版津津有味地看。此外，安徽少年儿童出版社也将推出“福娃”图书，这套书也是与央视合作，与动画片《福娃》颇有些渊源。
　据了解，浙少版和春风文艺版“福娃”书自出版以来，就常常登上少儿类的畅销书排行榜，而北少版、人文版的“福娃”书，也都保持着极其稳定的销量，且销量还在随着奥运会的临近不断增加。紧随其后，又不断地有出版社青睐“福娃”书，有两家不愿意透露姓名的出版社表示也在积极洽谈其他版本的有授权的“福娃”书。
　一两千种奥运图书的竞跑中，“福娃”书显然跑在了最前面，原因何在？记者发现，小读者对“福娃”的认可度非常之高。人文版“福娃”书的责编王永洪是一个３岁孩子的爸爸，他说，书还没有出的时候，孩子看到动画片的片花，已经表现出了特别的喜欢，而他身边也有好多小朋友，在等着看《福娃》的大结局。春风文艺版“福娃”书的责任编辑单英琪也认为，福娃的形象特别能讨小朋友的欢心。“很少有孩子不知道‘福娃’，他们看到‘福娃’就感兴趣。”
　孩子喜欢，家长也肯买账，这种受欢迎程度在此前国内各种吉祥物中还不多见。北少社副总编安蓼葭表示， “领导层很有眼光，我们集团是赢在了战略上。”５年前，北京出版社出版集团已经率先成立“奥读中心”，２００５年还为“福娃”专门做了“假书”拿给奥组委。“因为‘福娃’书有公益性，为让孩子了解更多奥运会知识，奥组委不希望授权太多家，我们的‘假书’和策划方案他们很满意，所以授权给了我们。”
　此外，还有受访编辑认为，央视版动画片《福娃》的故事很精彩，为“福娃”形象增色不少。据王永洪介绍，动画片《福娃》的制作方深圳凤凰星公司的老总也是文化人出身，曾特别研究了顾拜旦为什么要把古代奥运会恢复成现代奥运会，“为了让更多的年轻人在奥运赛场比拼，而不是到战场上厮杀”这个和平的主题，再加上古希腊神话、中国传统神话的元素的应用，以及包括郑渊洁、杨鹏、葛竞等国内知名儿童文学作家在动画片《福娃》策划初期的金点子的碰撞，造就了动画片《福娃》知识与趣味的有机结合。
　遗憾的是，在奥运特许商品的专卖店，我们看不到“福娃”书的身影。几家出版社都表示，由于专卖店的产品需要审批，手续比较复杂，且价格比较高，考虑到出版社和读者的承受能力，所以没有考虑申请将“福娃”书作为奥运会特许商品进店销售。在他们看来，地面店和网上的销售能够做好，已经能达到经济和社会效益的双丰收。

来源：《中国图书商报》2008-3-18

本版责编：江蕾

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