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立体解读人教社《标日》品牌之路

出版２０年发行７００万套读者过千万

商报记者铁军

2008-07-02 14:10:22 来源：中国图书商报 2008-7-1

　为一本出版２０年的教材专门开研讨会，自然是因为该教材有独到之处。有这样一组数字或许可以说明这套教材的“经典”地位：２０年来，《中日交流标准日本语》（以下简称《标日》）累计发行７００万套，读者数量突破１０００万人，在中国日语自学者中，有８０％以上的人选用《标日》作为自学教材，有６０％以上的业余日语学校和培训机构以《标日》为教学用书。不仅如此，我国的香港、台湾地区已先后购买了《标日》的版权，国内已经有了维吾尔语版的翻译本，国外韩语版的翻译本也已经问世。更值得一提的是，《标日》还获得了第二届全国优秀教育图书奖、全国音像教材评比一等奖等多项奖励。我们不禁要问，这套日语教材究竟有怎样的魔力可以吸引那么多读者？又是什么原因能够让它一直走过２０年仍然生命力旺盛？６月２５日，人民教育出版社《标日》首版２０周年纪念仪式暨学术研讨会在人民教育出版社举行。

　后来者居上的法宝：定位自学人群依托外力做广播电视节目

　在改革开放初期，中日两国书业的交流非常有限，大多数日本出版社还在犹疑和观望，但是占据日本国语教材７０％市场的光村图书出版株式会社，却对中国图书市场产生了莫大的兴趣。１９８０年，光村图书出版株式会社社长一行来华访问，他们径直找到中国最大的教科书出版社——人民教育出版社，希望合作编写、出版中国中学《日语》教科书。但两年之后发生的第一次日本教科书歪曲侵华事实的“教科书事件”使合作被迫中止。３年之后，双方再次联系图书出版的合作事宜。出于“教科书”合作出版太过敏感的考虑，人教社提议合作编写中国一般社会成人适用的日语读本，得到了对方的赞同，于是双方正式开始《标日》的出版合作。

　人教社日语资深编辑唐磊回顾起这套书刚出版时的情况，说它的受欢迎程度出乎所有当事人的预想：１９８８年９月，《标日》初级及其配套录音制品上市，２万套很快售罄；两年之后的数万套《标日》中级，也迅速被市场消化。可以说，正是由于选择了日语自学教材这样的读者定位，使得《标日》在２０年当中有可能保持长销不衰的良好势头：据人教社日语编辑室统计，在过去３０年的中国日语教育中，社会成人教育持续升温，参加“日本语能力试验（ＪＬＰＴ）”的中国人从上世纪８０年代中的数千人增长到眼下的每年２０多万；与之形成反差的是，普通学校尤其是中学日语教育，呈日渐萎缩状态，现在全国普通中学选用日语的学生只有数千人。

　《标日》之所以能够迅速确立在当时全国日语教材中的“盟主”地位，与根据教材制作的电视教学片、广播节目的播出也密不可分。由于广大日语自学者的强烈要求，人教社在２０世纪８０年代末开始考虑为教材制配全套的广播和电视讲座，但制作技术力量和巨大的资金支出，又非出版社所能独立承担。但当时《标日》的流行已经引起了多方关注，在推动中日文化交流的大背景下，中央电视台、中央人民广播电台和日本国际教育情报中心等机构向人教社分别给予了技术和资金上的大力援助——人教社借助“外援”顺利地促成了电视片和广播节目的出炉：１９８９年１０月，《标日》初级电视讲座在中央电视台开播，并重播了８次之多，随后的中级讲座也重播达到５次以上。广播、电视等现代传媒巨大的传播影响力，对社会大众的日语学习热情起了推波助澜的作用，也迅速提升了《标日》的品牌影响力。

　２０年长销的密笈：注重编写质量挂钩权威测试强调文化传达

　重新审视《标日》的成功，除了时代所提供的机遇以外，教材自身的很多素质也使其能够经受长时间的市场考验而存活下来。

　首先是教材编写者在内容上的精细打磨，保证了教材持续不断的生命力。据人教社相关负责人介绍，《标日》初级的编写持续了近４年时间，由日本语学、汉学及日本语教育等专家组成的日方编委会承担主要的撰写和编辑任务，有力地保证了语言的纯正、地道和权威性。而中方编辑则根据中国人自学日语的特点，对重点文法和词语进行详尽的讲解、分析、设计练习题目，使教材更符合中国人的使用习惯。有关学习内容、体系、文字描述及程度适当等细节，都经过中日双方几十次编辑会议反复研讨。

　其次是与权威语言测试的挂钩，又使教材能够符合自学备考人士的需要。“日本语能力试验（ＪＬＰＴ）”是目前全世界认可率最高的日语水平认证依据。上世纪８０年代中期，ＪＬＰＴ考试刚刚在中国推行不久，《标日》的编著者就意识到它的巨大影响力。因此《标日》在编排设计上从一开始就与“日本语能力试验（ＪＬＰＴ）”自觉挂钩，在确定各册教学目标、语言能力程度、模拟试题的设计等方面，都与ＪＬＰＴ考试相适应。

　对于文化内容的传达，也给这套教材带来了绝佳的“人缘”。《标日》的中日编著者熟谙语言和社会文化的血肉联系，在全套书中通过社会博览、阅读文、词语之窗等专栏形式，配合教学内容，面向中国自学者介绍大量的日本日常交际、社会风貌、气候和地理、住房交通、饮食生活和文化体育等信息。很多读者表示，正是书中的文化内容，使得他们能够更深刻地领会并掌握日本语言的精髓。

　据统计，２００７年参加日语“托福”考试——“日本语能力试验（ＪＬＰＴ）”的中国考生达２１万，占全球总数的５０％以上。而每年中国日语自学者的人数应该在１００万以上，这个数字还在继续保持增长。因为据日本贸易振兴机构（ＪＥＴＲ）的统计，已经有两万多家日资企业在中国投资或建厂。这些日资企业需要大批精通日语、熟悉日本文化和日本商务习惯的人才。此外，每年还有３００～４００万的日本游客赴华旅游，中外合作交流会等也需要大量的日语人才，加上中国大陆企业、欧美企业等因为业务关系对日语人才的需求也在上涨。这种势头，随着中国国家主席胡锦涛在２００８年５月对日本的“暖春之旅”，还将出现新的飞跃。在旺盛的市场需求面前，人教社已经形成持续打造《标日》品牌的良性机制：２００２年，中日双方出版社对《标日》着手大规模修订；２００５年，新版《标日》初级面世；目前，《标日》（初级、中级）的修订版已经全新面世……《标日》不仅前景让人期待，其２０年出版历程同样值得业界思考与回味。

来源：中国图书商报 2008-7-1

本版责编：金洋

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