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外研社公益战略升级“活动品牌”

记者：刘海颖杨燕青

2008-08-25 14:44:32 来源：《中国图书商报》2008-8-22

　《快乐星球》系列图书是外语教学与研究出版社进军少儿出版读物的拳头产品，根据权威市场研究统计表明，自２００４年１１月该系列图书推向市场以来，连续３年创下了优秀战绩，相关图书多次雄踞少儿图书排行榜前１０名。２００８年，《快乐星球》电视剧原定推出第４部５０集新剧的计划，因为新增了第５部５０集的拍摄和播出计划，至使《快乐星球》１００集新剧延迟到２００９年推出，因此《快乐星球》图书的销售在今年受到了不少冲击。然而，外研社依旧在今年暑期举办了全国４８城市大规模《快乐星球》系列主题活动，记者为此走访了外研社少儿出版分社社长徐海生。
　“《快乐星球》图书是我社品牌产品之一。面对销售下滑的客观现状，我们在２００８年《快乐星球》暂停一年推出新剧的空窗期，继续经营并策划‘快乐星球’假期活动是为了保持小读者对该产品的关注度。自２００５年的‘快乐嘉年华’、２００６年的‘快乐无极限’、２００７年的‘快乐我做主’，外研社少儿分社的暑期活动至今已成长为一个活动品牌，与我们一直以来锐意追求的产品品牌一样，这个活动品牌也在传达着其特有的文化和感情内涵。”徐海生认为，今年的“快乐相伴，与爱同行”活动通过创新升级，将“帮助别人快乐才是真正的快乐”的活动主旨散播到了无数小朋友心中，提升了整体品牌形象。
　徐海生指出，在不断变化的环境中，固有的营销模式在一定程度上也影响到了图书的销售和品牌关注度。所以，这次活动适时引进了“新鲜血液”。今年，汶川大地震让每个人对爱和快乐的内涵有了更多的感悟，如果让孩子亲身参与到一个带有“爱与快乐”色彩的活动中来，那么活动的教育意义也就不言而喻。于是，区别于往年商业色彩较重的签售活动，今年的活动以“快乐相伴，与爱同行”为主题，主打“公益牌”，设计了爱心捐赠、文明奥运和环境保护等公益环节，其中的“绿丝带”爱心捐赠可称最大的亮点。“绿丝带”赈灾图书漂流活动由四川新华文轩连锁股份有限公司与中国图书商报社联合举办，外研社针对该活动在暑期行程中收集来自全国各地孩子们捐赠的图书，并在活动结束后第一时间送达灾区孩子们的手中，让灾区小朋友在分享阅读快乐的同时，也体会到来自全国各地小朋友的关怀和慰问，不论对灾区的孩子还是奉献爱心的小朋友都是一次难得的爱心、责任的教育。此外，“为快乐加油，为中国喝彩”、“快乐环保我先行”等一系列公益环节也都突出了“帮助别人快乐才是真正的快乐”的教育主题。
　在融合社会热点的公益概念下，此次活动的区域以及互动合作伙伴也发生了一些变化。徐海生表示，《快乐星球》的相关活动这些年来一直围绕大城市进行，而在二、三线城市活动品牌以及产品品牌都还有进一步提升的空间，而这也将成为未来市场拓展的一个突破点。他同时指出，从某种意义上讲，一、二、三线城市只是一种商业划分，而出版业即使在市场环境下也是文化企业，有责任和义务面向所有文化和文化活动需求的地域。由此，在选取少数一线城市的基础上，此次活动更多地走进了二、三线城市的读者群，让更多人了解和理解《快乐星球》和相关活动所携带的“快乐与爱”的内涵。事实表明，这项活动确实在二、三线城市吸引了大批小读者，例如在最后一场活动的举办地荷泽，好多小朋友提前四、五个小时出发赶到现场排队等待，而在“爱心条幅”上留下祝福最踊跃的也恰恰是这些二、三线城市的孩子们。
　谈到今年暑期活动的合作伙伴，徐海生表示，这次活动一方面沿用以往的部分模式，和４８个书店联手，进一步巩固了双方的业务合作往来。另一方面，与往年也有所区别，很多省、市级的电视台今年也加入到合作队伍中来。这一方面得益于近期不断推出影视类题材的外研社与电视台之间已经初步形成良好的合作关系，另一方面也得益于活动本身的教育内涵和精彩形式。各电视台撷取活动现场的各种快乐、感人的精彩片断制作成栏目进行播放，进一步扩大了活动的感染力和覆盖面。
　对于今后的安排，徐海生说，伴随着《快乐星球》第４和第５部在明年的推出以及《快乐星球》姊妹篇——《快乐侦探在行动》的诞生，活动仍将持续推进，但是不论在规模还是形式上都将不断创新，并且一定会实现一个质的飞跃。

来源：《中国图书商报》2008-8-22

本版责编：江蕾

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