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东南大学社辟蹊径幼教图书特色谋市

记者：铁军

2008-07-21 11:24:36 来源：《中国图书商报》2008-7-18

　近两年，在幼儿教育图书出版领域，东南大学出版社的产品开始受到读者的关注，其品牌形象与内涵也日益鲜明：“与孩子一同成长”系列丛书告诉家长如何在游戏中关爱孩子、培养孩子优秀的品格；《快乐哈比》通过一个卡通小猪的形象帮助孩子领略英文的奇妙；《蝴蝶的多彩世界》等介绍动植物的图书带领孩子们进入生动的自然世界，探索动植物的奥秘……值得一提的是，这些产品之所以能够在竞争激烈的幼教图书市场上占有一席之地，主要源于该社医卫分社开发此类产品的独特思路。
　东南大学社的医卫分社成立于两年前，据该社社长江汉介绍，该分社的主打产品是医药卫生类图书。由于其拥有一支幼儿养育、儿童保健类图书的专业作者队伍，所以便将儿童保健类图书作为切入点，并逐步拓展幼教图书的出版业务。目前，该分社推出的此类图书主要包括幼儿养育、早期教育、少儿英语以及相关读物几部分。
　在幼教图书策划过程中，医卫分社社长张慧认识到，虽然这种面向大众的读物介入门槛低，但竞争激烈，如果不强化自身的特色就很有可能被大量同类品种淹没。因此他们独辟蹊径，做有大学社特色的幼教图书：首先，依托该社既有板块优势，在孩子的科学养育、健全心理、性格以及传统美德的培养上开发选题；其次，读者定位于家长，同时区别于市面上大量装帧精美、定价高昂、定位于中高收入家庭的图书，在图书成本控制和质量建设上做文章，使儿童早期教育观念普及到中低收入家庭，让他们能够买得起正版而且质量优良的幼教图书；第三，在读者群区分上更加细化，区别于很多内容上泛泛而谈的幼教图书，该社产品将先进的早期教育理念体现在不同年龄段儿童的具体教育活动中，各年龄段孩子的家长都可以找到适合自己使用的分册，而图书中操作性强的建议可以帮助家长像使用指南手册一样教育孩子。
　对于今后的发展规划，张慧认为，目前国内市场流行国外绘本，但翻译质量、人文背景等因素使得这些图书并不完全适合中国的孩子，家长在购买这类图书的过程中存在盲目性。因此，引进的国外优秀幼教图书应加入人文背景资料的简介，以便帮助家长正确地引导孩子阅读。另外，海外的教育理论也不能完全适合中国的家庭教育需求，但长期以来又少有专家将本土的教育理论进行系统的总结。因此，张慧希望今后出版的图书能够一改早教“舶来品”一统天下的局面，在将海外早教理论本土化的同时，也融合中国传统的人文精神，打造真正的中国早教品牌。此外，在市场开发方面，东南大学社医卫分社也在积极寻求与民营渠道的合作，将自身优秀的产品和对方顺畅的发行渠道结合起来，以进一步提升东南大学社的幼教图书品牌影响力。

来源：《中国图书商报》2008-7-18

本版责编：江蕾

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