·2003年高校教材可供品种初步分析 - 高校教材争夺“黄金时段”　谁将抢占市场先机？

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·2003年高校教材可供品种初步分析

何为吴妍

2003-04-02 18:02:00 来源：

　近年来，高等教育迅猛发展的一个突出表现就是高校教材市场的空前繁荣。因此，这一市场的竞争十分激烈，几百家出版社各展其能，推出了数万品种的高校教材，市场呈现出一片活跃景象。通过统计和分析我们收集到的2003年高校可供教材目录，我们发现这一出版领域无论从出版规模走向，还是从市场容量潜力都十分值得关注。我们的一些统计，2003年高校教材出版呈现出三个特征：其一、进入这一领域的出版社虽然很多，但经过近些年的市场洗礼，已经有相当一批出版社依靠资源等优势，在某一细分教材领域向纵深方向发展，其专业教材或专门教材已经形成品牌，并且有“做大做强”的趋势；其二、高等教育出版社传统优势和强大实力效应显著，其教材出版规模庞大，几乎是覆盖了高校所需的各类教材；其三、高校体制、专业设置、教学等方面的改革直接反映在教材出版上，影响巨大。如高职高专教材已经从无到有成为庞大的体系；一些新兴课程和新事物还直接导致出现一些“与时俱进”的新兴教材。

群雄割据，
七大类教材各有领跑者

　目前，许多的高校出版社在教材出版方面，开始走上“细而精”的“内涵式发展道路”，他们利用各自所在学校的研究或学科资源优势，对某一领域的教材出版进行深度挖潜，树立起自身在特定种类教材中的品牌效应，取得了令人瞩目的成效。在一些主要的教材出版领域，一些大社名社往往占据较大的市场份额，市场切分、割据的局面已经形成，每一大类教材出版领域胜出者也开始浮出。

　一、英语类。共有39家出版社出版英语类教材，共计1185个品种。按照品种统计，其中高教社、南开大学社、外研社、北大出版社、上海外教社和上海译文出版社排在前6位。高教社的品种优势依然很强，而像后起之秀的外研社，利用其在外国语种方面教学与研究的优势，已经出版了80个品种的英语类和105种日、德、俄、法语教材，该社《新编大学英语》、《新视野大学英语》等教材多次再版，成为外研社的品牌教材。除外研社外，南开大学出版社和北大出版社分别出版了105个和70个品种的英语教材，也是不可小看的出版强手，并且在读者中也具有一定的影响。我们注意到水利水电出版社和西安交大出版社出版的文科教材几乎均为英语类教材，品种数分别为13种和3种。

　二、经济管理类。90个出版社共出版了2252个品种的经管类教材。高教社以288个品种领跑群雄。其后是财经出版社的214个品种，它以微弱的优势领先于首都经济贸易大学出版社的179个品种和上海财大出版社的171个品种。在此类教材中，MBA系列教材是值得关注的热点，至少冠名为MBA教材的就有7家出版社的99个品种。在此类教材出版中，处于领先的北大出版社共推出了37个品种，占整个MBA教材领域的38．5％，且全部为引进版。大连理工大学出版社和华南理工大学出版社也各自出版了MBA工商管理系列教材。人大社在出版了11个品种的MBA案例系列教材的同时，引进了5种MBA的原版教材。在经管类原版教材引进上，共有10家出版社推出了157个引进版教材，其中中信社的58个品种全部为引进版(英语)，前两家出版社的品种数量占总品种数量的36．9％。排在中信社之后的除了北大版的37个品种外，机工社和高教社各自推出了26个和17个品种。

　三、计算机类。IT产业热虽然在不断降温，但IT教育可是没有降温，依然是莘莘学子的热门，从教材出版上就可以看出，大部分出版社继续坚守着这块诱人的阵地。除传统的高教社、电子出版社、科学社、机械工业社以外，内蒙古大学出版社、东南大学出版社等看好这一领域。今年秋季共有52家出版社涉足IT高校教材出版，共出版计算机类教材1830余种。其中引进版书的比重相较去年有所下降，不足100种，在非计算机专业的通用教材中，各校必修的课程主要包括C语言、C++编程语言和数据库三种，共有24家出版社出版了157种上述三门课程的教材，包括C语言49种、C++编程语言49种、数据库59种。同时，各种计算机考级指导丛书也品种繁多，1T类教材的出版市场表现是非常活跃的。

　四、理工类。87家出版社共计出版8218个理工类教材，数量在各种类教材中高居榜首。在这个专业中，传统的科目依然唱主角。单以数学类为例，高等数学、线性代数、微积分和概率论，作为各所高校理工类学生的必修课，共有41家出版社的近800个版本可供选择。除高教社以外，科学出版社、北京大学出版社、同济大学出版社、华中科技大学出版社以及天津大学出版社也保持着在理工科学方面的出版优势，每家出版社出版该类教材20至65种不等。

　五、法律类。这是几家传统大社的天下。在32家出版法律图书的出版社当中，北京大学出版社、政法大学出版社、中国人民大学出版社、高教出版社、法律出版社、法制出版社等其法律类教材都超过了35种，总数达到了360种，约占法律教材总品种数的50％。而刚刚崭露头角的新兴法律学科物证学，就已经有人民大学的《物证技术学》、高教出版社的《民事证据学》等五家出版社共计7种版本可供选择。

　六、人文社科类。共有47家出版社出版人文社科类教材。高教社、人教社、西南师大社、人大社、北大社的品种数均达到了100种以上，位居前5名。在此类书籍中，有7家出版社推出了《大学语文》教材共11个品种。除此之外，有8家出版社出版了118种新闻类教材，复旦大学出版社以26个品种排名榜首，浙大社和高教社也各拥有24和19个品种。

　七、公共课类。11家出版社出版了254个品种的公共课教材，高教社、人教社、东方中心出版社和人大社占据了前四名的位置。在这11家出版社中又有8家出版政治类教材，共有40个品种，他们是：高教社、人大社、东方中心出版社、人民社、山东大学出版社、广西师大社、上海人民社和地质大学社。其中，地质大学出版社的惟一一种公共课教材《马克思政治经济学原理》(修订版)获得全国高校出版社优秀畅销书一等奖，可谓教材出版的“少而精”。

　八、医药卫生类。共38家出版社出版1590个品种的教材。人卫社以514个品种独占鳌头，约占整个医药卫生教材品种的1／3。科学社以194个品种排在第二位。位列第三和第四的是中医药出版社和高教社，分别出了121和119个品种。

广覆盖，高教社纵横八方

　由于历史的原因，高教社目前依然保持着其在高校教材市场“龙头老大”的位置，该社“大而全”地涉足高校教材的各个门类，其出版范围已经覆盖到几乎所有的高校教材细分市场领域。虽然，在某些领域高教社受到其他出版社的挑战，但从整体上看，高教社出版规模之大，综合势力之强，令大多数的出版社无不望其项背。具体而言，公共课教材，高教社出版了202个品种，占总数的79．5％，品种涉及到思政、文化素质、体育、毕业设计等多个方面，具有压倒性优势。排在第二位的人教社出版了13个品种，与之相距甚远。在政治类教材，高教社出版了15个品种，占总品种数的37．5％。在英语类教材中，高教社同样具有一定优势，拥有369个品种，占总品种数的31．3％。值得一提的是，高教社的英语教材中有17个品种附有光盘。这种新媒体和新载体达到声画结合，极为有利于英语的情景教学。

缺领跑，新领域教材有待开拓

　目前，随着高等教育体制的改革，高教课程的变化，新学科的出现，新课程的出现以及新的知识点增加，都使得一些新兴的教材开始出现，发展迅速。

　比如高职高专教育在高教改革中应运而生，其学历教育重在培养学生的实际动手能力，专门为此出版的教材特别强调对学生综合能力的要求上。据统计，共有64家出版社出版此类教材3515种，其中拥有100种以上的有6家，他们是高教社、机械工业出版社、电子工业出版社、中国商业出版社、重庆大学出版社和上海交大社。排在7至10位的轻工出版社、东北财经大学出版社、时代经济出版社和西南电子科技大学出版社，出版书目也都达到了80种以上。此类教材涵盖了基础课、外语、文秘、经管、计算机、建筑、机械等12大类，市场前景广阔。

　此外，2002年中国加人世界贸易组织，有6家出版社旋即推出与WTO有关的教材共12个品种，如中山大学出版社的“加入WTO人才必备教程”等。

　MPA最近几年开始逐步成为热点，但专门的教材却不多，共有3家社出版了19个品种，其中人大社出版了14个品种，包括《MPA系列教程》和《MPA核心课程大纲》等。而华东师大和复旦大学各出了3个品种。在最近比较热门的物流领域，一些出版社开始推出物流学教材，其中物资出版社出版了此类品种21种，为最多。

来源：中国图书商报2003.3.28

本版责编：江蕾

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