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策划编辑前瞻意识浅议

黄茂林（厦门大学出版社）

2008-08-01 14:29:22 来源：《科技与出版》2008.7

　策划编辑的前瞻意识就是要能够根据市场调查的结果，分析、预测今后一段时期内读者的阅读倾向和市场走势，策划出引导读者、引导市场、具有开拓性的图书。
　在策划选题时，要考虑选题的可行性、合理性，预测选题将产生的影响和效果；在选择作者时，要充分估计约稿的成功与否以及作者合适与否等问题；在安排组稿工作时，要考虑组稿计划和约稿要求的全面性、可行性、合理性等问题。所有这些都要求策划编辑必须具备很强的前瞻能力。
　策划编辑的前瞻性，不是闭门造车，不是凭空臆造，而是必须植根于社会生活。具体说，策划编辑前瞻意识，要求策划编辑应该具备如下的素质与能力。

　1．政治素养
　每一个策划编辑必须始终坚持马列主义立场、观点、方法，坚持社会主义方向，站在党和国家的大局和总体战略高度去策划选题，真正做到以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。只有这样，才能策划高水平的选题和出版高质量的图书。

　2．科学文化素养
　图书出版是一项科学文化工作，具有很强的知识性和学术性。它担负着积累和传播科学文化知识、科研成果，提高全民族科学文化素质，促进科技进步、文化繁荣和社会发展的神圣职责。
　特别是在高科技迅猛发展的今天，策划编辑首先要是某一学科的学者，其次要是具有广博知识的杂家。只有这样，才能鉴别选题的优劣真伪，判定书稿的真正价值，了解本学科的学术研究动态和发展趋势，从而策划出具有超前性的选题。

　3．外语知识
　如今，出版业面对的不仅是国内市场，更是国际大市场，同时竞争压力也日益突出。懂一门外语，特别是英语，不仅有利于及时了解国外多方面的信息，开拓国外市场，同时对于整个国际的出版市场也能够有一个很好的了解，这对于策划编辑增强前瞻预测能力具有重要的意义。

　4．创新素质
　创新素质与前瞻意识是密不可分的。没有创新的策划是平淡无奇、没有生命力的。从策划的角度讲，一个有智慧的策划编辑在从事策划活动时，就应该有这样的胆略：不为前人所限，敢于开拓和创新。应从前人的策划方案中吸取灵感，进行新的创造，设计出精彩而富有成效的图书策划方案。这样，通过创造新点子、新思路、新方法，从而使出版物获得社会效益和经济效益。　
　
　5．学习借鉴能力　
　具有丰富的知识经验是进行前瞻性策划活动的前提和基础，而知识和经验必须通过学习借鉴才能获得。因此，要进行策划工作，首先必须要有目的、有计划地学习，这样才能学有成效，才可学以致用。其次，学习要持之以恒，要讲究学习方法。既学习编辑业务知识，又学习本学科专业知识；既学习和研究同类图书的出版情况，又学习和研究其他各类书籍。最后，在学习研究的基础上，要借鉴别人的经验，并结合本社的实际情况，去粗取精，去伪存真，把别人的经验转化为自己的经验，为进行前瞻性的策划工作打好基础。　

　6．捕捉信息能力
　要提高捕捉信息的能力，因为它也是进行前瞻性策划活动的基础。首先，要“博览群书”。其次，要善于捕捉信息。再者，要注意信息的时效性和针对性。这就要求我们策划编辑必须具有思维的批判性、深刻性、广阔性、灵活性等品质。

　7．分析综合能力
　经过分析，使获取的信息类化、有序化，并从中提取对策划工作有用的材料，再结合相关具体情况，进行综合，这样才能策划出既切合实际又具超前性的选题。在选择作者和落实组稿工作的过程中，同样需要分析和综合活动。需要分析作者的学术特长、专业水平、写作能力、年龄结构、地域分布等因素，据此组成结构合理的作者队伍；需要分析出版、发行能力和印刷、宣传等情况，从而保证能制定出详尽的、切实可行的组稿计划。

　8．市场营销策划能力
　随着图书的商品属性进一步凸现，出版机构也于激烈的竞争中不得不追求出版经济效益(即出版利润)的最大化。因此，策划编辑应把图书市场营销策划置于图书出版的重要地位置并将其贯穿于各个环节：选题策划阶段，要充分考虑图书市场各种因素包括变量因素乃至国内外突发重大事件的影响；书稿文字加工、装帧设计阶段，无不为适应市场、引导市场而费尽心思和力气；一旦成书，则要对图书营销宣传、营销手段和方式、销售对象进行策划，并与社内发行机构及书店等一道认真实施并进行追踪调查与反馈，以便为将来修订再版及再发行策划提供第一手资料。

　9．社会交往能力
　具备社会交往能力是策划编辑前瞻意识形成的重要条件之一。策划作为新时代编辑工作的重要内容之一，自然要求编辑走向社会，同社会上有关方面的人士打交道，并建立广泛的联系。社交是学习的良好机会，从中我们可以学到平时在书本上无法学到的知识和经验；可以获得多种信息，为开创性策划工作的展开积累素材；可以结识各层面的人士，有利于形成广泛而相对稳定的作者队伍，为具体选择作者打下基础；可以了解读者的需求，获得出书的反馈意见，这有助于对图书内容的策划、调整和改进。社会交往能力必须在工作实践和社会交往的锻炼中逐渐形成。

　10．图书装帧策划能力
　具备图书装帧策划能力是策划编辑前瞻意识形成的标志之一。策划编辑图书装帧策划能力，主要表现在与美术编辑、技术编辑的协调、配合与合作上，一是提出外观设计的总体要求以及较具体的立意构思(包括手法风格的运用、色彩色调的处理、用纸要求和装订方法与质量等)，要使之能抓住读者的心，极大地激活读者的购买欲。二是应介入内文设计，特别是版式的处理、图文的处理、图表公式的处理、书眉及页码标示的处理等，不断创新，使之与图书外观设计、图书内容形成一个有机的整体，相得益彰，相映生辉。

　参考文献
　[1] 林穗芳．论策划编辑制及有关问题(一)．河南大学学报：社会科学版，2003(6)．
　[2] 桂国强．优秀策划编辑的四种能力．编辑学刊，2003(3)．
　[3] 张军．现代出版行业中的策划编辑．出版参考，2003(25)．
　[4] 王华生．策划：编辑主体意识的转换与提升．编辑学刊，2003(1)．
　[5] 林阳．图书策划编辑应具备的10种意识(下)．出版经济，2002(1)．
　[6] 王锦．策划编辑素质与能力浅议．科技与出版，2003(3)．

来源：《科技与出版》2008.7

本版责编：江蕾

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